Voor zijn meest recente vakantiefeest, de marketing bureau Mattio Communications hield een workshop in New York City voor zijn 35 medewerkers. Het was een les waarin je leerde hoe je een joint moest draaien.
“We gingen naar de lounge, lieten iemand ons komen leren hoe we een joint moesten rollen, en gingen daarna uit voor omakase”, vertelt CEO Rosie Mattio. Snel bedrijf. “En we gebruikten de visitekaartjes van ons bedrijf als kruk in het gewricht.” (A kruk is het opgerolde stuk papier aan het mondeinde van het gewricht.)
Hoewel cannabis nog steeds federaal illegaal is in de VS, staan 24 staten – waaronder New York, waar Mattio Communications is gevestigd – nu enige vorm van legaal gebruik toe. Gedreven door toenemende legalisering en een afnemende culturele affiniteit met alcoholis het cannabisgebruik in de VS de afgelopen jaren gestaag gegroeid Gallup-peilingen wat suggereert dat het het meest aanslaat bij Amerikanen van 18 tot 34 jaar.
Met als resultaat: kantoor gelukkige uren En bedrijfsfeestjes zijn aan het veranderen in staten waar recreatieve wiet legaal is, waar werknemers opsteken, genieten van THC-plengoffers, of snoepen van gummies en eetwaren met collega’s –soms zelfs op kantoor zelf.
“Mensen worden erg giechelig van cannabis”, zegt Mattio. “Het is een geweldige manier om teamband te versterken.”
Mattio Communications is een van de eerste op cannabis gerichte marketingbureaus in de branche, met klanten waaronder cannabisbedrijven Curio Welzijn En TerrAscend. Hoewel het geen verrassing is dat bedrijven die openlijk cannabis op de werkplek omarmen, zelf actief zijn in de wietsector, ziet Mattio dat dit in een aantal verschillende sectoren aanslaat, nu met cannabis doordrenkte dranken en laaggedoseerde producten op de markt komen en een ander soort consument aantrekken.
Mattio is in gesprek geweest met een investeringsbank die interesse heeft getoond in het gebruik van een cannabislounge, voorheen het Nat Sherman New York City Townhouse nabij Grand Central Station, voor het openingsfeest van een van hun conferenties, “om iets anders te doen.”
“Een modeontwerper in New York dacht erover om hun herfstafterparty te houden in de cannabislounge beneden, omdat de winkel vlak bij Bryant Park ligt, het centrum van Fashion Week”, zegt Mattio. “In plaats van een standaard cocktailbar te doen, willen ze iets van de volgende generatie doen. En dat is cannabis.”
Beter dan drank?
Toen Jake Bullock, CEO van Cann, op de business school zat, liep hij kort stage bij een in LA gevestigd cannabisbedrijf. “We hadden onze eigen versie van een happy hour van 16.20 uur: we gingen de parkeerplaats op en rookten een joint”, vertelt hij Snel bedrijf.
Maar het werkte om een aantal redenen niet. “Ten eerste, je werd veel te high, dus de rest van de dag was totaal verpest. Ten tweede voelde het niet zo sociaal als het drinken van een drankje”, merkt hij op.
Dit leidde tot het idee voor Cann, het drankbedrijf met een lage dosis THC dat Bullock in 2019 mede heeft opgericht. Bullock ziet met cannabis geïnfuseerde dranken als een sociale en inclusieve vervanging van alcohol op de werkplek, zoals happy hours en vakantiefeesten.
“Het kan je helpen met die kleine verandering die je nodig hebt om te ontspannen bij je baas”, zegt hij. “Maar het zal je gedrag niet veranderen op een manier waar je de volgende dag spijt van zult krijgen.”
Naarmate de houding ten opzichte van cannabis verandert, verandert de verkoop van alcohol zijn gevallen. De ‘drie-martini-lunch’ is nu grotendeels een overblijfsel uit het verleden. En sigarettenpauzes met de baas – waarvan uit onderzoek is gebleken dat werknemers er last van kunnen krijgen carrière versneld trajectdankzij de face-time, zijn een steeds zeldzamere gewoonte, omdat het gebruik van marihuana het traditionele sigarettengebruik in de VS overtreft
Gen Z-ers lopen voorop in deze verschuiving: 62% gebruikt cannabis of THC om de dagelijkse stress onder controle te houden, vergeleken met 61% die alcohol gebruikt, volgens nieuw onderzoek onderzoek van Drug Rehab VS.
“Alcohol was eigenlijk zo lang de enige optie, maar er zijn nu zoveel betere opties, waaronder Cann, voor doordeweekse gelegenheden”, zegt Bullock. “Misschien wil je sociaal zijn en de scherpte eraf halen”, legt hij uit, maar je wilt ook geen kater krijgen van een borrel na het werk met collega’s.
Mattio heeft ook liever dat haar werknemers op een doordeweekse avond genieten van een paar joints of een cannabisdrankje, dan dat ze deelnemen aan een alcoholisch avondje uit. “In termen van productiviteitis het een stuk gemakkelijker om uit te gaan, te roken of een paar eetwaren te nemen, en de volgende ochtend op tijd op je werk te komen”, zegt ze.
HR kan weinig doen
HR-afdelingen aarzelen nog steeds om de een boven de ander aan te bevelen.
“Over het algemeen is er geen echt verschil tussen high worden en dronken worden bij je baas”, zegt Donna Obstfeld, oprichtster van de HR-praktijk. DOHRvertelt Snel bedrijf. “Beide moeten vermeden worden.”
Maar “wat mensen in hun eigen tijd doen, is hun zaak. Zolang ze zichzelf of hun collega’s niet in gevaar brengen, kan een werkgever weinig doen”, geeft Obstfeld toe. “Vooral als de producten niet illegaal zijn en de prestaties niet negatief beïnvloeden.”
Zullen joints en bonghits in de nabije toekomst net zo gewoon worden als bier en wijn op kantoor? Mattio gelooft van wel – en dat de werkplek er beter van zal worden.
“Ik ga naar veel cannabisevenementen en ik heb nog nooit iemand dronken zien vallen zoals je soms ziet aan het eind van een kerstfeestje”, zegt ze.
Aan de andere kant: het risico om te high te worden? ‘Misschien giechel je te veel,’ voegt ze eraan toe. “Of eet een beetje te veel voedsel.”
