Als Netflix het kan voltooien Een deal van $ 82,7 miljard om Warner Bros. Discovery over te nemen, het zal een stuk groter zijn, maar niet noodzakelijkerwijs veel beter voor de consument – of voor het streaminglandschap dat het bedrijf heeft ontwikkeld.
Analisten voorspellen dat consumenten dat al zijn ergernis over de stijgende abonnementsprijzen voor streamingdiensten, zullen nog meer uitgeven als de deal doorgaat.
“Het is een concurrent minder en het is uiteindelijk een nadeel voor de consumenten, omdat ze minder keuzes zullen hebben, wat leidt tot hogere prijzen”, zegt Tim Hanlon, oprichter van het media-adviesbureau de Vertere Group. “Ik denk dat het ook een enorm nadeel is voor producenten van inhoud die hun waren willen kopen en daar een plek minder voor hebben.”
Emarketer senior analist Ross Benes was het daarmee eens en merkte op dat Netflix de prijzen al agressief heeft verhoogd, het aantal advertenties heeft verhoogd en mensen ervan heeft weerhouden wachtwoorden te delen. “Het absorberen van een concurrent met sterke content zal er alleen maar toe leiden dat zijn service duurder wordt en consumenten minder keuze geeft”, zei hij.
De deal zal ook druk uitoefenen op Netflix-concurrenten om met een nieuwe stap tegen te gaan.
Comcast en Paramount deden een bod op Warner Bros. Discovery omdat ze er niet in slaagden de noodzakelijke schaalgrootte te bereiken om hun eigen streamingplatforms, Peacock en Paramount+, succesvol te laten zijn.
Als Netflix slaagt in de overname van Warner Bros., zullen de twee verliezers een eigen unie moeten overwegen, volgens een rapport van Robert Fishman, een mediabedrijfanalist voor MoffettNathanson.
NBCUniversal, eigendom van Paramount en Comcast, “zou een streamingcombinatie van Paramount+ en Peacock of zelfs een bredere deal willen evalueren”, schreef Fishman.
John Conca, analist bij investeringsonderzoeksbureau Third Bridge, was het ermee eens dat de druk op Paramount en Comcast zal liggen om met een plan B te komen als Netflix slaagt met zijn bod.
“De wurggreep van Netflix op de streamingmarkt zal nog steviger worden, omdat er nu een gebrek is aan fusie- en overnamemogelijkheden die hun leiderschapspositie zullen kunnen uitdagen”, schreef Conca. “Nu Comcast en Paramount het missen, roept dit ernstige zorgen op over hun vermogen om levensvatbaar te blijven, gezien de schaalnadelen als het gaat om het verwerven van onmisbare inhoud.”
Walt Disney Co., dat de transactie vanaf de zijlijn heeft zien gebeuren, terwijl het zijn eigen streaming-eigenschappen agressief uitbreidde, waaronder een direct-to-consumer aanbod van sportmediagigant ESPNheeft zich niet veel zorgen gemaakt over wie de nieuwe eigenaar van Warner Bros. zou kunnen zijn. Een Disney-directeur die niet bevoegd was om publiekelijk commentaar te geven, zei dat het bedrijf vertrouwen heeft in de diverse troeven die het heeft om in het veranderde landschap te slagen.
“Ik denk dat het goed gaat met Disney”, zei Hanlon. “Het verandert niet echt veel. Het heeft veel intellectueel eigendom en meerdere manieren om zaken te doen.”
Terwijl analisten waarschuwen voor prijsstijgingen voor consumenten, zei Richard Swain, partner bij merkstrategiefirma Further, dat ze zich waarschijnlijk vrij snel zullen aanpassen aan de nieuwe streamingwereldorde als de deal rond is.
“Ik weet zeker dat er een grote reactie zal komen op een nieuwe grote fusie met memes en grappen”, zei Swain in een interview. “Maar dan zullen ze al snel beseffen: ‘Misschien heb ik minder abonnementen om mee te jongleren.’ Ik weet zeker dat Netflix de prijs zal verhogen. Maar uiteindelijk hechten consumenten waarde aan gemak.”
Er kan ook een voordeel zijn voor kleinere nichestreamers die strijden om een tweede of derde aankoop voor consumenten als HBO Max wordt opgenomen in Netflix.
“Ik zou zeggen dat het waarschijnlijk een zegen is voor kleinere streamers”, zei hij Evan Shapiro, een voormalig streamingmanager voor NBCUniversal. “Eén grote streamer minder om elke maand voor te betalen maakt geld vrij van high-end abonnees om zich aan te melden voor een meer nichedienst, en één grote koper van films minder geeft kleinere spelers meer invloed op artiesten, waardoor de kleinere films naar de kleinere platforms kunnen vallen.”
Hanlon was het ermee eens dat nichespelers zoals Curiosity Stream, gespecialiseerd in documentaireprogrammering, en arthousefilmspecialist Criterion Collection kunnen blijven meesleuren terwijl de grotere spelers de strijd met elkaar aangaan.
“Terwijl de groten groter worden, worden de kleinere steeds innovatiever”, zei hij.
