Toen de Nano Banana-tool voor het genereren van afbeeldingen van Google in de zomer van 2025 voor het eerst in het wild verscheen, trok het al snel de aandacht van internet vanwege zijn vermogen om bestaande foto’s bewerken. Het bedrijf beschikt ook over een van de toonaangevende videomodellen in de branche en heeft aanzienlijke grip verworven op de markt AI media generatie. Deze week nog maakte Google bekend dat gebruikers tot nu toe meer dan 50 miljard afbeeldingen hebben gegenereerd met Nano Banana.
Maar net als in de rest van de industrie wordt er nog steeds veel gebruik van gemaakt. Mensen vragen de Gemini-app van Google om een afbeelding of korte videoclip te genereren en gaan dan verder. “Deze tools zijn begonnen als iets waar je een prompt in stopte en er vervolgens een uitvoer uit haalde, zoals een muntautomaat (machine)”, zegt Elias Roman, vice-president van Google Labs.
Nu wil Google zijn vaardigheden op het gebied van de mediageneratie gebruiken om producten te bouwen waar kunstenaars, filmmakers en andere professionals zich tijdens het hele creatieve proces keer op keer op beroepen. “We zijn echt bezig met het bouwen van een nieuwe Google-productlijn die volledig in het teken staat van creativiteit”, zegt Roman.
De Flow-tool van Google omzetten in een media-oplossing
De kern van deze inspanningen is Stroomeen online tool voor het genereren van video’s, gebouwd door Google Labs en die het bedrijf onthulde tijdens de ontwikkelaarsconferentie van 2025. Voorheen kon Flow afbeeldingen en videoclips van 8 seconden genereren op basis van tekstprompts.
Tijdens de Google I/O van deze week onthulde het bedrijf een update voor Flow die bedoeld is om verder te gaan dan het genereren van individuele activa. Gebruikers kunnen nu met een AI-agent chatten om te brainstormen en storyboardprojecten te maken, scènes en karakterkunst te ontwikkelen en uiteindelijk video’s te genereren. Voor het genereren van video’s gebruikt Flow het nieuwe Gemini Omni-model van Google, dat bewerkingsmogelijkheden in Nano Banana-stijl naar het medium brengt.
Gedurende deze projecten streeft Flow er niet alleen naar om de karakters consistent te houden, maar ook om andere stilistische richtlijnen te handhaven. Een voorbeeld: Flow kan bij elke opname hetzelfde uiterlijk van de cameralens behouden, zonder dat gebruikers dit bij elke prompt hoeven op te geven.
“Flow evolueert van deze tool die prompt in en inhoud eruit haalt, naar een agent die copiloot is bij elke stap van het creatieve proces”, zegt Roman.
Om die visie te ondersteunen, zegt Roman dat Google gebruikers toestaat het platform zelf aan te passen, waardoor “makers in principe elke gewenste tool of workflow kunnen coderen.” Door te chatten met de AI-agent van het platform kunnen creatievelingen tools bouwen die videofilters toevoegen, twee gegenereerde versies van een clip vergelijken om verschillen te ontdekken, en meer. “Als je eenmaal een tool hebt gemaakt, kan deze door iemand anders op het platform worden gedeeld en zelfs geremixt als je ervoor kiest om deze openbaar te maken”, zegt Roman.
Flow wordt meer dan een speeltje voor filmmakers
Op dit moment blijft Flow een Google Labs-project. Het zal niet eenvoudig zijn om er een volwaardig product van te maken dat kan concurreren met leiders uit de creatieve industrie, zoals Adobe. Maar een verschuiving in de manier waarop het bedrijf Flow positioneert, suggereert dat Google het serieus wil proberen.
Toen Flow vorig jaar debuteerde, werkte Google samen met Donald Glover om de tool te promoten, waardoor het het gevoel kreeg van een speeltuin voor insiders uit Hollywood die graag met AI wilden experimenteren. “Daar hadden we een te beperkt zicht op”, geeft Roman toe. “Een jaar geleden dachten we echt dat dit voor filmmakers was.”
Maar toen het bedrijf Flow eenmaal uitbracht, zag het het marketeersarchitecten en zelfs kleuterleidsters die het gebruiken, van wie velen zichzelf waarschijnlijk niet beschouwen als de doelgroep voor traditionele creatieve suites gericht op mediaprofessionals. Met de juiste hulpmiddelen kunnen ze echter zelf scheppers worden. “Wat we niet op prijs stelden”, zegt Roman, “was dat je met echte AI-native tools een ongelooflijk breed publiek kunt bedienen.”
