De grootste sterren van Hollywood, naast de krachtigste studio’s, leunen daar hard op AI-integratie is onvermijdelijk. Acteurs vinden het leuk Matthew McConaughey en Sandra Bullock beweren dat we vrijwel machteloos zijn om deze nieuwe technologie te omarmen; gegeven het feit dat regisseurs als Steven Soderbergh en Darren Aronofsky generatieve AI al in hun films hebben geïntegreerd, lijkt het misschien alsof ze gelijk hebben. Toch zijn degenen die zich zorgen maken over letterlijk iets anders (zoals bijvoorbeeld het schadelijke effect van AI op het milieu, of…) ons eigen cognitieve bewustzijn) zijn er nog niet helemaal klaar voor om technologie de mensen die de afgelopen eeuw films hebben gemaakt regelrecht te laten vervangen. Sommige vormen van kunstmatige intelligentie hebben nut, tenminste op technisch terrein zoals visuele effecten. Maar er zijn een aantal plaatsen waar AI nooit zou mogen worden toegestaan, vooral niet als de gebruiker ooit een Oscar wil winnen.
Vorige week heeft de Academy of Motion Picture Arts and Sciences haar richtlijnen en voorschriften voor een handvol categorieën aangepast. Onder veelbelovende updates voor internationale speelfilms, die nu worden toegekend aan regisseurs in plaats van aan het land dat de films sponsort, heeft de Academie permanent verbood elke door AI gegenereerde prestatie niet in aanmerking komen voor een Oscar. Alleen acteerrollen “vermeld in de wettelijke facturering van de film en aantoonbaar uitgevoerd door mensen met hun toestemming” kunnen in aanmerking komen voor prijzen als Beste Acteur of Beste Vrouwelijke Bijrol. Sorry Tilly Norwood!
Deepfake-optredens hebben een lange weg afgelegd, maar ze zullen nooit in aanmerking komen voor een Oscar.
Lucasfilm
Het harde optreden van de GenAI door de Academie voelt ook als een directe reactie op de controverse eromheen Zo diep als het graf. De komende indiefilm bevat een door AI gegenereerde recreatie van wijlen Val Kilmer. De acteur werd in 2021 in de film gecast, maar kon geen van zijn scènes opnemen vanwege zijn strijd tegen keelkanker. Hij overleed in 2025, maar zijn gelijkenis werd nieuw leven ingeblazen door de modernste technologie in samenwerking met de nalatenschap van Kilmer. “Dit is wat Val wilde”, vertelde directeur Coerte Voorhees onlangs Verscheidenheid. Of dat nu waar is of niet, de film zou volledig uitgesloten kunnen worden van elke Oscars-campagne.
En dat is niet de enige categorie waartoe genAI is uitgesloten: in de toekomst komen alleen ‘door mensen geschreven’ scripts in aanmerking voor scenarioprijzen bij de Oscars. De Academie behoudt zich het recht voor om meer context te vragen over het maken van een script en de rol die AI speelde bij het maken ervan, dus er kan enige speelruimte zijn in deze categorie. Bovendien zijn er nog geen regels die genAI verbieden binnen categorieën als visuele effecten of geluid – en waarschijnlijk met goede reden.
Het gebruik van technologie is op deze terreinen veel duisterder, en de Academie zal wellicht moeten werken om haar taalgebruik goed te krijgen. Toch is het een opluchting om te weten dat de meest kwetsbare filmsectoren een vorm van bescherming tegen uitbuiting krijgen. Degenen die vastbesloten zijn om AI in hun producties te integreren, kunnen niet regelrecht worden tegengehouden, maar de nieuwe regelgeving van de Academie zorgt ervoor dat er geen beloning is voor het bedriegen van acteurs of schrijvers.
