Het werk begon als een gesprek: “Het voornaamste doel was om een merk voor iedereen te creëren – iets waar iedereen bij Imperial zich mee zou willen bezighouden en waartoe iedereen zou willen behoren, van studenten tot academici tot commerciële partners, op elke faculteit”, zegt Bobby. “Net zo belangrijk: het portretteren van de cross-learning, samenwerking en innovatie die centraal staan in het ethos en de mondiale impact van Imperial.” Of het nu gaat om milieutechniek of de studie van het hart en de longen, het ‘creatieve ik’ heeft tot doel een gevoel van onmiddellijke associatie op te roepen terwijl het visueel met elkaar associeert door middel van zijn fysieke vorm en voetafdruk. De branding strekt zich ook uit tot merchandising: notitieboekjes, hoodies en mokken, alledaagse voorwerpen uit het studentenleven – en deze elementen helpen om branding in het dagelijks leven te laten doordringen.
Op indrukwekkende wijze ontmoette en interviewde The Click elke afdeling in drie faciliteiten: techniek, geneeskunde en natuurwetenschappen – en die gesprekken, gekoppeld aan visuele referenties en breder onderzoek, vormden de basis voor de ontwerpverkenning. “Sommige Creative I-ontwerpen kwamen in één keer samen; voor andere waren er meerdere conceptrondes, verfijningen en uitwerkingen nodig. Elk ontwerp werd gezamenlijk ondertekend door de betreffende afdeling, in samenwerking met het centrale merkteam”, zegt Bobby.
Je kunt je een bende bendes uit de wiskunde en een bende studenten uit de toegepaste kindergeneeskunde voorstellen die uit de schaduw tevoorschijn komen en met hun vingers klikken zoals de Sharks en Jets uit West Side-verhaal met hun respectieve uniformen en trotse gevoel van individualiteit. Hoewel het half voor de grap werd gezegd, was dat precies de geest. “Zoals bij elk brandingproject waaraan we werken, hopen we dat de medewerkers, teams en gebruikers van de klant een gevoel van trots en eigenaarschap voelen, maar voor dit project was dat doel nog belangrijker”, zegt Bobby. “Elke afdeling is begonnen met het creëren van hun eigen merchandise en omarmt afdelingsspecifieke middelen voor alles, van milieu-graphics tot digitale uitingen. We verwachten dat die passie en het gevoel van trots verder zullen groeien naarmate het bredere merk zich verankert.”
