Engineering is een van de meest door mannen gedomineerde beroepsbevolking in Amerika. Vanaf 2023was slechts 16% van de ingenieurs in de VS vrouw. MarketingOndertussen is het een industrie die geleid wordt door vrouwen: hoewel de verdeling gelijkmatiger is, biedt de sector nog steeds werk aan meer vrouwen dan mannen, met 60% van de marketingfuncties in de VS wordt vervuld door vrouwen.
Maar door een fenomeen op het gebied van nieuwe vacatures vragen sommige deskundigen zich af of marketing een heruitvinding ondergaat – een die bedoeld is om er een aantrekkelijker vakgebied van te maken voor mannen.
Het discours begon toen merkconsulent Miranda Shanahan wees op een trend die ze op LinkedIn heeft opgemerkt. “Ik ben ervan overtuigd dat marketingfuncties een nieuwe naam krijgen, zodat jongens dit ook kunnen doen”, Shanahan zei in een video waar 1 miljoen views op zijn verzameld TikTok.
“We zien plotseling dat dezelfde oude marketingrollen nieuwe, technisch gecodeerde namen krijgen”, zei ze, verwijzend naar openstaande vacatures op LinkedIn met titels als “senior branding ingenieur”, “marketingingenieur” en “GTM-ingenieur (go-to-market).”
Wat vragen deze banen eigenlijk van sollicitanten? Quizlet’s vermelding voor een “UGC (user-generated content) engineer” vermeldt het leiden van een team van makers, het aansturen van de contentstrategie en het hebben van een “diep begrip van virale inhoud en trends” – verantwoordelijkheden die doorgaans meer verband houden met marketingrollen dan met technische rollen.
Baseten’s “content engineer” opening beschrijft het als “een voornamelijk technische schrijfpositie.” In de tussentijd, Stable’s allereerste ‘groei-ingenieur’ zal verantwoordelijk zijn voor data-analyse, gerichte outreach en het beheer van zijn marketingmiddelen. Veel van deze rollen bevatten ook componenten voor software-engineering en webontwerp.
Herhaalt deze geschiedenis zich?
Shanahan zei dat de situatie haar deed denken aan wat er halverwege de 20e eeuw met programmeren gebeurde. Wat begon als een door vrouwen gedomineerd vakgebied onderging een culturele rebranding na de uitvinding van de personal computer, waarbij in de jaren die volgden steeds minder vrouwen computerwetenschappen gingen studeren.
“Software werd gefeminiseerd toen het als administratief werd beschouwd, en mannelijk toen het een hoge status kreeg”, legt Shanahan uit. “Marketing werd gefeminiseerd toen het ging om ‘dingen mooi maken’. Nu wordt marketing vermannelijkt omdat AI heeft het zo gemaakt dat iedereen kan coderen, en nu is het grootste probleem de distributie.”
“Deze technische taal wordt toegepast om respect te verdienen met leiderschap, zonder na te denken over wat dat betekent voor wie die rollen zouden kunnen krijgen en wie zich gekwalificeerd voelt om te solliciteren,” concludeerde ze.
Natuurlijk zijn er in banen geen geslachten, en er werken al veel mannen in de marketing en veel vrouwen in de techniek.
Maar gezien de opmerkelijke verschillen tussen mannen en vrouwen in de vakgebieden, is een schijnbare rebranding die marketing ‘mannelijker’ zou kunnen laten lijken aanleiding tot onderzoek.
“Dus achteruit”: sociale media zijn verdeeld over de zaak
De video verspreidde zich snel over sociale media. Veel gebruikers op X herhaalden het sentiment van Shanahan en voegden hun eigen bewijsmateriaal toe. “Iemand bij Ramp vertelde me ooit: ‘groei is marketing als mannen het doen’” herinnerde een gebruiker zich.
“Het is moeilijk om banen te vinden die daadwerkelijk in mijn vakgebied liggen” een andere gebruiker klaagde“omdat ze technische modewoorden zijn gaan gebruiken voor functiebeschrijvingen om mannen het gevoel te geven dat ze iets doen, terwijl het eigenlijk gewoon een rol is die voorheen op een secretaresse leek of zoiets.”
Journalist Taylor Lorenz was ook medeondertekenaar van Shanahan’s visie. “Ze noemen sociale media-managers nu ‘groei-ingenieurs’,” Lorenz schreef. “Ze zit 100% achter deze analyse.”
Maar anderen zeiden dat de video helemaal verkeerd was. Eén andersdenkende was Julia Pintar, medeoprichter van het bedrijf UGC Speelkitdie zei dat ze de term ‘UGC-ingenieur’ heeft bedacht en dat de mening van Shanahan ‘zo achteruit’ is.
“We noemen dit zo omdat distributie een integraal onderdeel is van het succes van een bedrijf; het is een grote klus,” Slim gepost. “De nomenclatuur geeft deze rollen de integriteit die ze verdienen – we kunnen de genderoorlog niet winnen als we weigeren gelijk te zijn.”
“De reden waarom de functietitels zijn veranderd, is niet omdat mannen nu het werk doen dat vrouwen deden en daarom wordt het nu ‘engineering’ genoemd,” een andere gebruiker betoogdeerop wijzend dat veel startups nu codering in hun marketingworkflows opnemen. “Dat soort werk werd traditioneel engineering genoemd, dus de titel is simpelweg veranderd om de evolutie van de rol zelf weer te geven.”
