Lucht gepubliceerd Prachtig onlogisch gebouwd op dit fundamentele idee; dat creatie afhankelijk is van de complexiteit van de menselijke geest en zijn behoefte aan debat. Het creatieve swipe-bestand belicht zestien campagnes en viert creatief werk dat niet “tot stand had kunnen komen”, zegt Gutes Guterman, sociaal strateeg van Air. Werken zoals Apple’s Spike Jonze-geregisseerd Welkom thuisBurberry’s Open ruimtesPatagonië Koop deze jas nieten Volvo’s ABC van de dood worden door insiders uit de industrie gereflecteerd vanwege hun durf, humor en, belangrijker nog, pure menselijke creativiteit. Samengesteld in samenwerking met een selectie van marketeers, creatief directeuren en strategen van wereldklasse, waaronder Oren John, Jason Murray, Taylor Lorenz, Jolyon Varley, Kendall Dickieson en Emmett Shine.
Met name de advertentie van Patagonia trekt parallellen met de missie van het rapport van Air door de ernstige nadruk op ‘walk the walk’ in plaats van alleen maar ’talk the talk’. In 2011 plaatste Patagonië een paginagrote advertentie De New York Times met een foto van Patagonië’s best verkochte fleece, gemarkeerd met één kop: ‘Koop deze jas niet’. De kopie brengt de milieukosten van het maken van de jas in kaart en nodigt lezers uit om consumentensceptisch te zijn; zelfs van Patagonië’s eigen spullen. Merkstrateeg Clayton Chambers merkt in het rapport van Air op dat: “Authenticiteit werkt als het wordt ondersteund door daadwerkelijk gedrag, en niet door campagnestrategie.”
