CinemaCon eindigt in Las Vegas en alle ogen waren dit jaar gericht op de grote presentatie van Disney. Niet alleen omdat de studio presenteerde de eerste volledige trailer voor “Avengers: Doomsday” op het evenementmaar omdat we een bredere kijk kregen op de bredere strategie van het House of Mouse voor de onmiddellijke toekomst. Dat omvat de lancering van een nieuwe vorm van bioscoopscherm in premiumformaat, bedoeld om te concurreren met IMAX, de leider op dat gebied.
Tijdens de presentatie onthulde Disney Infinity Vision, een nieuwe certificering voor premium grootformaat theaters die zal worden uitgevoerd in samenwerking met exposanten als AMC, Regal, enzovoort. Het begint in september met de theatrale heruitgave van “Avengers: Endgame” en voegt zo een nieuwe rimpel toe aan “Dune: Part Three” en “Avengers: Doomsday” staan tegenover elkaar op Dunesday in december. Andrew Cripps, hoofd van de theaterdistributie van The Walt Disney Studios, zei er het volgende over:
“De normen van Disney voor productiekwaliteit zijn ongeëvenaard, waarbij elk detail van een film nauwkeurig is afgestemd voor een meeslepende ervaring. De Infinity Vision-certificering breidt die toewijding uit naar de theaters zelf en vertegenwoordigt een gezamenlijke inspanning van The Walt Disney Studios en de tentoonstellingsgemeenschap om het publiek te helpen snel de allerbeste schermen in hun omgeving te vinden om onze films te ervaren op precies de manier waarop ze bedoeld zijn om gezien te worden – op een enorm scherm met de scherpste, helderste kleuren en geluiden.”
Niet dat IMAX het enige premiumformaat in de game zou moeten zijn. Er zijn tenslotte maar een beperkt aantal IMAX-schermen. Concurrentie kan in deze arena een goede zaak zijn. Maar het gebrek aan details over Infinity Vision en de timing van deze aankondiging roept veel vragen op, vooral voor degenen die geld willen uitgeven om films op deze schermen te kijken.
Wat is een Infinity Vision-filmscherm precies?
Volgens een persbericht van Disney zal Infinity Vision aan het publiek duidelijk maken welke zalen de grootste, helderste en meest meeslepende filmische ervaringen bieden. Het zet ook een nieuwe maatstaf voor theatrale presentatie, waarbij zalen worden gecertificeerd die aan strenge technische normen voldoen. Maar nogmaals, wat zijn die technische normen precies?
Disney merkt op dat deze schermen ‘de grootste schermen voor maximale schaal’ zullen hebben, evenals ‘laserprojectie voor superieure helderheid en helderheid, en’ premium audioformaten voor volledig meeslepend geluid.
Het is belangrijk om dat op te merken de IMAX-releases voor “Avengers: Doomsday” en “Spider-Man: Brand New Day” staan ter discussie vóór hun komst later dit jaar. Die schermen worden maanden van tevoren afgesloten en Warner Bros. heeft ze geboekt voor “Dune: Part Three” in december. Als gevolg hiervan is er veel gespeculeerd dat Disney de releasedatum voor ‘Doomsday’ zou kunnen verschuiven. In plaats daarvan probeert het nu meer theaters in premiumformaat te creëren.
IMAX heeft bewezen dat het belangrijker is voor de kassa dan ooit tevoren. Het publiek geeft steeds meer de voorkeur aan deze ervaringen, ondanks de extra kosten, voor de juiste film. “Dune: Part Three” is voor veel mensen de juiste film. “Doomsday” zou dat ook zijn, onder andere omstandigheden. Een belangrijke reden daarvoor is dat IMAX een strenge norm heeft gesteld voor schermen die de naam dragen. Het heeft een merk opgebouwd dat sterk geassocieerd wordt met betekenisvolle kwaliteit.
Kan Disney in relatief korte tijd bestaande theaterschermen ombouwen naar een bepaald kwaliteitsniveau? Of voegt dit alleen maar een mooiere projector en misschien wat betere luidsprekers toe aan een premium scherm, zodat het meer geld kan vragen?
Infinity Vision is een transparante zet van Disney om IMAX te omzeilen
IMAX is in zijn huidige vorm niet de enige game in premiumformaten. Dolby Cinema steekt in veel opzichten gunstig af bij IMAXook al zijn ze niet precies hetzelfde. Er zijn onder meer ook Cinemark XD en de meer meeslepende 4DX. Deze hebben allemaal hun fans, en ze kosten allemaal een premie. Voor degenen die geen IMAX-tickets kunnen bemachtigen of er niet dichtbij genoeg in de buurt wonen, kunnen dit geweldige opties zijn.
Maar IMAX blijft de gouden standaard. Dat is waarom “Dune: Part Three” 70MM IMAX-tickets worden doorverkocht met een bizarre prijsstijging. Zonder meer details is het moeilijk om Disney’s aankondiging van Infinity Vision te zien als iets meer dan een geldgreep en zakelijke flexibilisering. In plaats van toe te geven en “Avengers: Doomsday” van zijn datum te verschuiven, waardoor Warner Bros. standaard kan “winnen”, heeft het een vermeende IMAX-concurrent uitgevonden.
Maar om echt met IMAX te kunnen concurreren, zou het veel meer tijd en investeringen vergen. In werkelijkheid gaat het hier om het bestormen van de kassa voor wat zeer waarschijnlijk een bizar dure film gaat worden. Het Marvel Cinematic Universe is niet meer wat het ooit was. Marvel’s box office in 2025 bewees dat de MCU uit de gratie is gevallenen nu hebben Disney en Marvel Studios “Avengers: Doomsday” nodig om de hoogtepunten van “Avengers: Infinity War” en “Avengers: Endgame” te evenaren. Dat kan niet zonder schermen van premiumformaat.
Infinity Vision loopt het risico niet eens de vraag “Is Pepsi Oké?” te zijn. van premiumformaten. In het ergste geval zou het de RC Cola kunnen zijn. Wie weet? Misschien zal het format wel goed zijn, en zal ik wat kraai moeten eten, maar op papier is het transparant onzin, bedoeld om meer geld uit betalende klanten te melken.
‘Avengers: Doomsday’ verschijnt op 18 december 2026 in de bioscoop.
