De grootste ster van YouTube, MrBeast, is op zoek naar een leider die zijn bedrijf kan helpen bij het creëren van ‘AI-native’ producties.
In een vacature staat dat Beast Industries een nieuwe productiecapaciteit wil bouwen waarin AI “geen hulpmiddel maar de basis” is.
Het vraagt om iemand die kan helpen definiëren “hoe AI-native entertainment eruit ziet, originele formaten ontwikkelt en systemen bouwt waarmee inhoud kan worden bedacht, geproduceerd en geschaald met AI als kern.”
MrBeast, wiens echte naam Jimmy Donaldson is, zou niet de eerste maker zijn die zich verdiept in AI. Collega-superster-maker Steven Bartlett maakt sinds vorig jaar volledig AI-geanimeerde shows.
Toch zullen Donaldsons stappen op dit gebied, als YouTube’s beste maker met 479 miljoen abonnees, nauwlettend in de gaten worden gehouden door de entertainmentgemeenschap.
Veel productiestudio’s passen AI toe op het gebied van productie, marketing en visuele effecten Startups halen miljoenen op over de belofte om het oude Hollywood te helpen bij de overgang naar het AI-tijdperk.
Tot nu toe zijn volledig AI-producties grotendeels het domein van animatie, podcasts en korte video.
Op het gebied van microdrama hebben apps, waaronder TikTok’s Pine Drama en Vigloo, karaktergestuurde drama’s gegenereerd door AI. Deze AI-drama’s zijn goed voor 10% van de bibliotheek van Vigloo, zei een woordvoerder. Het in Peking gevestigde opstarten van StoReel heeft onlangs $34 miljoen opgehaald om AI-microdrama’s te maken.
AI-gestuurde producties zouden een aantal problemen voor Donaldson oplossen.
Hij staat bekend om zijn virale, dure uitdagings- en weggeefvideo’s, hoewel het bedrijf dat wel is het aanscherpen van de uitgaven. Een van de verwachtingen van de functie is om automatisering te gebruiken om sneller meer inhoud te maken.
Het maken van AI-gestuurde video’s pakt ook direct het risico aan waarmee makers worden geconfronteerd als ze een bedrijf opbouwen dat afhankelijk is van hun tijd en persoonlijkheid. Terwijl Donaldson zijn bedrijf uitbreidt naar consumentenproducten en -diensten, beperkt het zijn bandbreedte om in zijn eigen video’s te schitteren. Hij heeft onlangs Corie Henson, voormalig NBCU-directeur zonder script, aangenomen om zijn studiodivisie te leiden en wil de videofranchises van het bedrijf verbreden.
Donaldson heeft zelf zijn zorgen geuit over het risico van AI voor zijn sector.
Nadat OpenAI afgelopen herfst Sora 2 uitbracht, mijmerde Donaldson op X over wat de vooruitgang van AI voor makers zal betekenen, en voegde eraan toe: “Enge tijden.”
Hij heeft vorig jaar ook een tool uitgebracht (en vervolgens verwijderd) die AI gebruikte om videominiaturen te genereren terugslag van makers.
