NASA heeft deze week een verbluffende video uitgebracht van ‘Earthset’, de vernederend moment toen de Artemis II-bemanning (nu weer thuis) een ving weergave van de aarde achter het maanoppervlak. Vanuit het raam van de capsule van de bemanning werd op de opname de vooravond vastgelegd van onze helderblauwe planeet die langzaam achter de maan verdween. De cameralens is van een kwaliteit die zo hoog is dat de beelden de flarden van weersystemen die over onze oceanen reizen, hebben opgepikt en, op de voorgrond, het veel donkerdere maanoppervlak, bezaaid met spleten en kraters.
“Kerel,” ademt een overweldigde astronaut uit op de audio van de opname. ‘Echt niet.’
Dit werd allemaal gefilmd op een iPhone 17 Pro Max en werd gefilmd door Reid Wiseman, de Amerikaanse astronaut die het bevel voerde over de Artemis II-missie. De video is sindsdien viraal gegaan, heeft vele miljoenen views gegenereerd en heeft NASA opnieuw een deelbaar maanmoment opgeleverd een drukke en vaak deprimerende nieuwscyclus. De video is ongetwijfeld een nederige herinnering aan niet alleen hoe ver de mensheid in de ruimte is gegaan, maar ook aan hoe ver de consumententechnologie is gekomen. Tegenwoordig is een smartphone die door meer dan een miljard mensen wordt gebruikt, ook krachtig genoeg voor astronauten.
NASA heeft pas onlangs zijn regels gewijzigd en astronauten toegestaan hun persoonlijke smartphones mee te nemen naar de ruimte. Op de Orion-capsule brachten de vier astronauten ook andere apparaten mee, waaronder Nikon D5- en Z9-camera’s. Toch is het moeilijk om niet het gevoel te krijgen dat de iPhone-opname een soort impliciete reclame voor Apple is geworden. Verschillende consumententechnologiewinkels hebben het gebruik van iPhones opgepikt. Eén zelfs genaamd de ‘Earthset’-video, die teruggrijpt op een soortgelijke ‘Earthrise’-video die is vastgelegd tijdens de Apollo 8-missie, de ‘beste iPhone-advertentie die Apple nooit heeft gemaakt’.
“Je hebt de wonderen van de ruimte en onze planeet prachtig vastgelegd, waardoor iPhone-fotografie naar nieuwe hoogten is getild, en we zijn dankbaar dat je dit met de wereld hebt gedeeld”, schreef Apple-CEO Tim Cook op sociale media. na eerder deze maand.
Technologiebedrijven strijden al lang om een rol in ruimtemissies en de positieve publiciteit die daarmee gepaard gaat. HP heeft er veel ophef over gemaakt langdurig werk voor NASAwaaronder het bouwen van de originele computer die in het Apollo-programma werd gebruikt en een voortdurende rol bij het Internationale Ruimtestation. Lockheed Martin is nu begonnen met het weergeven van advertenties, ook op sites als Bedraad, hij prees het succes van zijn Orion-bemanningscapsule, die de defensie-aannemer voor Artemis bouwde. De ruimte is gedenkwaardig en vernederend, wat betekent dat het ook een geschikt domein is voor productplaatsing.
Maar Apple staat voor een enigszins lastige situatie als het de ‘Earthset’-video wil gebruiken. De video is gemaakt door NASA, maar technisch gezien maakt het bureau deze voor iedereen beschikbaar. Als u enkele van de andere video’s en afbeeldingen wilt bekijken die tijdens de Artemis-missie zijn vastgelegd, kunt u eenvoudigweg de documentatie van de ruimtevaartorganisatie raadplegen. Flickr rekening. De website van NASA bevat ook een fotoopslagplaats waarin in de metagegevens de camera, het model en de fabrikant worden vermeld die zijn gebruikt om de foto’s te maken. bijzondere opnames. (Apple reageerde niet Snel bedrijf’s verzoek om commentaar.)
Maar NASA wel Ook zeer beschermend voor zijn krachtige en mondiale merk. De ruimtevaartorganisatie deelt mediagebruiks- en advertentierichtlijnen met talloze organisaties, vooral rond de logo’s, en verbiedt entiteiten om op welke manier dan ook te impliceren dat ze formeel worden ondersteund of geassocieerd met de ruimtevaartorganisatie. Ja, bedrijven kunnen aanprijzen dat ze in de ruimte zijn geweest, zelfs tijdens NASA-missies, maar ze kunnen geen NASA-materiaal gebruiken om te impliceren dat de ruimtevaartorganisatie hun product daadwerkelijk goedkeurt.
“NASA-beelden kunnen over het algemeen redactioneel worden gebruikt in gepubliceerde werken die niet promotioneel van aard zijn”, legt woordvoerder Lauren Low van het bureau uit. “Als NASA-materiaal voor commerciële doeleinden moet worden gebruikt, inclusief advertenties, mag dit niet expliciet of impliciet de goedkeuring van NASA van commerciële goederen of diensten overbrengen.”
Met andere woorden: elk bedrijf dat wil profiteren van de manier waarop zijn producten kunnen worden gebruikt in de Artemis-missie, moet een dunne lijn bewandelen.
