De wereld lijkt niet te kunnen ontsnappen aan de uit Brooklyn afkomstige Gen Z-band Ganzen. Sommigen noemen ze ‘Amerika’s meest opwindende jonge rockband’, terwijl de band en hun frontman, Cameron Winter, eindeloze vergelijkingen trekken met hun voorgangers The Strokes en Julian Casablancas. Vorige week nog betrad de band het podium van Coachella terwijl ze zich klaarmaakten voor een toch al uitverkochte tour.
Maar nu Ganzen hun plek in de schijnwerpers vinden, groeit het wantrouwen over hun relatief snelle opkomst tot roem – en nu zeggen sommigen dat de schijnbaar indie-artiesten ons misschien al die tijd expres in de schoot zijn gevallen.
In een nu viraal verhaal van Bedraadblijkt uit de publicatie dat Ganzen digitaal hebben ingehuurd marketing bedrijf Chaotic Good Projects om campagnes voor de band en de zanger te bedenken. De campagnes kunnen de vorm aannemen van verschillende sociale-mediaprofielen die als een netwerk fungeren en inhoud creëren met behulp van de muziek van een artiest om deze op het algoritme te stimuleren.
“Hele ecosystemen van interacties kunnen uit digitaal materiaal worden gefabriceerd, waardoor het discours rond een kunstenaar wordt aangewakkerd – en in sommige gevallen zelfs volledig wordt geproduceerd,” Bedraad uitgelegd.
“We kunnen op dit moment overal impressies van maken”, aldus Andrew Spelman, medeoprichter van Chaotic Good verteld Aanplakbord‘S Op de plaat podcast. “We weten hoe we viraal moeten gaan. We hebben duizenden pagina’s.”
Het verhaal wakkerde vervolgens het online discours aan en bevestigde het gebruikers die sceptisch waren van de snelle opkomst van de band, ondanks het feit dat Ganzen projecten hadden voordat ze bij het bureau betrokken raakten.
En toch is het werk van het marketingbedrijf dat wel geweest ongetwijfeld succesvolonder meer met klanten als Alex Warren en Sombr.
Plantenpolitiek
Commentatoren grijpen dit moment nu aan als een kans om te bespreken of het overstappen op robuuste digital-first marketing in het tijdperk van algoritmen en sociale platforms als een psyop geldt – of het label ‘industriefabriek’ rechtvaardigt.
“Gansen de schuld geven inhuren A TikTok marketingbedrijf is hetzelfde als een graanmerk de schuld geven voor het betalen voor schapruimte op ooghoogte”, aldus entertainmentpublicatie Gevolg geluid betoogt. “Elke supermarkt brengt kosten in rekening voor plaatsing, en dat betekent dat het merk met minder geld op de onderste plank belandt. Dat is een legitiem probleem, maar de oplossing is om de manier waarop de schappen werken te verbeteren, en niet om Cheerios van fraude te beschuldigen.”
Een gebruiker op X herhaalde dit sentiment en wees erop dat de praktijk nu standaard is in de branche, net als anderen in het verleden.
“Het is begrijpelijk waarom dit tegenwoordig allemaal een gevoelige snaar raakt, maar dit is eigenlijk het equivalent van iemand in de jaren negentig die een uiteenzetting schrijft over hoe labels groepen, straatteams genoemd, betalen om de binnenstad te bedekken met posters die het nieuwe album van een band promoten”, aldus de woordvoerder. gebruiker schreef.
Het gebruik van technische campagnes kan voor fans oneerlijk overkomen, maar volgens Chaotic Good is het niet hetzelfde als het kunstmatig opblazen van sociale mediapagina’s of het streamen van nummers – vaak gedaan via botfarms – die streamingdiensten actief zouden bestrijden.
Adam Tarsia, medeoprichter van Chaotic Good, ontkende dit Bedraad het gebruik van bots of andere vormen van het kunstmatig opblazen van sociale mediapagina’s of streamingnummers bij het werken met Ganzen.
“(Ganzen) hebben hard gewerkt aan het opbouwen van een echte basisgemeenschap om al hun recente successen te behalen,” vertelde Tarsia Bedraad. “We zijn beschermend en bewust van de relatie tussen fangemeenschap en artiest en willen die verbinding ondersteunen, niet forceren.”
Tarsia zei verder dat het marketingbedrijf “fel gekant is tegen het gebruik van botfarms.”
Wat is botlandbouw?
De praktijk die in de nasleep van deze controverse veel aandacht en kritiek krijgt, is niet alleen de coördinatie van accounts om het algoritme aan te sturen, maar ook het gebruik van bots om luister- en kijkcijfers te stimuleren. Platforms zoals Fingerprint gebruiken software om dergelijke activiteiten te volgen en fraude te voorkomen.
“Bot-landbouw is in wezen een fraudeprogramma met meerdere boekhoudingen”, zegt Dan Pinto, CEO en medeoprichter van Fingerprint. Snel bedrijf. “Een enkele fraudeur gebruikt geautomatiseerde scripts en bots of AI agenten om duizenden valse luisteraaraccounts aan te maken en te beheren. Deze accounts ‘luisteren’ vervolgens in een lus naar specifieke nummers of afspeellijsten, waardoor het platform wordt misleid.
Pinto legt uit dat, hoewel botlandbouw een wijdverbreid probleem is, het moeilijk te detecteren is, waardoor gebruikers zich er meestal niet van bewust zijn of hun favoriete artiesten hun statistieken kunstmatig opblazen.
“Voor de gemiddelde luisteraar is er geen onfeilbare manier om te weten of een artiest bots heeft gebruikt om zijn volgers of luisteraars te laten groeien”, legt hij uit. “De meeste platforms delen alleen streamingnummers op hoog niveau, waardoor het moeilijk is om onderscheid te maken tussen een viraal moment en een gecoördineerde botaanval.”
Botboerderij of niet, het verhaal zal veel muzikanten zeker nog meer gefrustreerd achterlaten door een industrie waarin succes schijnbaar is gebaseerd op onoverkomelijke marketinginvesteringen.
“Ik vind het gewoon stom dat je een bedrijf moet inhuren dat 200 TikTok-accounts aanmaakt om je werk als indiemuzikant een boost te geven om ergens te komen. Daar heb je geld voor nodig”, zegt een gebruiker zei op X. “Ik geef het idee op dat ik ooit mijn baan zal kunnen opzeggen, denk ik.”
