Op 26 april waren alle ogen gericht op de Marathon van Londen, toen het evenement de locatie werd van meerdere gebroken records op het gebied van langeafstandslopen. Fans keken met ingehouden adem toe hoe hun favoriete atleten de finish passeerden, maar er was één detail dat de toplopers gemeen hadden dat de kijkers misschien niet hadden opgemerkt – en dat had te maken met hun voeten.
De marathon kende meerdere sportbepalende hoogtepunten. De Keniaan Sabastian Sawe vestigde een nieuw wereldrecord van 1:59.30 (de eerste marathon van minder dan twee uur in een officiële race); gevolgd door Yomif Kejelcha uit Ethiopië, die eindigde met een tijd van 1:59.41; terwijl mede-Ethiopische Tigist Assefa een wereldrecord voor vrouwen vestigde van 2: 15.41. Alle drie deze lopers droegen dezelfde schoen: de Adidas Adizero Adios Pro Evo 3.
Voor Adidasis dit precies het soort cultureel moment dat het merk op de markt heeft gebracht een grote comeback nadat het daartoe gedwongen was een einde maken aan zijn samenwerking met Kanye West eind 2022. De afgelopen maanden heeft het merk samenwerkingen geïntroduceerd die verband houden met de Oasis Live ’25-tour en de halftime-show van de Super Bowl van Bad Bunny, en heeft het samengewerkt met ontwerpers als Grace Wales Bonner, creatief directeur voor herenkleding van Hermès. Door dit soort samenwerkingsverbanden op basis van de tijdgeest kon Adidas in 2025 een bedrijfswinst van ongeveer $2,4 miljard behalen, een stijging van 54% ten opzichte van 2024, het laatste jaar waarin de verkopen van Yeezy plaatsvonden.
Vanochtend kregen de Adidas-aandelen een kleine stijging van 1% in de nasleep van het grote moment van de Evo 3. Dit is wat je moet weten over wat Adidas zijn ‘superschoen’ noemt.
Een geschiedenis van gebroken records
De Evo 3 werd op 23 april aangekondigd, slechts enkele dagen voor de marathon van Londen. Het werd op 25 april in beperkte hoeveelheden te koop aangeboden (die nu online uitverkocht zijn) en staat gepland voor een bredere release in de herfst. De schoen maakt deel uit van de bredere Adizero Adios Pro Evo-collectie van Adidas, voor het eerst gelanceerd in 2023, die speciaal is ontworpen voor langeafstandslopen en racedagen.
Volgens het bedrijf heeft de collectie Adidas-atleten geholpen drie wereldrecords te breken en meer dan 30 belangrijke wegraces te winnen, waaronder zes World Marathon Major-overwinningen, zeven nationale records, vijf parcoursrecords en één Olympische recordtijd. De Evo 3 is echter het meest geavanceerde hardloopontwerp van het merk tot nu toe.
De anatomie van een ‘superschoen’ van 97 gram
De Evo 3 bestaat van boven naar beneden uit vier hoofdonderdelen: het bovenmateriaal, dat zich om de voet wikkelt; het Lightstrike Pro Evo Foam, een op maat gemaakte schuimlaag; een verstijvend koolstofelement genaamd de Energyrim; en een rubberen buitenzool. Per Officiële ontwerpspecificatie van AdidasElk van deze componenten is nauwgezet verfijnd om topprestaties te leveren bij een zo laag mogelijk gewicht.
Het Lightstrike-schuim is speciaal ontworpen voor de Evo 3 en weegt 50% van de totale massa van het schuim dat werd gebruikt in zijn voorganger, de Evo 2. Het wordt ondersteund door de op koolstof gebaseerde structurele ondersteuning Energyrim, ook een nieuwe functie in de Evo 3, die is ontworpen om het volume van het schuim van de schoen te maximaliseren en tegelijkertijd extra stabiliteit aan de zool te bieden. Aan de onderkant is een rubberen buitenzool op de voorvoet geplaatst om te zorgen voor wat Adidas ‘betrouwbare tractie bij hoge snelheden’ noemt, zonder dat dit ten koste gaat van het gewicht.
In totaal weegt de Evo 3 slechts ongeveer 97 gram, bijna 30% lichter dan de Evo 2. Het is Adidas’ allereerste raceschoen van minder dan 100 gram.
“We probeerden niet alleen te verbeteren wat we eerder hadden gedaan, we wilden zien hoe ver we konden gaan”, schreef Patrick Nava, algemeen directeur hardlopen bij Adidas, in een persbericht waarin hij de schoen aankondigde. “We hebben meer dan een dozijn iteraties doorlopen, nauw samengewerkt met onze atleten en overal getest, van onze laboratoria in Herzogenaurach tot kampen op grote hoogte in Kenia en Ethiopië. Op dat niveau doet elk detail er echt toe: we maten de dingen tot op het dichtstbijzijnde nanogram. Het was een lang proces, maar het heeft geleid tot iets waarvan we geloven dat het echt verandert hoe een schoen voor een racedag kan aanvoelen.”
De uitkomst
Voor Adidas lijkt het erop dat de lasergerichte aandacht voor detail zijn vruchten heeft afgeworpen.
In een persbericht gepubliceerd op 26 april schreef Nava: “De Adidas-familie is ongelooflijk trots op de historische prestaties van Sabastian en Tigist, die de snelste tijden markeren die mensen ooit in een marathon hebben gelopen. Dit is een bewijs van de jaren van hard werken en toewijding die ze hebben geleverd, samen met ons innovatieteam, dat een superschoen heeft gebouwd die baanbrekend is in de Adizero Adios Pro Evo 3.”
