De laatste keer Los Angeles gastheer van de Olympische Spelenhadden ontwerpers een relatief eenvoudig typografisch systeem. Er werd gebruik gemaakt van cursief schreefloos Universum 66 als logo, samen met een blokvormig “LA84”-teken in stencilstijl dat verscheen op bewegwijzering op locatie en in de stad. Meer dan 40 jaar later zullen de Los Angeles Games van 2028 een volledig op maat gemaakt boek met vier lettertypen gebruiken.
Het lettertype van de Spelen van 2028 merk- en ontwerpsysteem ontwikkeld door Koto Studios heet LA28 en is geïnspireerd op bewegwijzering in stripwinkelcentra en handgeschilderde straatletters in LA. Het lettertype is verkrijgbaar in vier verschillende stijlen: Display, Sans, Serif en Super, en samen vertegenwoordigen ze een veel eclectischere benadering van typografie dan we gewend zijn van Olympische Spelen-gerelateerd ontwerp.
“Iedereen heeft een eigen persoonlijkheid en doel binnen het systeem”, vertelt Geoff Engelhardt, hoofd merkontwerp voor LA28. Snel bedrijf. Het doel van de lettertypen is om het gevoel van Los Angeles vast te leggen in plaats van er een letterlijke weergave van te maken, zegt hij. “We wilden dat de typografie het gevoel zou krijgen dat deze alleen maar bij Los Angeles kon horen.”
LA28 Display is geïnspireerd op de blokletters van de originele straatnaamborden van LA, en is bedoeld voor zaken als cijfers, bijschriften en bewegwijzering.
LA28 Sans is ontworpen voor duidelijkheid, leesbaarheid en toegankelijkheid voor gebruiksscenario’s met veel tekst.
Dan is er LA28 Super, die precies het tegenovergestelde is. Super, een charismatisch, gestileerd lettertype in kalligrafiestijl, is gereserveerd voor expressieve momenten en grootschalige impact, zoals in grafisch materiaal dat een voorproefje geeft van het merk, met een reclamebord met de tekst ‘Bienvenidos’ (‘Welkom’ in het Spaans). De lettervormen combineren scherpe hoeken en vormen met vloeiende rondingen en onderscheidende flair.
LA28 Serif is een tegenhanger van Sans, een serif-werkhuislettertype voor zware teksten. Beide zijn ADA-compatibel, wat betekent dat ze voldoen aan de toegankelijkheidsvereisten van de Americans With Disabilities Act.
Samen creëren de lettertypen een typografisch systeem dat ingewikkelder is dan we ooit bij Games van de afgelopen decennia hebben gezien. Maar het past in de bredere aanpak die de organisatoren hebben gevolgd om de visuele identiteit van LA28 te vormen, waarbij ze zich lieten inspireren door de diversiteit van de stad.
“Er leeft een hele visuele cultuur in de straten van Los Angeles, in de winkelpuien, de handgeschreven muurschilderingen, de blokletters op originele straatnaamborden, en we wilden dat in ere houden in plaats van iets te importeren dat vreemd aanvoelde voor de stad”, zegt Ric Edwards, VP brand design en executive design director voor LA28.
Bij de Olympische Spelen van 1984 in Los Angeles werd een levendig kleurenpalet gebruikt, dat tot uiting kwam in elementen als een terugkerend confetti-patroon en podiumopvoering. Het bredere uiterlijk en kleurenpalet van de Spelen van 2028 wordt een vernieuwd eerbetoon genoemd Superbloeierontleend aan de flora van Zuid-Californië en de officiële bloem van de stad, de Paradijsvogel. Datzelfde gevoel van expressiviteit wordt toegepast in het aanpasbare logo van de 2028 Games, dat de A in LA28 met andere afbeeldingen, en in de typografie met meerdere lettertypen.
Eerdere Olympische Spelen hebben zichzelf vaak gebrandmerkt in een universele stijl, gebouwd op rasters; een uniforme, samenhangende beeldtaal; en schreefloze lettertypen zoals Helvetica. Die stijl was uniek en kon worden overgedragen naar het visuele merk of de logo’s van andere games, waar dan ook. Ontwerpers voor de komende Olympische Spelen volgen een meer experimentele route.
Terwijl de Salt Lake City Games van 2002 de schreefloze Frutiger als typefamilie gebruikten, de Utah Games van 2034 hebben een logo uitgebracht met een onderscheidend lettertype dat zijn lettervorm heeft opgebouwd uit natuurlijke vormen en de topografie van Utah. In Californië gaat het om typografie die een stad kan weergeven die zo dynamisch en divers is als Los Angeles.
“Het vraagt ons om het idee van verscheidenheid als utopie te omarmen,” zegt Charles Nixsenior uitvoerend creatief directeur bij Monotype.
“We leven in een tijd van ongelooflijke typografische overvloed. Er is nu typografisch zoveel variatie dat dit in de geschiedenis van de typografie nog nooit zo is geweest”, zegt hij. “Het lijkt bijna rationeel op een manier dat mensen die typografische verscheidenheid zouden omarmen en tot uitdrukking willen brengen.”
Om een merk met vier lettertypen op een uniforme manier toe te passen, is de LA28-typefamilie ontworpen met een duidelijke hiërarchie. Elk lettertype heeft een eigen persoonlijkheid en doel binnen het systeem. De organisatoren zeggen dat ze het minder als een stijlgids en meer als een muzikale compositie beschouwen, met de lettertypen als visuele frequenties die kunnen worden gemengd en gelaagd, maar altijd in harmonie zijn.
