De pogingen van Elon Musk om te winnen meer dan adverteerders moeten nog leiden tot een groot herstel van de advertentie-inkomsten voor X.
In 2025 bedroegen de advertentie-inkomsten voor X (voorheen Twitter) 1,8 miljard dollar, een stijging van ongeveer 7% ten opzichte van 2024. Dat gezegd hebbende, daalden de inkomsten met 21% ten opzichte van 2023 en ongeveer 59% ten opzichte van 2021, het jaar voordat Musk Twitter overnam en begon vervreemdend sommige merken met lossere inhoudsmoderatie.
Dit waren de statistieken:
De advertentie-inkomsten van X werden onthuld in een S-1-aanvraag van SpaceX, het moederbedrijf van X.
Sinds de aankoop van Twitter is de relatie van Musk met adverteerders wankel.
In 2023 vertelde hij marketeers die X-advertenties oversloegen dat ze “ga jezelf neuken.”
Musk heeft een veteraan uit de reclamewereld ingehuurd, Linda Yaccarinoin 2023 om marketeers te helpen overtuigen. Yaccarino deed voorheen advertentieverkoop bij NBCUniversal.
Het drama met de reclame-industrie hield echter niet op.
Een jaar later klaagde X een reclamehandelsgroep, The Wereldfederatie van adverteerdersen sommige leden, waaronder CVS, Unilever en Mars, beweren dat ze de antitrustwetgeving hebben overtreden door collectief advertentie-uitgaven in te houden. Een rechter verwierp de rechtszaak later, daarbij verwijzend naar een gebrek aan jurisdictie en het onvermogen van X om een claim in te dienen op grond van de antitrustwetten.
Yaccarino verliet het bedrijf in juli 2025.
Vorig jaar was er in de industrie sprake van dat de intrede van Musk in de politiek de advertentievooruitzichten van X zou hebben geholpen. Toen Musk een prominente rol in de Amerikaanse regering op zich nam, begonnen sommige adverteerders weer aan X uit te geven. Insiders uit de advertentie-industrie vertelden Business Insider eerder dat ze het gevoel hadden dat het kopen van advertenties in de app een kostenpost voor het zakendoen was geworden om Musk te kalmeren en zijn bondgenoten in het Witte Huis van president Donald Trump. Musk verliet zijn rol en zijn relatie met de regering-Trump is sindsdien meer warrig geworden.
De centrale rol van reclame als inkomstenbron voor X nam in maart 2025 af nadat Musk besloot de app samen te voegen met zijn kunstmatige-intelligentiebedrijf, xAI. De AI-inkomsten van het bedrijf groeien veel sneller dan de advertentie-inkomsten en bereiken in 2025 ongeveer $1,35 miljard, een stijging van 52% ten opzichte van het voorgaande jaar.
Met het besluit om xAI eerder dit jaar samen te voegen met SpaceX, is reclame nu nog slechts verantwoordelijk voor een fractie van de omzet van het gecombineerde bedrijf ter waarde van 18,7 miljard dollar in 2025.
Dat betekent niet dat X is gestopt met het verbeteren van zijn advertentieproducten.
Vorige maand kondigde X aan dat het zijn advertentieactiviteiten had vernieuwd om meer AI-tools te integreren. Deze maand heeft X een nieuwe tool uitgerold die AI gebruikt om merken in contact te brengen met videomakers die mogelijk goed bij hun campagnes passen.
