Hé, merken, laten we één ding uit de weg ruimen voordat je helemaal ingaat op ‘knippen’.
Als het een advertentie is, heeft deze een openbaarmaking nodig.
Knippen, waar makers bewerken langere video’s (zoals podcasts of livestreams) in korte fragmenten en sociale-mediaplatforms overspoelen, is de marketinghack du jour geworden.
De muziek industrie heeft al gebruik gemaakt van de inhoud van concertoptredens (zoals Coachella), interviews of muziekvideo’s om artiesten en hun platen te promoten.
Het is uitgegroeid tot een huisnijverheid in de schepper economieook, waarbij clippers honderden tot duizenden dollars binnenhalen per campagne ter promotie van podcasters en livestreamers.
Het is niet waarschijnlijk dat al die virale podcastclips aanleiding zullen geven tot een optreden van de Federal Trade Commission, zeggen juridische experts. Merken lopen echter grotere risico’s.
Het promoten van media of ‘expressieve werken’ is iets anders dan het promoten van ‘commerciële boodschappen’ met de bedoeling uiteindelijk iets te verkopen, zegt Amanda Schreyer, een advocaat die nauw samenwerkt met merken.
Sommige merken, zoals AI-bedrijven, voeren al clipping-campagnes uit om de inhoud die op hun platforms is gemaakt te promoten. Andere merken willen hun logo’s in clips zien. En het is niet moeilijk om je een merk voor te stellen dat tondeuses zoekt om video’s met zijn producten te promoten.
Het is een kwestie van “wanneer en niet of” de FTC hard gaat optreden tegen onthullingen over clipping, zei advocaat Philip Racusin.
“Wat is het eigenlijk als je een clip ophangt?” zei Racusin. “Het is eigenlijk een advertentie. Het is een goedkeuring.”
De FTC begon bijna tien jaar geleden met het hard aanpakken van niet-openbaar gemaakte advertenties op sociale media, en sindsdien zijn influencers (evenals merken en sociale-mediaplatforms) eraan gewend geraakt om de beruchte #ad of andere voor de hand liggende aanwijzingen op te nemen dat de inhoud die voor je ligt een betaalde goedkeuring is.
Als iemand, inclusief influencers, zich aanmeldt voor een betaalde clipping-campagne voor een merk, is het “noodzakelijk om dit aan het publiek bekend te maken”, zei Schreyer.
Zal de FTC actie ondernemen tegen clipping?
“Er bestaat een potentieel risico, in termen van risico, dat de FTC-richtlijnen worden overtreden en dat de FTC mogelijk naar deze praktijken gaat kijken of een clipping-operatie onderzoekt of wie er ook voor betaalt”, zegt Robert Freund, een advocaat die gespecialiseerd is in de creatieve economie en e-commerce.
De FTC heeft echter nog niet veel publiekelijk aangegeven dat zij om deze vorm van reclame geeft.
‘Op dit moment staat er niet zo veel op het spel’, zei Freund. “Er zijn geen handhavingsmaatregelen tegen genomen.”
Hoe dan ook, drie advocaten die met Business Insider spraken, zeiden dat iedereen die zich met clipping bezighoudt, de eerdere repressie van de FTC tegen misleidende reclame serieus moet nemen en proactief moet zijn.
“Dat de FTC er tot nu toe niets aan doet, is geen enkele indicatie dat ze dit in de toekomst ook niet zullen doen”, aldus Freund.
Merken stappen in de clipping-trein
Marketeers spelen al in op de trend.
Er is een groeiend aantal clippingbureaus waar merken zich op richten, terwijl anderen (evenals podcasters of makers zelf) clippingcampagnes beheren op platforms als Discord of Whop.
Mede-oprichter van Clip Tech, Max Peterson, zei dat merken als Sony, Fox en de NFL gebruik maken van het format. Peterson voegde eraan toe dat zijn bureau een netwerk van 45.000 clippers heeft en dat merken deze makers een tarief betalen van maximaal $ 5 per 1.000 views.
Higgsfield AI heeft bijvoorbeeld een recente campagne op Clipping.net geplaatst en biedt $ 100 per 100.000 views.
Merken als Higgsfield overwegen al FTC-compliance.
“Onze makersovereenkomsten vereisen dat makers zich houden aan de regels voor de openbaarmaking van beïnvloeders door de FTC en eventuele soortgelijke sociale platformspecifieke regels”, zegt Matt Stratton, algemeen adviseur van Higgsfield.
