Madonna heeft haar nieuwe album aangekondigd Bekentenissen op een dansvloer II met schreefloze typografie van hetzelfde creatieve bureau achter Charli XCX’s snotaap.
Op posters met tarwepasta en korte video’s die op sociale media werden geplaatst, plaagde Madonna haar aanstaande album, dat op 3 juli uitkwam, en het eerste nummer, ‘I Feel So Free’, in woorden. “Madonna Confessions II” staat op de albumhoes geschreven Helveticaeen werkpaard zonder schreeflettertype dat een van de populairste lettertypen ter wereld is, omdat de minimalistische vorm er eenvoudig en voortdurend modern uitziet.
In de aankondiging van Madonna werd typografie gebruikt om ‘Confessions II’, ‘COADF 2’ en andere promotieteksten in hoofdletters en schreefloze lettertypen te spellen, en een deel van de tekst is verticaal uitgerekt of omlijnd. De zanger gebruikt geen enkel lettertype voor deze albumlancering; ze gebruikt een heel lettertypeboek. In een Instagram Stories-video flitst en herhaalt de tekst verticaal op het scherm, samen met een flitswaarschuwing. Het is luid, snel en opvallend. Een nieuwe, provocerende M Het logo voor het album toont de benen van de zanger in zilveren laarzen met hoge hakken, waardoor de vorm van de letter van achter een luidspreker naar voren komt.
Voor een vervolg op Madonna’s geliefde dance-popalbum uit 2005 herenigde Madonna zich met producer Stuart Price, die het origineel opnam, coproduceerde en co-schreef. Bekentenissen op een dansvloer. Het fragment voor het eerste nummer Madonna geplaagde geluiden passen binnen het dance-popuniversum dat het eerste album introduceerde. Voor het grafische ontwerp van het album wendde Madonna zich echter tot een nieuwe creatieve partner die een type-first-benadering hanteert.
Special Offer, Inc. had eerder samengewerkt met artiesten als Haim en Miley Cyrus, maar dat was het artdirection voor 2024 snotaap die het op de kaart zette. Charli’s baanbrekende album, bekend om zijn neongroene kleurenschema en onscherpe Arial Narrow-lettertype, won het Best Recording Package op de Grammy’s van 2025.
Na de lancering ervan, snotaap-stijl typografie verscheen vrijwel overal: als muurschilderingen, in een onofficiële albumhoesgenerator, op merchandise (zowel officieel als niet-officieel) en op de luxe editie van het album. Het merk breidde zich ook uit naar knipperende typografie voor Charli’s Sweat Tour met Troye Sivan en de videotitels voor haar muziekvideo’s “360” en “Guess”. Special Offer, Inc., dat wordt gecrediteerd voor de art direction voor Madonna’s nieuwe album, reageerde niet op een verzoek om commentaar.
Madonna promootte haar muziek ooit via platforms als MTV, maar vandaag de dag is het een korte video waarin muziek grip krijgt, en de flitsende, type-first benadering van Special Offer, Inc. werkt goed op smartphones waar korte, opvallende, visueel aantrekkelijke tekst je halverwege het scrollen tegenhoudt.
“De typografie voor een artiest als Madonna is interessant”, zegt ontwerper Nolan Strals, die albumhoezen heeft gemaakt voor artiesten als Titus Andronicus, Beach House en John Legend and the Roots. “Ze is altijd in clubs gespeeld, maar dit voelt als een poging tot relevantie voor een nieuwe generatie… Het is typografie die niet bedoeld is om de aandacht van haar oude fans te trekken, maar om zich relevant te voelen voor mensen die hun cultuur van TikTok.”
De typografie die voor het origineel is gebruikt Bekentenissen album bevatte een Madonna-logo dat de O tot een discobal. De handgeschreven albumtitel, tracklist en liner notes deden denken aan albumhoezen uit het disco-tijdperk van artiesten als Michael Jackson en Grace Jones. Fotograaf Steven Klein maakte het kunstwerk dat te zien was Madonna in rood haar, een roze turnpakje en sprankelende hakken, en ontwerper Giovanni Biano deed de art direction en het grafische ontwerp. Het kleurenschema voor het album, waaruit hits als de ABBA-sampling ‘Hung Up’ en ‘Sorry’ voortkwamen, was roze en paars, terwijl de verlichting donker en humeurig was.
Het felroze, rode en paarse kleurenschema voor het nieuwe album zorgt voor een brutale, contrastrijke visuele punch, maar weerspiegelt de kleuren van de originele albumhoezen. Dan is er de fotografie voor Bekentenissen IIwat deze keer meer high fashion is met een redactionele look van tijdschriftkwaliteit, waarin Madonna met stof over haar hoofd te zien is, een top met bloemmotief en netkousen draagt. Haar schoenen zijn deze keer niet glanzend, ze zijn allemaal zwart.
Het gebruik van Helvetica op de albumhoes is een eenvoudig maar slim spel, want hoewel het lettertype veel wordt gebruikt, zoals in het metrosysteem van New York City en in logo’s als Target en Jeep, verschijnt het ook in de kunst en mode. Special Offer, Inc. heeft het nauw verwante lettertype Arial gebruikt in zijn werk voor Charli en Addison Raeen vóór zijn dood gebruikte Virgil Abloh Helvetica om woorden op zijn ontwerpen te schrijven.
Ruim twintig jaar na het debuut van het originele album verscheen The COADF visuele identiteit is uitgegroeid tot een uitgebreid universum dat op tournee verscheen, een daaropvolgende live-cd-dvd en een jubileumeditie van het album. Voor het vervolg bouwen de ontwerpers van Madonna voort op wat eerder kwam. Het uiterlijk van het nieuwe album is verhoogd Bekentenissen op een dansvloer allemaal volwassen.
