Burger King werkt samen met Star Wars voor een tijdelijk menu, waarmee een sterrenstelsel ver, ver weg naar zijn restaurants wordt gebracht.
De promotie start op 4 mei – vaak gevierd als Star Wars Day – bij deelnemende Amerikaanse restaurants met themaverpakkingen en exclusieve items die zijn gekoppeld aan De Mandalorian en Grogudie op 22 mei in de bioscoop verschijnt.
“Star Wars heeft generaties fans gevormd, en terwijl we de release van Star Wars: The Mandalorian en Grogu naderen, zagen we een kans om die opwinding rechtstreeks naar onze restaurants te brengen”, zegt Joel Yashinsky, Chief Marketing Officier van Burger King US & Canada, zei in een persverklaring.
De themaverpakking bevat vier verzamelbare themabekers, een doos in de vorm van een Mandalorian-helm, een doos met Grogu-thema en een doos met een imperial-thema. Bovendien is de iconische kroon van Burger King opnieuw vormgegeven met de helm van de Mandalorian in het ontwerp.
Wat menu-items betreft, omvat de line-up de BBQ Bounty Whopper, een pasteitje van een kwart pond gecombineerd met Zwitserse kaas, augurkenchips en barbecuesaus.
Er zijn ook twee op Grogu geïnspireerde gerechten: een Blue Cookie Shake bestaande uit softijs en blauwe koekjessiroop, en Garlic Chicken Fries, kipfrietjes met wit vlees gekruid met knoflook en Parmezaanse kaas met een vleugje knoflooksaus.
Ten slotte zijn er Cheddar Ranch Tots met een imperial thema, gevuld met kaas en aardappelen, gecombineerd met ranchkruiden.
Vanaf 28 april wordt er ook een kindermenu met een Mandaloriaans thema uitgerold, met speelgoed met een Mandaloriaans thema. Op het kindermenu kunt u kiezen uit een hamburger of nuggets, appelmoes of kinderfriet en eventueel melk of appelsap.
Burger King is niet de eerste grote fastfoodketen die gebruik maakt van andere franchises voor culturele relevantie.
Vorige maand bracht McDonald’s een K-Pop-demonenjagers-themamenu dat een vlaag van veroorzaakte beoordelingen online. Vorig jaar liet KFC eveneens een Inktvis spel-geïnspireerde samenwerking in Europa, met daarin een roze burgerbroodje ging viraalterwijl Wendy’s een Woensdag-themamenu en verpakking geïnspireerd op de populaire Netflix-show.
Co-branded maaltijden proberen ook de populariteit van specifieke genres te benutten, zoals een recente samenwerking tussen Popeye’s en Eén stuk– een populaire anime-show met meer dan 1.000 afleveringen – deed dat wel.
De golf van samenwerkingen volgt een groeiende trend waarbij grote merken gebruik maken van de invloed van favoriete franchises van fans in een poging om zowel het publiek te kruisbestuiven als de belangstelling voor het oude merk te hernieuwen.
“Het gaat er minder om het publiek de samenwerking te laten uitproberen, maar meer om hen eraan te herinneren om naar het originele te reiken”, zegt Grace Murray Vazquez, executive vice president of strategy bij het influencer marketingbedrijf Fohr. Snel bedrijf vorig jaar.
