Ontwerper Marc Jacobs is niets anders dan eclectisch en speels, en vult de modewereld met odes aan subculturen door middel van kledingstukken die daarop geïnspireerd zijn punkprinsessen en clubkinderen uit de jaren 90, eigenzinnige typografie en heel veel kleur. Hij houdt er ook van om eigenzinnigheid te kanaliseren in zijn persoonlijke stijl, vaak sportief sculpturale nagelkunst.
Om zijn creatieve visie te voltooien, richtte Jacobs zich in 2013 op schoonheid en lanceerde hij zijn eigen make-upcollectie met Kendo Beauty, dezelfde incubator achter Fenty Beauty by Rihanna. De originele lijn was een cultfavoriet onder schoonheidsliefhebbers en bood kokosnootgeurende bronzer en primer, levendige glittereyeliner en verzadigde lippenstiften die een hele avond uit konden blijven zitten. De verpakking was strak, gemaakt van glanzend zwart plastic met zilveren accenten en minimalistische vormen – een scherp contrast met de minder dan discrete ontwerpen van Jacobs. Ondanks de populariteit werd de beautylijn in 2021 om die reden stilletjes stopgezet nog te verklaren.
Maar nu, na een pauze van vijf jaar, is Marc Jacobs Beauty terug, en de speelse nieuwe verpakking van het merk – oogschaduws die eruit zien als mini-stervormige metalen ballonnen, madeliefjevormige blush, lavendelkleurige tubes mascara en eyeliner versierd met een sterrenbedel – heeft nu al fans weten te overtuigen. Ten slotte passen de cosmetica van de ontwerper volledig bij zijn gedurfde uitstraling.
De zevendelige collectie werd geplaagd tijdens de New York Fashion Week. De schoonheidslijn bevat producten voor ogen, huid en lippen, variërend in prijs van $ 26 tot $ 42, en zal op 28 mei te koop zijn op de website van Marc Jacobs en op 1 juni bij Sephora.
De speelse ontwerpen bereiken een keerpunt in de schoonheidsindustrie. ‘Clean girl’ en minimalistische trends komen op de achtergrond te staan, Vogue-zaken rapportenterwijl meer gedurfde en maximalistische looks (theatrale oogschaduw, sprankelende huid en expressieve tinten op lippenstift, blush en mascara) in opkomst zijn. De trends van vandaag halen de situatie in waar Jacobs was toen hij voor het eerst de schoonheidsbranche betrad. In 2013 vertelde hij WWD die minimalistische make-up was ‘lui’.
Vanaf het begin van de herlancering waren de creatievere verpakkingen gepland.
“We zagen een kans om iets bewust anders aan te bieden: gedurfde kleuren, onverwachte texturen en een zintuiglijke, modegerichte ervaring”, vertelt Jean Holtzmann, Chief Brands Officer bij Coty. Snel bedrijf. “Het weerspiegelt een hernieuwde focus op zelfexpressie, individualiteit en gedurfde creativiteit – waarden die relevanter aanvoelen dan ooit.”
Het uitbrengen van een meer avant-gardistisch alternatief voor andere merken maakt deel uit van Jacobs’ eigen ethos.
“Ik ben niet geïnteresseerd in één juiste manier van kijken; schoonheid is, net als mode, altijd een vorm van zelfexpressie geweest, geworteld in experimenteren, spelen en het opnieuw uitvinden van het bekende op nieuwe manieren,” zei Jacobs in een persverklaring over de doorstart.
Fans zijn enthousiast over het herontwerp. “Ik ben blij dat Marc Jacobs Beauty terugkomt, want elk merk bij Ulta voelt de laatste tijd precies hetzelfde. Dezelfde ‘clean girl’ nude-paletten, geen kleur, geen leuke verpakking, geen persoonlijkheid, “een gebruiker op Draden gezegd.
Naast inspiratie uit het verleden heeft Jacobs de lijn bijgewerkt voor de huidige markt. Terwijl zijn vorige collectie oogschaduwpaletten bevatte, biedt de nieuwe lijn in plaats daarvan schaduwen met één pan, net als paletten daalde in populariteit. De blos van de lijn komt ook in een nieuwere populaire vormfactor: een stok.
Marc Jacobs Beauty stopt niet alleen oude producten in mooiere schelpen. De opnieuw geformuleerde cosmetica zijn multifunctioneel, duurzaam, mengbaar en ‘ontworpen voor het echte leven’, zegt Holtzmann. Ze beschrijft de veelzijdige collectie als de belichaming van ‘high-impact, stadsbestendige prestaties’.
De schoonheidslijn arriveert ook terwijl Marc Jacobs, het merk, zich klaarmaakt voor zijn volgende hoofdstuk. Slechts een week voor de aankondiging van de beautylijn kondigde LVMH, het Franse luxeconglomeraat dat een meerderheidsbelang in Marc Jacobs bezat, aan sinds 1997– stemde ermee in om het merk te verkopen aan een joint venture tussen WHP Global en G-III Apparel Group. Jacobs zal aanblijven als creatief directeur van het merk en de transitie helpen begeleiden.
Hoewel de uitkomst van zowel de toekomst van Marc Jacobs als de heropleving van de schoonheid ervan zich nog moet ontvouwen, is het duidelijk dat het merk zich nog meer wil onderscheiden: glitter, metallics en zo.
