Sydney Sweeney heeft haar tweede onthuld Amerikaanse Eagle-campagne met behulp van haar nu kenmerkende zet: een sluwe knipoog naar de camera.
Bijna negen maanden na die van het merk De ‘Great Jeans’-campagne leidde tot online verontwaardiging, Sweeney herenigd met American Eagle om zijn nieuwe collectie denimshorts te promoten. De campagne, genaamd ‘Syd for Short’, bereikte woensdag sociale media en kiosken met een korte video met Sweeney in haar element en ziet er net zo mooi en ondoorgrondelijk uit als altijd.
“Welk merk draag ik?” vraagt Sweeney aan de camera, die midden in beeld is geplaatst tegen een blauwe lucht op de achtergrond. Schouderophalend en een brutale glimlach geeft ze een non-antwoord op haar eigen vraag: “Ja, die.”
De zin is alleen zinvol als verwijzing naar Sweeney’s bestaande associatie met American Eagle. Hun samenwerking in 2025 lokte hevige reacties uit vanwege een woordspeling die de blanke, blauwogige schoonheid van Sweeney vermengde met de voorkeur verdienende genetica. Critici omschrijven de advertentiecampagne als een ‘eugenetica-hondenfluit’, terwijl fans suggereerden dat het een brutale dubbelzinnigheid was met weinig diepere betekenis. Te midden van het discours, De aandelenkoers van American Eagle schoot omhoogEn Sweeney’s openbare profiel samen met het.
Welke problemen de ‘Great Jeans’-campagne ook voor Sweeney’s PR-team heeft veroorzaakt, het discours dat de krantenkoppen domineerde, maakte haar meer tot een begrip, net als haar weigering zich te verontschuldigen omdat ze er middenin stond.
Als PR-experts vertelden mij destijds over de reputatie van Sweeney want het aanwakkeren van controverse is waarschijnlijk opzettelijk. Of ze het nu heeft over haar ‘geweldige spijkerbroek’ of over een zeep die beweert dat te zijn gemaakt met haar echte badwaterheeft Sweeney niet alleen een schare fans verzameld vanwege haar acteerwerk, maar ook vanwege haar beleefde weigering om de redenering achter haar meer controversiële keuzes uit te leggen.
Haar antwoorden in a nu berucht GQ-interview uit november 2025 waar ze de ‘Great Jeans’-campagne toesprak, waren provocerend of onbewust, afhankelijk van hoe je haar toespraak leest.
“Ik heb altijd geloofd dat ik hier niet ben om mensen te vertellen wat ze moeten denken. Ik ben hier alleen om hun ogen te openen voor andere ideeën”, vertelde ze aan het tijdschrift.
Twee maanden later vertelde Sweeney aan Cosmopolitan dat ze als persoon ‘in de kunst’ dat niet zou moeten zijn verwacht commentaar te geven op de politiek. In plaats daarvan zei ze een gemeenplaats: ‘Ik geloof dat we allemaal van elkaar moeten houden en respect en begrip voor elkaar moeten hebben.’
Met ‘Syd for Short’ neemt Sweeney een pagina uit hetzelfde speelboek: gebaar naar de puinhoop, maar waad niet naar binnen. Laat de fans en critici speculeren over je bedoelingen.
Degenen die de acties van Sweeney volgen, hebben de laatste tijd genoeg te ontleden. De American Eagle-campagne komt dagen na de première van seizoen drie van ‘Euphoria’ waarin Sweeney Cassie Howard speelt, een jonge vrouw wier vernederende wanhoop naar mannelijke aandacht haar tot een bliksemafleider voor denkstukken heeft gemaakt sinds de serie in 2019 debuteerde.
In de eerste aflevering van het nieuwe seizoen streeft Sweeney’s Cassie een carrière na bij OnlyFans, verkleed als een sexy puppy, compleet met slappe oren, een hartvormige neus en een bruin korset dat decolleté blootlegt.
Terwijl het internet oplichtte met debatten over alles, van de de moraal van de scène over wat er staat over Cassie’s steeds oppervlakkiger en fetisjistischer wordende karakterisering, zweeg Sweeney.
Of misschien laat ze de merken opnieuw aan het woord: het korset dat ze draagt in Cassie’s sexy puppyscene is naar verluidt uit haar eigen lingerielijn.
