Het maakt niet uit waar ik heen ga: boodschappen doen, het winkelcentrum of mijn plaatselijke bagelwinkel.
Zonder twijfel kom ik bij elk uitje de laatste tijd in de aanwezigheid van een tiener of tween die een hoodie draagt met het woord Essentials op de borst of rug geborduurd – en de zinsnede “Fear of God” eronder kleiner gedrukt.
Als 30-jarige lifestyleverslaggever met een beschamend gemiddelde schermtijd, denk ik graag dat ik behoorlijk op de hoogte ben van wat is trending bij jongeren.
Dat ben ik me terdege bewust hoodies zijn overstegen van comfortabele loungekleding die je thuis zou dragen tot statement bovenkleding. Hoodies en joggingbroeken Zijn de outfit.
Maar op dezelfde manier probeer ik het te begrijpen Gen Z-jargon en hun affiniteit met trendy waterflessenIk wilde meer weten.
Waarom is Fear of God Essentials vooral zo populair, en hoe overtuigen tieners hun ouders om $ 175 uit te geven aan een enkele hoodie?
Een man draagt een witte Fear of God Essentials-hoodie. Jeremy Moeller/Getty Images
Een luxemerk voor de massa
De Amerikaanse modeontwerper Jerry Lorenzo lanceerde zijn kledingmerk Angst voor Godin 2013. Het bood luxe basics, geïnspireerd door gaten in zijn eigen kast, en werd genoemd ter ere van zijn christelijk geloof.
Angst voor God werd al snel een modeartikel, vooral zoals muzikanten dat leuk vinden Justin BieberKanye West en Big Sean omarmden de ontwerpen.
Het succes bracht Lorenzo ertoe om in 2018 Fear of God Essentials te lanceren, een goedkoper – maar nog steeds duur – zustermerk dat zich richtte op toegankelijke streetwear-basics.
Justin Bieber draagt een Fear of God Essentials-set. BG002/Bauer-Griffin/Getty Images
Als je op zoek bent naar felle kleuren en opvallende prints, dan is Fear of God Essentials niets voor jou.
Het label biedt strikt aan neutrale stukken met subtiele graphics. Hoewel hoodies het bekendste product zijn, verkoopt Essentials ook T-shirts, joggingbroeken, jeans en meer.
De volledige lijn varieert in prijs van $50 tot $375 per stuk, met hoodies geprijsd van $130 tot $200. De meest populaire opties kosten $ 150 En $ 175.
Standaard Fear of God-hoodies kosten daarentegen tussen de $ 395 en $ 1.170 per stuk.
Tieners, tweens en bijna alle anderen
Kinna Thomas, moeder van twee kinderen, zei dat het 2022 was toen haar zonen voor het eerst Fear of God Essentials-artikelen op hun kerstlijstjes zetten.
“Het voelde een beetje duur voor destijds 11- en 12-jarigen”, zei ze. “Ik dacht gewoon: ‘Wauw, wat zijn we aan het doen?'”
Toch pakten ze op eerste kerstdag allemaal een hoodie uit. Sindsdien is het merk een vaste waarde geworden in de garderobe van de 15-jarige Timmy en de 16-jarige Julian, die de sweatshirts minstens één of twee keer per week dragen met korte broeken of joggingbroeken en sneakers.
“Ik denk dat mensen het leuk vinden omdat het er schoon uitziet zonder al te veel te doen”, zei Julian over Essentials-hoodies, eraan toevoegend dat ze “erg populair” zijn op zijn school.
“Ik vind het ook leuk dat Essentials niet te hard zijn best doet”, voegde Timmy eraan toe. “Het is eenvoudig, comfortabel en ziet er nog steeds goed uit, wat waarschijnlijk de reden is dat zoveel tieners het de hele tijd dragen.”
Julian Thomas en Timmy Thomas dragen Essentials-hoodies voor een basketbaltoernooi. Wang Thomas
De gebroeders Thomas, beide atleten, ontdekten het merk via hun lokale basketbalgemeenschap in Minneapolis.
Ori Nachon, een 12-jarige uit New York City, had ongeveer een jaar geleden een soortgelijke ervaring.
Hij zag zijn basketbalcoach het merk dragen en vertelde zijn moeder, Amy Nachon, dat hij zijn eigen Essentials-hoodie wilde. Dus kocht ze een Essentials-set voor hem terug naar school winkelen.
“Het is vervelend hoeveel ze ervoor vragen, maar ik denk dat ik bereid ben het zo nu en dan te betalen voor een speciaal item dat hij wil, omdat hij een braaf kind is”, zei Amy Nachon.
Ori Nachon draagt een Fear of God Essentials-hoodie. Amy Nachon
Ori zei dat Essentials een van zijn “top vijf” favoriete merken is en dat het extreem populair is onder de 7e en 8e klassers op zijn school. Het onofficiële tween-uniform daar, voegde hij eraan toe, omvat Essentials-hoodies, wijde joggingbroeken en Birkenstock-sandalen.
“Sommige andere (hoodie)merken zijn te luid en te kleurrijk. Ze springen er echt uit”, zei hij. “Ik vind het leuk dat Essentials meer kil en schoon is.”
Blader er eens doorheen TikTok (waar #fearofgod 65.000 berichten heeft) of Instagram, en je zult zien dat dit geen lokaal fenomeen is.
Tweens en tieners in het hele land dragen soortgelijke outfits – en zij zijn niet de enige doelgroep die dit doet.
Toen ik met Kinna Thomas sprak, merkte ik dat ook zij dol leek op Fear of God. Toen ik vroeg of ze haar eigen Essentials-hoodie had, lachte ze en antwoordde: “Je weet al dat ik die heb.”
Ze heeft drie Essentials-hoodies om precies te zijn, en één korte broek van het merk.
“Ik heb deze hoodie aangetrokken en het voelt alsof dit het gezelligste moment is dat ik ooit heb meegemaakt”, zei ze.
Essentials wordt alomtegenwoordig
De hoodiemarkt is verzadigd. Merken zoals Roze palmbladerdeegWhite Fox en Aelfric Eden behoren tot de it-girls van de loungewear, en er zijn nog talloze anderen.
Dus hoe heeft een merk dat bekend staat om zijn ingetogen ontwerpen de aandacht weten vast te houden van een generatie met een steeds kleiner wordende aandachtsspanne?
Om te beginnen heeft Essentials een iets groter bereik dan andere merken. Jongens En meisjes van alle leeftijden genieten van de hoodies.
Ori heeft bijvoorbeeld onlangs een Essentials-crewneck doorgegeven die hem niet meer past aan zijn 9-jarige zusje Romy, die het merk binnen haar klas trendy begint te zien worden.
“Ik vind het heel leuk om te weten dat (deze hoodies) uitgewisseld kunnen worden tussen jongens en meisjes, want dan krijgen we er weer een nieuwe slijtage van”, zei Ori’s moeder.
Zowel moeders als hun kinderen merkten ook meerdere keren op hoe comfortabel Essentials-hoodies zijn. Ze zijn oversized en gemaakt van 80% katoen en 20% polyesterfleece.
Die zachtheid en kwaliteit zorgen ervoor dat zij en andere shoppers jaar na jaar terugkomen voor nieuwe. Google Trends laat grote zoekpieken zien voor zijn hoodies elk jaar in november en december sinds 2023.
En ondanks dat ze trendy zijn, helpen Fear of God-stukken sommige kinderen ook om hun individuele stijl uit te drukken op plaatsen waar dat normaal gesproken niet mogelijk is.
“Mijn kinderen hebben privéonderwijs genoten op een christelijke school en ze mogen Fear of God Essentials dragen”, zei Kinna Thomas. “Ze mogen niet noodzakelijkerwijs andere merken dragen.”
Een man draagt een Fear of God Essentials T-shirt. Robin L Marshall/Getty Images
Ik denk dat ik het nu grotendeels begrijp. Wie kan er nou een behaaglijke, oversized hoodie laten liggen, vooral eentje die je tegelijkertijd een beetje fashion-credit geeft?
Ouders lijken het daarmee eens te zijn, ook al zijn Essentials-stukken duur.
“Als mijn zoon weet wat hij wil dragen en een idee heeft van zijn stijl en zijn uiterlijk, zal ik hem daarin steunen”, zei Amy Nachon. ‘De zevende klas is al moeilijk genoeg.’
