YouTube vertelt adverteerders dat dit de toekomst van televisie. AI-spam zou dat verhaal in gevaar kunnen brengen.
Het videoplatform heeft onlangs iets meer dan een dozijn populaire accounts gesloten die AI-inhoud produceerden – met personages als katten en Jezus – volgens een analyse van Kapwing, een videobewerkingsplatform. Sommige kanalen werden al miljoenen keren bekeken voordat ze donker werden.
In november publiceerde Kapwing een rapport waarin werd geschat dat 21% van de YouTube-feed door AI gegenereerde video’s bestond.
“YouTube staat geen spam, oplichting of andere misleidende praktijken toe die misbruik maken van de YouTube-gemeenschap”, zei een YouTube-woordvoerder toen hij werd benaderd voor commentaar op de verwijderingen.
Deze maand zei Neal Mohan, CEO van YouTube, dat het terugdringen van AI-inhoud van lage kwaliteit een van de prioriteiten van het platform voor 2026 was.
“Om de verspreiding van AI-inhoud van lage kwaliteit te verminderen, bouwen we actief voort op onze gevestigde systemen die zeer succesvol zijn geweest in het bestrijden van spam en clickbait, en het verminderen van de verspreiding van repetitieve inhoud van lage kwaliteit”, zei hij.
YouTube is niet tegen AI.
Het moederbedrijf, Google, is een van de belangrijkste vernieuwers op het gebied van AI met producten als Veo 3 en Nano Banana. Maar YouTube moet zijn omarming van AI in evenwicht brengen met zijn pleidooi voor merken om advertenties op zijn platform te kopen in plaats van op lineaire tv. De afgelopen jaren heeft het bedrijf NewFronts, contentshowcases en andere evenementen georganiseerd om zijn premium content onder de aandacht van marketeers te brengen. Als repetitieve AI-spam meer kijktijd opslokt, kan die pitch zijn glans gaan verliezen.
“Adverteerders willen adverteren met kwaliteitsinhoud”, zegt Shira Lazar, maker van inhoud en oprichter van het mediamerk What’s Trending. YouTube zou geen premium advertentietarieven in rekening kunnen brengen “als het platform alleen maar gevuld zou zijn met AI-slop”, zei ze.
Andere sociale entertainment-apps zoals TikTok en Instagram worden geconfronteerd met een soortgelijke stroom aan AI-video’s.
TikTok heeft zelfs een speciale schakelaar toegevoegd waarmee gebruikers kunnen beslissen hoeveel generatieve AI ze zien in hun feed. Geen van beide bedrijven doet echter een zo direct beroep op tv-advertentiebudgetten, ook al hoopt Instagram dat wel televisie-oogbollen vangen.
YouTube is ondertussen het belangrijkste streamingplatform onder Amerikaanse tv-kijkers en verslaat streamers als Netflix en Disney in de decemberanalyse van meetbureau Nielsen.
