Een waardige toevoeging aan je inbox
Ik ben ongelooflijk enthousiast over het nieuwste aanbod aan onze groeiende reeks nieuwsbrieven: CMO-insider.
Geholpen door Lara O’ReillyIn deze wekelijkse nieuwsbrief worden de bedrijven en leiders besproken die marketing, reclame en de creatieve economie vormgeven. Ze is aan het bezorgen scherpe schepjes En inzichtelijke analyse elke woensdag in je inbox.
Ik nam contact op met Lara om haar de visie en focus van de nieuwsbrief te laten uitleggen.
Lara, waar ben je het meest enthousiast over met de lancering van je nieuwsbrief?
Ik open het notitieboekje van mijn verslaggever om u een kijkje te geven over wat er werkelijk gebeurt in de marketingwereld. Ik wil de macht, het geld, de politiek en de zorgen achter de nieuwste stappen afbreken.
Wat is het belangrijkste waar CMO’s dit jaar aan denken?
Groei. Dat is nooit niet uiteraard een prioriteit geweest. Maar AI legt de lat hoger. Dankzij de gemakkelijke toegang tot AI-tools kan vrijwel iedereen in de organisatie met een paar aanwijzingen marketeer worden (of in ieder geval denken dat ze dat kunnen). Het betekent echter niet dat hun advertenties of logo’s ook echt goed zijn. Nu AI aan de mix wordt toegevoegd, staan marketeers meer dan ooit onder druk om te bewijzen dat hun strategieën daadwerkelijk invloed hebben op hun bedrijf.
Wij dekken Meneer Beest En de scheppende economie veel. Sommigen zeggen het tijdperk van supersterren op sociale media is aan het vervagen. Er is misschien geen tweede MrBeast zoals wij die kennen. Wat is de volgende evolutie in de creatieve economie?
Meer spraakmakende individuele makers – of groepen zoals Kerel Perfect – veranderen in media- en entertainmentbedrijven, met geprofessionaliseerde bedrijfsstructuren. Aan de andere kant van de schaal zien we de opkomst van nichemakers, waarbij meer mensen dan ooit geld verdienen met het online plaatsen van inhoud. Grote merken reageren door er een blad uit te halen Unilevers boek en hun influencer-marketingbudgetten dramatisch verhogen. Het betekent echter niet dat alle videomakers veel geld krijgen, omdat de markt zo verzadigd is geraakt.
In uw eerste editie heeft u een absoluut wild verhaal belicht het mysterie rond een advertentie-hoax op OpenAI-apparaten en een recente nieuwe wending. Wat is jouw theorie over wat hier aan de hand is en hoe dit allemaal uitpakt?
Het is zo’n vreemd garen. Mijn eerste gedachte was dat een productiestudio online buzz probeerde te genereren voor een komende Skarsgård-film. Nu, na het zien van de video van de Amerikaanse Chief Design Officer en Airbnb-medeoprichter Joe Gebbia met dit mysterieuze hardwareapparaat, neig ik meer naar het idee dat een tech-startup toewerkt naar een grote onthulling. Degene die erachter zit, heeft duidelijk connecties!
