MrBeast Burger groeit ook, ondanks dat het merk verwikkeld is in een spraakmakende rechtszaak die niet zal verdwijnen. Eigendom, inkomsten en controle worden allemaal onder de loep genomen, maar het virale voedselconcept is naar voren geschoven met een gedurfde internationale stap die een indicatie is dat het bedrijf niet snel zal verslappen.Deze keer staat Sydney in de schijnwerpers. Het merk is officieel geland in Australië met een nieuw verkooppunt in Chatswood Westfield, waardoor lokale klanten kennis kunnen maken met een naam die ze eindeloos online hebben gezien, maar nooit persoonlijk hebben geproefd. De lancering markeert de eerste keer dat de MrBeast Burger-ervaring de Australische kust bereikt, en komt op een moment waarop de toekomst van het merk onder intensief toezicht staat.
MrBeast Burger breidt uit naar Australië ondanks aanhoudende chaos in rechtszaken
In tegenstelling tot traditionele fastfoodketens opereert MrBeast Burger via een virtueel restaurantmodel. De maaltijden worden bereid in bestaande keukens in plaats van in speciale winkelpuien, waardoor snelle uitbreiding met minimale overhead mogelijk is. De locatie in Chatswood volgt deze pop-upbenadering en opent voor een beperkte oplage voordat deze mogelijk naar elders wordt verplaatst.De timing is opmerkelijk. De Australische lancering komt terwijl MrBeast, wiens echte naam Jimmy Donaldson is, nog steeds verwikkeld is in een rechtszaak met Virtual Dining Concepts, het bedrijf achter de Amerikaanse uitrol van het merk. In een eerder interview maakte Donaldson duidelijk dat hij niet tevreden was met de manier waarop de operatie zich had ontwikkeld. Hij verklaarde dat hij “geen controle” had over het merk en geen “cent” aan inkomsten had verdiend. Dat citaat blijft echoën terwijl het merk groeit zonder zijn directe betrokkenheid.Nadat foto’s van het Sydney-menu op Reddit waren gepubliceerd, verschoof de online aandacht al snel naar de prijzen. Beast Style Burger kost $ 20,90, maar kipproducten liggen in hetzelfde bereik. Combinatiemaaltijden kosten bijna 28 dollar, en zowel nieuwsgierige fans als twijfelachtige lokale bewoners nemen ze mee met wisselende reacties.Ondanks de controverse is de golf moeilijk te ontkennen. Donaldson is de maker met de meeste abonnees op YouTube, met meer dan 460 miljoen volgers. De belangstelling wordt nog steeds gemotiveerd door zijn invloed, of het nu gaat om hamburgers, video’s of om meer grootse projecten zoals zijn onlangs gelanceerde pretpark Beast Land in Saoedi-Arabië.Intussen kan worden gesteld dat MrBeast Burger nog steeds groeit, wat bewijst dat merkmacht en rechtsonzekerheid kunnen bestaan, althans op de korte termijn.
