Roblox heeft zojuist een grote aanwerving gedaan en hoopt de volgende groeifase te kunnen ontsluiten.
Het online entertainment- en gamingplatform exclusief aan CMO Insider verteld het had John Ciancutti aangesteld als zijn allereerste Chief Growth Officer.
Ciancutti is verantwoordelijk voor het ontdekkingsteam van Roblox, dat werkt aan zijn TikTok-achtige algoritme dat games en ervaringen aanbeveelt aan gebruikers die deze waarschijnlijk zullen spelen. Roblox is een virtueel universum dat beschikbaar is op mobiele apparaten, desktops en videogameconsoles waarmee gebruikers games en andere online ervaringen kunnen spelen en ontwerpen.
Ciancutti is ook belast met het leiden van de internationale groei van het bedrijf, inclusief de expansie in China.
Hij voegt zich op een cruciaal moment bij Roblox.
Het bedrijf heeft onlangs zijn omzetgroeivoorspelling voor 2026 verlaagd omdat het prioriteit geeft aan veiligheidsverbeteringen, zoals op leeftijd gebaseerde accounts en verplichte leeftijdscontroles. Deze zijn ontworpen om te beperken interacties tussen volwassenen en kinderen op het perron.
Het aantal dagelijkse actieve gebruikers van Roblox daalde licht naar 132 miljoen in het eerste kwartaal, van 144 miljoen in het voorgaande kwartaal en van een piek van 152 miljoen eerder in 2025. De omzet in het eerste kwartaal groeide met 39% naar $1,4 miljard.
Roblox vertakt zich naar nieuwe gebieden aangedreven door AIwaarbij we wedden dat de technologie een nieuwe kan aantrekken golf van ontwikkelaars naar zijn platform. Vorige maand onthulde het Roblox Reality, een nieuw initiatief dat is ontworpen om makers te helpen fotorealistische games te bouwen – een verschuiving van de blokkerige, cartoonachtige werelden die Roblox al lang definiëren.
Het bedrijf heeft zich als langetermijndoel gesteld om 1 miljard gebruikers te bereiken en 10% van de wereldwijde markt voor gamingcontent te veroveren. Roblox zei dat het eind 2025 een marktaandeel van 3,4% had.
Ciancutti brengt productervaring uit de hele Big Tech met zich mee
Ciancutti brengt een schat aan ervaring met zich mee in het bouwen van consumentenproducten.
Meest recentelijk werkte hij bij Amazon, waar hij leiding gaf aan product en engineering Amazon-muziek. Daarvoor richtte hij de gepersonaliseerde audionieuwsdienst 60dB op, die in 2017 door Google werd overgenomen en geïntegreerd in Google Audio News. Later bekleedde Ciancutti bij Google senior product- en strategiefuncties binnen de zoekdivisie. Hij werkte eerder ook bij Meta en Netflix.
Ciancutti vertelde CMO Insider dat hij toekomstige groeimogelijkheden ziet op internationale markten, onder oudere leeftijdsgroepen, en in een meer diverse reeks ervaringen op het platform. Roblox zei vorige maand dat gebruikers ouder dan 18 jaar 26% vertegenwoordigden van de dagelijks actieve gebruikers in de VS die gebruik hadden gemaakt van het leeftijdscontroleproces.
Ciancutti zei dat de kracht van het ecosysteem van Roblox, dat opkomende ontwikkelaars en gevestigde studio’s omvat, een van de redenen was waarom hij zich tot het bedrijf aangetrokken voelde.
“Wat mij opvalt aan Roblox is de breedte van wat het platform is geworden – voor zowel spelers, makers, ontwikkelaars als merken”, zei Ciancutti. “Ik denk dat er een enorm potentieel is om het bewustzijn binnen markten en doelgroepen te blijven vergroten naarmate het platform zich ontwikkelt.”
Waar de volgende groeispurten van Roblox vandaan zouden kunnen komen
Michael Pachter, een gaming-onderzoeksanalist bij Wedbush Securities, zei dat het bedrijf zou moeten overwegen om succesvolle games van andere platforms – zoals ‘Fortnite’, ‘Candy Crush’, ‘League of Legends’, ‘Call of Duty: Warzone’ – op Roblox uit te brengen om verder te groeien en de speeluren van gebruikers te vergroten.
“Die Roblox-klanten die deze andere games op andere platforms spelen, zouden hun gameplay waarschijnlijk naar het Roblox-platform migreren, waardoor Roblox kan profiteren van de spelersuitgaven in elke game”, zei Pachter.
Adverteren is een andere belangrijke groeimogelijkheid, zei Pachter.
Roblox introduceerde voor het eerst advertenties in 2023 en heeft dat gestaag gedaan breidde het bedrijf uit met programmatische partnerschappen met adtech-giganten als Google en Amazon, beloonde videoadvertenties die gebruikers in-game voordelen bieden bij het kijken, commerciële integratiesen een nieuwe functie waarmee merken advertenties op de Roblox-startpagina kunnen plaatsen. Makers kunnen een deel van de advertentie-inkomsten uit hun games verdienen in de vorm van Robux, de virtuele valuta van het platform.
Pachter zei dat Roblox te gefixeerd is op ‘naadloze’ ervaringen, vergelijkbaar met productplaatsing, die gebruikers binnen de muren van het platform houden, en zich niet genoeg heeft gefocust op het soort interstitial-advertenties dat elders op internet te vinden is, zoals op YouTube of Instagram Reels.
“Ze hebben hier een kans van meerdere miljarden dollars, maar zijn niet voldoende gefocust om die te exploiteren”, voegde Pachter eraan toe.
Naast de aanwerving van Ciancutti zei Roblox deze week dat het vier regionale algemeen managers had aangesteld om de internationale impuls te helpen leiden: Joost Hagesteijn in Europa; Sunil Rao in India; Diego Dzodan in Latijns-Amerika; en Mohamed El Sheakh, die de regio Midden-Oosten, Noord-Afrika en Türkiye zal leiden.
