Een smoothie van $ 20 en een enkele aardbei van $ 19 konden maar op één plek thuishoren: Erewhon, de luxe supermarktketen en hotspot voor beroemdheden in Los Angeles.
Maar sinds vorige week is dit niet de enige zogenaamde hypebeast kruidenier in West-Hollywood.
Slechts een paar blokken verwijderd van een van de verschillende locaties van Erewhon, ziet Laurel Supply, een gigantische markt vol natuurlijk licht en houten interieurs, er onmiskenbaar uit als een Erewhon voor voorbijgangers.
Het team achter de onderneming zijn de eigenaren van het naburige restaurant Laurel Hardware, wat betekent dat ze vóór de opening een grondige kennis van het gebied hadden, wat, volgens de plaatselijke krant WEHO-tijds, was jaren in de maak.
Laurel Supply werd gelanceerd zonder persbericht of sociale media, maar gokte op twee dingen: de esthetiek en de bereidheid van nieuwsgierige voorbijgangers om hun eigen inhoud te posten.
“Er is zojuist een Erewhon-dupe geopend aan de overkant van Erewhon in West Hollywood”, zei een gebruiker in een video’s op TikTok. Tientallen soortgelijke TikTok video’s overspoelden de app dit weekend ook, waarbij Angelenos massaal stroomde om de nieuwe jongen in de buurt te vergelijken.
Een nieuw front in de strijd om high-end shoppers
Hoewel shoppers met voldoende grote bankrekeningen ervoor kunnen kiezen om hun volledige boodschappen te kopen bij plaatsen als Erewhon, kopen de meeste klanten alleen specifieke producten, zoals items uit de sectie bereid voedsel of virale snacks.
Toch doet Erewhon meer dan break-even, wat verklaart waarom anderen misschien gebruik willen maken van de luxe supermarkt, vol ambitie en smoothies van beroemdheden van $ 20.
De winkel, die meer dan tien locaties heeft, verdiende 10,6 miljoen dollar alleen al met de smoothie van het merk Hailey Bieber, die in 2022 werd gelanceerd en ongeveer 40.000 dollar per maand opleverde in de winkels. En naast zijn heldenproducten heeft het merk ook gemaakt $ 171,4 miljoen winst in 2023, als Snel bedrijf eerder gemeld.
Het gaat niet alleen om losse producten, maar eerder om de levensstijl die Erewhon daarmee gepaard gaat. Daarom betalen klanten een lidmaatschap van $ 200 per jaar voor exclusieve voordelen zoals een gratis smoothie.
“Erewhon bevindt zich op het kruispunt van twee baanbrekende trends op de hedendaagse luxemarkt: luxe als een ervaring, niet als een product, en de trends op het gebied van welzijn en welzijn”, vertelde luxeretailexpert Pamela Danziger. Mode.
Hoewel het ontwrichten van een nichegigant intuïtief enorme hoeveelheden lijkt te vereisen marketingLaurel Supply gokt op niets daarvan, maar vertrouwt in plaats daarvan op dezelfde kracht die Erewhon in de eerste plaats heeft gebouwd: sociale media.
“De klant die Erewhon heeft gebouwd, reageert niet op advertenties. Ze reageren op “ben je naar de nieuwe geweest”, productgroeianalist Aakash Gupta zei op X. “De winkel is het marketingbudget.”
In de winkel is vers geperst sap in glazen flessen te zien, evenals levendige producten die door de gangpaden stromen.
In diverse stations, zoals een matchabar en een sushibalie, wordt kant-en-klaar eten bereid. Er is zelfs een eigen pizzamolen beschikbaar voor degenen die willen gaan eten of willen dineren in de zonnige buitenruimtes. En het personeel lijkt perfect, met bijpassende witte jassen.
Gupta voegde toe: “Elk detail is ontworpen om te fotograferen.”
Voorlopig lijkt de strategie om geen strategie te hebben te werken, waarbij gebruikers online beweren dat het het hele weekend druk was in de winkel. Als één Vanzei kTok-gebruiker: “Jullie, ik ben bij Laurel Supply en ik denk dat dit misschien wel de populairste plek is. Sorry, Erewhon.”
