Als ik mijn Mount Rushmore zou moeten noemen, een van de merken die over de hele wereld als typisch Amerikaans worden gezien, dan zouden het waarschijnlijk Levi’s, Harley-Davidson, McDonald’s en Budweiser zijn.
Hoewel er een indrukwekkend aantal iconische Amerikaanse merken is – waaronder Apple, Coca-Cola, Nike, Google, Amazon en Walmart – hebben slechts enkelen een identiteit die ook nauw verbonden is met het idee van ‘Amerika’ zelf.
Het hoeft dus geen verrassing te zijn dat Budweiser die identiteit aanwendt om tegelijkertijd de 250ste verjaardag van Amerika te vieren, samen met zijn eigen 150ste verjaardag. Het merk heeft zojuist een nieuwe spot gelanceerd genaamd “Great Delivery” om zijn zomercampagne te starten, die ook patriottische blikjes in beperkte oplage zal bevatten, en de Budweiser Clydesdales die de weg op gaan om de missie van zijn non-profitpartner waar te maken. Plooien van eer aan gemeenschappen in het hele land.
Hier zien we door Clydesdale geleide wagens, tot aan de rand volgeladen met bier, zich een weg banen door het land naar de wilde shirtloze teksten, ratelende bas en zelfverzekerd drumwerk van Grand Funk Railroad’s ‘We’re an American Band’.
Anheuser-Busch senior vice-president Todd Allen zegt dat het doel is om van deze zomer de meest gevierde Budweiser ooit te maken. “Merken bestaan niet elk jaar 150 jaar, en ons jubileum, samenvallend met de 250ste verjaardag van Amerika, geeft Budweiser een uniek moment om te vieren”, zegt Allen. “Als een merk al meer dan de helft van zijn geschiedenis deel uitmaakt van het weefsel van een land, is een mijlpaal als deze niet zomaar een marketing moment, maar een kans om dat gedeelde erfgoed en de mensen die er deel van uitmaken te vieren.”
Allen heeft volkomen gelijk, en gezien de gelegenheid zou Budweiser dit hele jaar als één grote Super Bowl moeten behandelen. Maar als 2026 bijzonder speciaal is, hopen we dat de algemene look en feel van “The Great Delivery” slechts het openingssalvo is in een zomer van meer inspirerend werk.
Hete ‘MURICA-zomer
Het jaar begon zo geweldig voor Budweiser tijdens de Super Bowl, met de onmiskenbaar charmante ‘American Icons’, waarin de ontluikende vriendschap tussen een Clydesdale en een Amerikaanse zeearend centraal stond.
Als het merk dit jaar echt als meer dan louter een marketingmoment beschouwt, moet het het ook als zodanig behandelen. Zeker, patriottische blikjes zijn cool, maar ook iets wat het merk in 2016 deed ter gelegenheid van zijn 140-jarig jubileum.
Ik heb mijn eigen Hot ‘MURICA Zomer-idee voor Budweiser. Herinner je de epische Super Bowl-spot van het merk uit 2017, “Born the Hard Way”,? Het was een 60 seconden durende versie van het verhaal achter de reis van mede-oprichter van het bedrijf, Adolphus Busch, in 1857 vanuit Hamburg, Duitsland, naar de Verenigde Staten, waar hij Eberhard Anheuser ontmoette.
Nu AB InBev die belangrijke deal met Netflix heeftlaten we een regisseur als Peter Berg nemen –een meester in het combineren van zowel Hollywood als merkinhoud– om een volledige miniserie te regisseren, gebaseerd op datzelfde verhaal.
Een van de beste manieren om Amerika vandaag te vieren, te midden van een ongekend niveau van politieke polarisatieis om terug te duiken in onze gedeelde geschiedenis. Dit verhaal heeft alles: het verhaal van een immigrant, het Amerikaanse Westen, het drama van ondernemerschap en natuurlijk bier. Hé, als ze het kunnen doen voor de Huis van Guinnesswaarom niet de Koning der Bieren?
