Er zijn veel handige telefoonaccessoires, flessenhouders, sleepriemen, huisdierartikelen en sleutelkoorden verkrijgbaar. Een label waarop staat dat het product Made in the USA is, kan dus voor sommige consumenten de beslissing helpen nemen. Als er de Amerikaanse vlag op staat en de tekst ‘TRULY MADE IN THE USA’ erop staat, zou dat de deal wel eens kunnen bezegelen. Maar volgens an FTC-rechtszaakwerd een groot deel van de ‘Made in the USA’-merchandise die door het in Logan, Utah gevestigde EK Ekcessories werd aangeprezen, niet echt in de VS gemaakt, waardoor de claims van het bedrijf veranderden van een Yankee Doodle Do in een Yankee Doodle Don’t.
EK Ekcessories verkoopt een verscheidenheid aan outdooruitrusting via populaire retailers en op haar eigen site. Naast de labels prees het bedrijf de Amerikaanse afkomst van zijn producten met uitspraken als “Al 28 jaar lang produceert EK Ekcessories accessoires van superieure kwaliteit in onze 60.000 vierkante meter grote fabriek in Logan, Utah,” en “Onze bron van trots en tevredenheid komt voort uit een echt ‘Made in USA’-product.”
Om te zeggen dat een artikel in de VS is gemaakt, moet het geheel of vrijwel geheel in de VS zijn gemaakt. Met andere woorden: alle belangrijke onderdelen en verwerkingen moeten van Amerikaanse oorsprong zijn en het product mag geen – of verwaarloosbare – buitenlandse inhoud bevatten. Dat is de standaard die wordt uitgelegd in de FTC’s uit 1997 Handhavingsbeleidsverklaring over Amerikaanse oorsprongsclaims. Maar volgens de klachtIn veel gevallen maakte EK Ekcessories “Made in USA”-representaties die ronduit onwaar waren. In andere gevallen zegt de FTC dat het bedrijf een etiket op een product heeft geplakt zonder een redelijke basis voor het maken van de claim. Beide gedragingen zijn in strijd met de FTC-wet.
Onder de voorgestelde volgordekan het bedrijf niet zeggen dat een product in de VS is gemaakt, tenzij het geheel of vrijwel geheel ook daadwerkelijk in de Verenigde Staten is gemaakt. Het bevel verbiedt ook andere misleidende beweringen over het land van herkomst van producten.
Aangezien andere bedrijven de misleidend gelabelde goederen verkopen, moet EK Ekcessories contact opnemen met alle distributeurs die tussen 1 januari 2010 en 1 mei 2013 producten hebben gekocht of ontvangen, en de rechtszaak van de FTC uitleggen. De detailhandelaren zal worden gevraagd om marketingmateriaal op te halen waarin staat dat alle spullen van EK Ekcessories in de VS zijn gemaakt of die een specifieke lijst met producten beschrijven zoals gemaakt in de Verenigde Staten, van Amerikaanse oorsprong of ‘Truly Made in the USA’. Voor bepaalde productlijnen krijgen ze stickers om de onjuiste claims te dekken.
Dat kan plaats een online reactie over de voorgestelde schikking per 21 november 2013.
De boodschap voor marketeers? Eerstis het een goed moment om te leren hoe u kunt voldoen aan de Made in USA-normen. Het Business Center heeft een speciaal Made in USA-pagina om dat makkelijker voor je te maken. SecondeGezien hoe belangrijk veel consumenten een ‘Made in USA’-claim vinden, riskeren bedrijven die deze verklaring ten onrechte of zonder redelijke basis afleggen, het risico van wetshandhavingsmaatregelen. Echt.
