‘Met mij gaat het goed’: een grote meerderheid van de vrouwen spreekt deze twee woorden reflexmatig uit in verschillende scenario’s, terwijl ze zich feitelijk niet goed voelen.
Nu, Megababe pakt deze zogenaamde ‘comfortbelasting’ aan met een advertentiecampagne die is ontworpen om vrouwen aan te moedigen beter voor zichzelf op te komen.
Maandag onthulde het merk voor persoonlijke verzorging een serie fel oranje-wit advertenties in New York City die benadrukken hoe vrouwen ongemak hebben genormaliseerd. De campagne markeert Megababe’s eerste poging tot social-first messaging. Het komt samen met de resultaten van een in maart gehouden enquête, waaruit bleek dat 85% van de vrouwen zich liever ongemakkelijk voelt dan iemand anders lastig te vallen.
Vrouwen beweren dat het “in orde” is, is zo wijdverspreid dat 96% van de 500 respondenten aangaf dit minstens wekelijks te doen, zelfs als het niet goed met hen gaat. Dit soort ‘schokkend hoge’ statistieken waren weliswaar treurig, maar helemaal niet verrassend. Daarom besloot Megababe de grotere implicaties van dit kleine gedrag dat zo diepgeworteld is onder vrouwen te benadrukken, zegt oprichtster Katie Sturino.
‘We wilden praten over hoe een deel van deze ‘met mij gaat het goed’-zaken daadwerkelijk fysiek beïnvloedt gezondheid– wat betekent dat we niet willen klagen en veel onderhoud lijken te vergen, tot het punt waarop we niet meer naar de dokter gaan”, vertelt Sturino Snel bedrijf in een exclusief interview. “We lijden gewoon onder dingen.”
Uit het onderzoek bleek zelfs dat 65% van de vrouwen dit nooit heeft verteld artsen over een terugkerend lichamelijk ongemak, omdat ze vonden dat het te gênant of “niet ernstig genoeg” was om te vermelden. Terwijl medische gasverlichting is ook een serieus probleem waar veel vrouwen mee te maken zullen krijgen. Het erkennen van het aangeleerde gedrag van het negeren van ongemak is een belangrijke eerste stap, zegt Sturino.
‘Ik wil gewoon dat vrouwen weggaan’
De advertentiecampagne bevat een telefoonnummer dat mensen kunnen bellen of sms’en om te klagen over wat hen op dat moment irriteert, of het nu een lichaamsprobleem is of iemand anders. Dat is iets waar Sturino zegt dat ze haar ruim 800.000 volgers trots aanmoedigt sociale media regelmatig te doen.
“Ik wil gewoon dat vrouwen weggaan”, zegt Sturino. “Ik wil je betrappen op het moment waarop je je gefrustreerd voelt en je de kans geven om je hart te luchten op plekken waar het je dagelijkse leven niet echt zal beïnvloeden.”
Net zoals het onderwerp van de “roze belasting“Zo’n tien jaar geleden een gespreksonderwerp werd, hoopt Megababe dat het idee van een comfortbelasting ook iets zal worden dat opnieuw wordt geëvalueerd. En Sturino zegt dat het nu vooral belangrijk is om vrouwen de kans te geven hun hart te luchten zonder oordeel.
“Vrouwen zijn moe; ik denk dat vrouwen de mentale last thuis dragen”, zegt ze. ‘Ze krijgen zeker geen steun van ons regering of de huidige regering op wat voor manier dan ook, dus het voelt alsof dingen steeds maar aan vrouwen worden opgedrongen.”
Er een einde aan maken
De advertentiecampagne van Megababe bevat opzettelijk geen enkele vermelding van het groeiende aanbod van producten voor persoonlijke verzorgingdie nu een nieuwe schuurgel en een blisterstick voor de voeten bevat. Volgende maand zal het een antischimmelproduct introduceren, en deze zomer zal het volgens Sturino overgaan naar een nieuwe categorie gericht op oververhitting.
Het bedrijf kwam in 2017 voor het eerst op de markt met een anti-schuurstokje voor de dijen. En volgens Sturino maakt de bijna tien jaar durende erfenis van het bedrijf het de “perfecte” match voor het creëren van een culturele discussie rond het aanmoedigen van vrouwen om te stoppen met het reflexieve gedrag van ‘met mij gaat het goed’.
“Wij zijn het merk dat schuurplekken op de dijen en het zweet van de borsten destigmatiseert, en we pakken kwesties aan waarvan vrouwen van oudsher te horen kregen dat ze er gewoon mee om moesten gaan, of moesten zeggen: ‘Het gaat goed’, en verder gaan”, zegt ze. “Nu willen we je op een andere manier helpen.”
Slechts ongeveer 9% van de vrouwen in het onderzoek van Megababe zegt dat ze hun comfort boven iemand anders stellen. Sturino hoopt dat deze campagne andere vrouwen zal aanmoedigen om te zeggen wat ze nodig hebben om zich goed en op hun gemak te voelen.
“Laten we stoppen met dit gedrag waar we allemaal zonder reden mee hebben ingestemd”, zegt ze.
