Terwijl Madonna haar nieuwe album promoot, gaat ze waar slechts één popdiva ooit is geweest: Grindr. Voorafgaand aan de lancering in juli van Bekentenissen II, Grindr zal een evoluerende overname bieden met exclusieve inhoud en releases in beperkte oplage.
De samenwerking debuteerde donderdag met Madonna’s profiel genesteld in Grindr’s netwerk van gebruikers in de buurt. Als u op het profiel tikt, wordt een advertentie geopend met een spraakmemo van de zanger en een link om een gelimiteerde picture disc-vinyl vooraf te bestellen Bekentenissen II als een non-stop mix die elk nummer in het volgende laat overvloeien.
“Hallo Grindr, het is moeder”, zegt de gesproken memo. “Ik wilde gaan waar de heetste actie was, dus ik stond op de grid.”
De samenwerking – die volgens het bedrijf de grootste commerciële activatie is en de komende weken nieuwe inhoud zal toevoegen – is niet Grindr’s eerste poging tot muziekpromotie. Vorig jaar werkte de app samen met Christina Aguilera om haar hoofdoptreden op het Portola Music Festival in september 2025 te promoten.
Voor CEO George Arison, zelf homoseksueel, was de samenwerking met Madonna een voor de hand liggende keuze, zowel vanwege haar status in de LHBT-gemeenschap als vanwege de hoeveelheid betrokkenheid die de app uit die demo haalt (hij zegt dat gebruikers gemiddeld ongeveer een uur per dag in de app doorbrengen).
“Ik ken geen homoseksuele man die niet van Madonna houdt”, zegt hij. “We hebben een wereldwijd publiek en we spelen een heel grote rol bij het vormgeven van de cultuur voor dat publiek.”
Grindr-gebruikers gebruiken de app gemiddeld een uur per dag en zijn bezig met hun lokale gemeenschap. Arison noemt het het ‘homostadsplein’ en zegt dat de identiteit van de mondiale homoboriteit verder gaat dan alleen branding. Het is de realiteit van hoe gebruikers omgaan met de app.
Arison, die de beursgenoteerde app in 2022 overnam, ziet de samenwerking als een kans voor Grindr om zijn strategie om van de app een ‘wereldwijde gayborhood in je zak’ te maken verder te zetten door de rol ervan in het leven van gebruikers uit te breiden. De activering sluit aan bij andere recente inspanningen om de reikwijdte van Grindr uit te breiden tot buiten het ontmoeten van mensen, inclusief het aanbieden van erectiestoornissen en medicijnen voor gewichtsverlies via de telezorgarm Houtwerk.
Hij ziet het ook als een kans voor Grindr om mogelijke merkpartners te laten zien wat het voor hen kan doen, door zijn mogelijkheden te laten zien om in-app-inhoud te combineren met fysieke merchandising. Hij zegt dat de technische infrastructuur die voor de uitrol is gebouwd een pijplijn creëert voor toekomstige partnerschappen, zegt Arison.
Vorig jaar, Arison verteld Snel bedrijf dat hij zijn rol als CEO gedeeltelijk ziet als een vereiste dat hij het bredere bedrijfsleven voor zich moet winnen, dat misschien aarzelt om te werken met een app die expliciet gericht is op LHBTQ-gebruikers (vaak met een brutale nadruk op expliciet). Het Madonna-partnerschap is een voorbeeld van een grote naam die zich aansluit bij de positionering van Grindr.
“Voor ons als bedrijf is dit echt een enorme kans om op een groter podium te staan en vervolgens serieus genomen te worden door andere partners waarmee we op grote schaal willen samenwerken”, zegt hij.
