De commentatoren die de advertentie zagen terwijl deze nog live was, wezen er snel op dat de sketch inspeelt op transmisogynistische stijlfiguren, namelijk het idee dat transvrouwen ‘mannen in jurken en pruiken’ zijn. Karikaturen als deze zijn niet alleen interpersoonlijk kwetsend; ze zijn op schadelijke manieren ingezet tegen transvrouwen, zowel om wetgeving te rechtvaardigen die hun wettelijke bescherming wegneemt als als een wortelideologie achter daden van fysiek geweld.
“Jullie zijn allemaal geobsedeerd door transgenders, het is beschamend”, schreef een commentator.
‘Waarom fetisjen hetero’s ons zo vaak’, schreef een ander.
“Een advertentie gehuld in transfobie????” merkte een andere commentator op.
In schermopnames beoordeeld door Hengeven sommige gebruikers zelfs aan dat ze de fotobewerkingsapp na deze advertentie nooit meer zouden gebruiken. FaceTune staat bekend als de eerste app voor het retoucheren van foto’s die bedoeld zijn voor Instagram spraakmakend beroemdheidstalentinclusief een gesponsorde campagne uit 2024 met RuPaul’s Drag Race All Stars deelnemers. De app heeft ook partnerschappen en samenwerkingen gehad met individuele LGBTQ+-beïnvloeders, zoals Madison Wernerde eerste transface van Covergirl, dragkunstenaar Novila RoseEn Dragrace deelnemer Manilla Luzon.
Toen een vertegenwoordiger van FaceTune’s moederbedrijf Lightricks werd benaderd voor commentaar op de video, verklaarde hij dat deze niet de waarden van het bedrijf weerspiegelde.
“Facetune ondersteunt de LGBTQIA+-gemeenschap krachtig”, vertelde een vertegenwoordiger Hen. “Deze advertentie is via een advertentieprogramma van derden geplaatst door een maker die geen banden met ons heeft, het weerspiegelt niet onze waarden en werd verwijderd zodra we hiervan op de hoogte waren. Sindsdien hebben we de controle over de inhoud van externe makers versterkt.”
Haal het beste uit wat vreemd is. Meld u aan voor Hen’s wekelijkse nieuwsbrief hier.
