Still uit ‘Star Wars: The Mandalorian en Grogu’.
“Star Wars” keert dit weekend voor het eerst in zeven jaar terug op het grote scherm, terwijl hij op de contrails van een Mandalorian’s jetpack rijdt.
Disney’s “Star Wars: The Mandalorian and Grogu” bedroeg op donderdagavond $12 miljoen aan preview-verkopen, het laagste aantal voorverkooptickets in de geschiedenis van de franchise, volgens gegevens van Comscore. “Solo: A Star Wars Story” was de vorige lage lat, met $ 14,1 miljoen aan preshow-tickets in 2018.
Box office-analisten verwachten dat de film, gebaseerd op de populaire Disney+-show ‘The Mandalorian’, ongeveer $80 miljoen zal opleveren voor het driedaagse openingsweekend en ongeveer $95 miljoen voor het vierdaagse Memorial Day-vakantieweekend. Sommige minder conservatieve experts schatten dat de driedaagse opbrengst 95 miljoen dollar zou kunnen bedragen en dat het vakantieweekend 115 miljoen dollar zou kunnen opleveren.
Dat zou een van de kleinste openingen van een Star Wars-film in de moderne filmgeschiedenis zijn. “Solo” haalde tijdens de opening acht jaar geleden $84,4 miljoen op. Sinds 2015 is alleen “Solo” in eigen land geopend voor minder dan $ 100 miljoen, zo blijkt uit gegevens van Comscore.
“The Mandalorian and Grogu” zal waarschijnlijk profiteren van de populariteit van de televisieshow, het lange Memorial Day-weekend en de beperkte concurrentie van nieuwe titels, vooral op premium grootformaatschermen.
Het zal ook fungeren als een stresstest voor toekomstige Star Wars-bioscoopreleases te midden van een matige bioscoopvertoning voor Star Wars en Marvel, de tentpole-franchises die Disney in de jaren 2010 hielpen de wereldwijde box office te domineren. De studio laat “Starfighter” in 2027 in de bioscopen verschijnen, met Ryan Gosling in de hoofdrol en geregisseerd door Shawn Levy.
Nieuwe Star Wars-titels zijn sinds ‘The Rise of Skywalker’ uit 2019 afwezig in de bioscopen. De laatste film in de Skywalker Saga en de derde film in wat bekend is geworden als de vervolgtrilogie brachten meer dan $ 1 miljard op, maar werden breed gefilterd door critici en fans. Disney en zijn Lucasfilm-studio hebben de theaterproducties stopgezet ten gunste van het herstel van de franchise op streamingdienst Disney+.
‘The Mandalorian’, dat slechts een maand vóór ‘The Rise of Skywalker’ in première ging, was een grote hit voor het bedrijf en inspireerde een aantal live-action Star Wars-projecten om een serie te draaien in plaats van een theatrale. Deze omvatten ‘Andor’, ‘Obi-Wan Kenobi’, ‘Ahsoka’, ‘Skeleton Crew’, ‘The Acolyte’ en ‘The Book of Boba Fett’.
Lucasfilm vroeg regisseur Jon Favreau – die samenwerkte met het nieuwe hoofd van de studio, Dave Filoni, om ‘The Mandalorian’ naar Disney+ te brengen – om ‘The Mandalorian and Grogu’ te regisseren. De speelfilm had een iets kleiner budget dan typische Star Wars-films, en de productiekosten werden geschat op ongeveer $ 165 miljoen. Andere Star Wars-projecten die in de afgelopen tien jaar in de bioscoop zijn uitgebracht, hadden productiebudgetten van $ 250 miljoen of hogerDat blijkt uit gegevens van The Numbers.
Dit betekent dat “The Mandalorian and Grogu” een lagere winstgevendheidsdrempel heeft dan eerdere titels uit de franchise. Uiteraard omvatten deze productiebudgetten niet de marketinguitgaven.
Voor moederbedrijf Disney gaat het niet alleen om de kassacijfers. De film heeft een robuuste lancering van consumentenproducten die verband houdt met de release.
De Star Wars-franchise is altijd een sterke verkoper geweest in de detailhandel, zelfs zonder bioscoopuitgave. Het hebben van nieuwe producten in verschillende categorieën en merken zou dus een grote zegen voor het bedrijf kunnen zijn, vooral nadat het personage Grogu, bekend als ‘Baby Yoda’, een grote hit was bij de fans.
Met name na de release in 2015 van “Star Wars: The Force Awakens”, de eerste van Lucasfilms nieuwste Star Wars-trilogie, Hasbro alleen al zag de verkoop van Star Wars-producten een bereik bereiken bijna $ 500 miljoen.
Disney doet al mee aan zijn themaparklocaties, waaronder gespecialiseerde merchandise en een vernieuwing van zijn Smugglers Run-attractie met Grogu.
