Er was een tijd dat de vraag ‘Wat zit er in mijn tas?’ video betekende een korrelige YouTube-upload, een draagtas die op de vloer van een slaapkamer werd uitgegooid en de stille sensatie van het ontdekken van de lippenbalsem van iemand anders naar keuze. Nu is het een volwaardig genre – deels voyeurisme, deels brandingoefening – van TikTok-diepe duiken tot iconische Mode video’s tot hoogglans hoofdartikelen. Heb je je ooit afgevraagd wat er in de tassen van je favoriete leading boys zit? Nou, vraag het je niet meer af. Louis Vuitton gooit zijn hoed in de ring met de nieuwste In My Bag-campagne, en natuurlijk is het minder chaos, meer kalfsleer, met de tassen van beroemde gezichten uit Jeremy Allen White naar Le Bron James.
Vooraan in het midden bevindt zich de Speedy P9 – een bewerking van het icoon uit de jaren dertig, opnieuw vormgegeven door Pharrell Williams voor zijn SS24 herenkledingdebuut. Vernoemd naar de Pont-Neuf in Parijs, is het allemaal boterzacht leer en stille flex, het soort tas dat suggereert dat je ergens moet zijn, zelfs als dat niet zo is.
De cast leest als een bijzonder goedgeklede groepschat. Wit houdt het praktisch met een krant, notitieboekje en extra sokken (herkenbaar, maar onverwacht gezond). Judas Bellingham leunt in het jetset-verhaal – paspoort, vliegticket, een flits van Louis Vuitton Ombre Nomade. Toekomstondertussen, gooit er een tennisracket en diamanten in, want dat doet hij natuurlijk.
Dan is er James met golfballen en verzorgingsbenodigdheden, Jackson Wang balanceren van familie-polaroids met een Rubik’s Cube en Victor Wembanyama Een minibasketbal dragen alsof het de normaalste zaak van de wereld is. De beelden, gemaakt door Thomas Lagrange, bevinden zich ergens tussen stilleven en persoonlijkheidsprofiel – samengesteld, ja, maar niet geheel verstoken van charme.
Het is mode die doet waar ze goed in is: van het alledaagse iets meer doordacht maken. De tas is niet zomaar een tas; het is een momentopname, een steno, een verhaal dat je kunt dichtritsen en overal mee naartoe kunt nemen. Wat zit er in je tas?
Koop de Louis Vuitton Speedy P9 hier. Fotografie door Thomas Lagrange.
