De aandelenmarkt is zojuist een stuk sexyer geworden.
Victoria’s geheim zal op 2 juni beginnen te handelen onder een nieuw tickersymbool, VSXY. De lingerieretailer zei donderdag dat deze wijziging bedoeld is om duidelijk te maken dat het merk staat voor sexyheid.
Het bedrijf handelt sinds 2021 onder het tickersymbool VSCO op de New York Stock Exchange, toen het zich afsplitste van L-merken.
CEO Hillary Super benadrukte dat Victoria’s Secret’s definitie van sexy nog steeds lichaamspositief is.
“Sexy heeft altijd deel uitgemaakt van ons DNA”, zei Super donderdag. “Wat veranderd is, is de manier waarop we het bewust bezitten. Niet door vrouwen te vertellen wat sexy zou moeten zijn, maar door het aan hen terug te geven op een manier die authentiek, expansief en modern aanvoelt.”
Super, wie werd CEO heeft in 2024 toezicht gehouden op een ommekeer bij Victoria’s Secret, zowel wat betreft het imago als de aandelenkoers.
De aandelenkoers van het bedrijf is sinds de komst van Super enorm gestegen, van ongeveer $16 naar een piek van ruim $65 begin 2026. Sindsdien is het gedaald naar ongeveer $50, maar het is de afgelopen twaalf maanden nog steeds ruim 120% gestegen.
Naast de stijgende aandelenkoers heeft Super toezicht gehouden op de terugkeer van de lingerieretailer naar het specifieke merk sexy waar het begin jaren 2000 bekend om stond, met pittige modeshows met modellen met vergelijkbare, magere lichaamstypes.
Als positiviteit van het lichaam en de #MeToo-beweging in de jaren 2010 van start ging, werd gezien dat Victoria’s Secret geen gelijke tred kon houden met de veranderende tijden.
Het bedrijf begon zijn glans te verliezen toen andere, meer lichaamspositieve lingeriemerken opkwamen en het marktaandeel van de lingeriegigant begonnen te veroveren.
In 2014, Victoria’s Secret “Perfect lichaam” advertentiecampagne werd zwaar bekritiseerd omdat het modellen met hetzelfde lichaamstype bevatte. Vervolgens liet het de slogan vallen en veranderde deze in “A Body For Every Body”.
Het bedrijf probeerde in 2019 zijn merkimago te herzien. Victoria’s Secret begon meer modellen met verschillende lichaamstypes in te huren en nam de eerste openlijk in dienst. transgendermodel.
Super heeft het lichaamspositieve traject van het merk voortgezet en tegelijkertijd de seksfactor willen omarmen die Victoria’s Secret zo populair heeft gemaakt.
Haar strategie werpt zijn vruchten af. In maart meldde Victoria’s Secret dat de omzet in het boekjaar 2025 met 5% was gestegen.
“VSXY is een marker van wie we vandaag zijn”, zei Super. “Een bedrijf dat volledig in onze identiteit staat en zich inzet voor het wekken van vertrouwen, het aanwakkeren van vreugde en het vieren van sexy in al zijn vormen.”
