De scherpe randen en verleidelijke rondingen van het lettertype zijn voor het eerst geïnspireerd op de omslag van een boek dat eind jaren ’70 werd gepubliceerd: Combat in the Erogenous Zone van Ingrid Bengis. “Als een boek dat de complexiteit van vrouwelijke identiteit, vrijheid en emotionele dualiteit onderzoekt”, zegt ontwerper Eunice, “brachten de originele letters op de omslag een spanning en expressiviteit over die diep bij mij resoneerde en het ontwerp van het lettertype vormgaf.” Door de oorspronkelijke titel te gebruiken als springplank voor een soort typografische heropleving, vormde Eunice een schreefletter die tot doel had “de tegenstellingen van vrouwelijkheid te belichamen, kracht in evenwicht te brengen met kwetsbaarheid en veerkracht met openheid”, vertelt ze.
Door deze gelaagde thema’s uit te drukken in een strak typografisch systeem, kwam Erogenous van Eunice tot leven in een vakkundig kunstgerichte campagne onder leiding van Amber en ALT.tf’s creatief directeur en grafisch ontwerper Giulia Boggio dat leunde in de verleidelijke kant van het lettertype. “Ik heb veel art direction-ideeën in de vorm van moodboards verborgen op onze Pinterest-pagina, wachtend op de kans om ontdekt te worden en te worden gecombineerd met het juiste lettertype”, vertelt Amber. Eén map is een verzameling visuele inspiratie rond het thema ‘Sex & Sin’, zegt ze. Het is veilig om te zeggen dat een paar pins behoorlijk nuttig zijn geweest toen het team hun ideeën voor een ALT Erogene shoot aan het ontwikkelen was.
De sterke en zwoele beelden van de campagne van alles, van druipend fruit tot identificatiegegevens van vingerafdrukken (geschoten door Lindsay Ellary), benadruk de expressieve spanningen van het lettertype en pleit tegelijkertijd voor het decoratieve en flexibele potentieel ervan in koppen, logo’s en redactionele instellingen – het trekt onmiddellijk de aandacht. Het detail dat een unieke verhalende en visuele wereld rond een lettertype als Erogenous opbouwt, is een kans die ALT.tf in elke nieuwe samenwerking vindt, waarbij de nadruk wordt gelegd op volwaardige campagnes die een echte relatie opbouwen tussen letterrichtingen en beelden. “Type is immers niet alleen functioneel,” besluit Amber, “in combinatie met even sterke, prachtig art-directed afbeeldingen kun je werkelijk verbluffende resultaten behalen.”
