Apple gaat terug naar waar het goed in is met zijn nieuwe CEO-keuze.
Maandag maakte de iPhone-maker bekend dat Tim Kok treedt af als CEO op 1 september. Johannes TernusSenior Vice President Hardware Engineering van Apple, zal het roer overnemen.
Ternus kwam in 2001 bij het bedrijf werken en hield recentelijk toezicht op de nieuwe productlijnen van Apple, waaronder de iPad en AirPods, en op de nieuwe modellen iPhone, Mac en Apple Watch. Hij ook hield toezicht op hardware-engineeringwerkzaamheden op producten in alle categorieën.
Analisten zeggen dat het geven van de topbaan aan een hardware VP in plaats van aan het softwarehoofd deel uitmaakt van de strategie van Apple om de apparatenruimte in het AI-tijdperk te domineren.
“Dat betekent dat een groot deel van de weg die voor ons ligt te maken heeft met hardware-innovatie. Dus brillen, pins, opvouwbare telefoons. Op een gegeven moment een goedkoper virtual reality-apparaat dan Vision Pro”, zei Gil Luria, een technologieanalist bij DA Davidson, maandag in een interview met CNBC. “Tot nu toe hebben we niet veel innovatie op het gebied van hardware gehad, maar dat is de aanpak van Apple.”
Lees meer over de transitie van Apple
Hardware was goed voor ongeveer 80% van Apple’s omzet van $143,8 miljard in het kwartaal dat eindigde op 31 december. De overige 20% kwam uit advertenties, de App Store en cloudverkopen – een belangrijk focus- en groeigebied tijdens Cooks ambtstermijn.
Luria zei dat hij de stap als “goed nieuws” voor het bedrijf ziet en dat deze strategie een “opluchting” voor investeerders zou moeten zijn.
“Ze geven naar hun maatstaven veel uit aan R&D en CapEx, maar het is duidelijk een afrondingsfout vergeleken met wat Amazon, Microsoft, Google en Meta uitgeven aan het najagen van het topmodel”, zei Luria, verwijzend naar onderzoek en ontwikkeling en kapitaaluitgaven voor AI-modellen.
In plaats van te investeren in een eigen model, werkt Apple samen met OpenAI om ChatGPT in zijn apparaten te integreren voor “Apple Intelligence” -functies.
De analist van DA Davidson voegde eraan toe: “Uiteindelijk zullen er maar twee of drie toonaangevende modellen zijn, en die zullen allemaal via Apple-apparaten moeten werken, omdat de meeste consumenten, vooral degenen die bereid zijn geld uit te geven aan abonnementen, een Apple-apparaat gebruiken.”
Maar Dan Ives, analist bij Wedbush Securities, is er niet zo zeker van of beleggers deze opvolging als louter positief zullen beschouwen.
De eeuwige tech-stier schreef maandag in een briefje: “Cook laat een blijvende erfenis in Cupertinoen er zal veel druk op Ternus komen om buiten de poort succes te boeken, vooral op het AI-front.”
Patrick Moorhead, de CEO van technologieonderzoeksbureau Moor Insights & Strategy, vertelde CNBC dat Ternus geen ‘visionair die risico’s neemt’ is.
“Wat ik verwacht en wat de straat zou moeten verwachten is een strakke operationele uitvoering, margebeheer en incrementele productiteratie”, aldus Moorhead.
