Door AI aangedreven advertentietools winnen snel marktaandeel.
Meta-CEO Mark Zuckerberg verklaarde vorig jaar gedenkwaardig dat de geautomatiseerde advertentietools zo krachtig waren geworden dat merken eenvoudigweg een bankrekening konden koppelen, hun campagnedoelstellingen konden bepalen en de kunstmatige intelligentie het over konden nemen. Uit nieuwe gegevens blijkt dat een groeiend aantal adverteerders precies dat doet.
Een rapport dat deze maand door advies- en adviesbureau Madison and Wall werd uitgebracht, schat dat de door AI aangedreven advertentie-inkomsten in de VS met 63% zullen groeien tot 57 miljard dollar in 2026, goed voor 12% van de totale advertentie-uitgaven.
Madison en Wall zeggen dat de 88% van de reclame die niet afhankelijk is van door AI aangedreven tools in dezelfde periode met 5% zal groeien.
“Wij denken dat dit een nieuwe dimensie is” van reclamegroei, zegt Luke Stillman, managing director bij Madison and Wall.
Het bedrijf definieert door AI aangedreven reclame als uitgaven die via platforms stromen waar AI de targeting, biedingen, budgettoewijzing en campagne-optimalisatie regelt met minimale menselijke tussenkomst.
De twee grootste tools van dit soort zijn Google’s Performance Max en Meta’s Voordeel+hoewel veel andere platforms, van Amazon tot TikTok, vergelijkbare door AI aangedreven advertentieproducten aanbieden. Zoeken en sociale media zijn de dominante kanalen voor door AI aangedreven advertenties, aldus Madison en Wall.
Technologiebedrijven noemen deze tools vaak als een manier voor adverteerders om de tijd die nodig is voor het maken en leveren van advertentiecampagnes te versnellen, hoewel sommige adverteerders huiverig zijn om de teugels volledig over te dragen aan black box-systemen. Generatieve AI-advertentietoolsMet name kunnen af en toe schurkenstaten gaan gebruiken en produceren rare advertenties als het niet nauwlettend in de gaten wordt gehouden.
Stillman zei dat hoewel het gebruik van AI-aangedreven advertentietools iets meer in de richting van kleine adverteerders neigt, de bestedingscijfers nu zo groot zijn dat het duidelijk is dat grote merken de technologie ook adopteren.
“Elke adverteerder zal zeggen: ‘We hechten veel waarde aan controle en we willen transparantie om te begrijpen waar al onze dollars aan worden besteed'”, aldus Stillman.
Dat gezegd hebbende, toen Madison en Wall keken naar waar bedrijven hun budgetten inzetten, zag het bedrijf “weinig bewijs dat ze niet bereid zijn transparantie en controle te verhandelen in ruil voor prijs en prestaties.”
Als AI-aangedreven tools een adverteerder helpen het rendement op de advertentie-uitgavendoelstellingen te behalen, “is transparantie een nice-to-have, geen must-have”, aldus Stillman.
Madison en Wall schatten dat de door AI aangedreven advertentiebudgetten tot 2030 jaarlijks met ongeveer 29% zullen groeien.
