Toen Threads in 2023 werd gelanceerd, was het vrijwel volledig gedefinieerd in relatie tot andere platforms: het was een uitloper van Instagram, een alternatief voor TwitterEn een concurrent van Bluesky. Drie jaar later is het platform eindelijk klaar om op eigen kracht verder te gaan, te beginnen met een paar subtiele maar betekenisvolle veranderingen merkidentiteit.
Deze week debuteerde Threads stilletjes met een vernieuwd logo en woordmerk, dat op 11 mei officieel voor gebruikers werd uitgerold. Nadat een aantal oplettende fans de kleine veranderingen hadden opgemerkt, plaatste Threads’ hoofd ontwerp, Christopher Clare, een uitleg op het platform: “Het is bijna drie jaar geleden dat Threads werd gelanceerd – voornamelijk als een zijproject van Instagram – dus we waren toe aan een update die het merk beter weerspiegelt en waar het naartoe gaat: een nieuw, op zichzelf staand tijdperk”, schreef hij.
Toen Threads voor het eerst lid werd van het internet-ecosysteem, was het logisch dat het logo en het woordmerk van het platform het ontwerp van Instagram zouden weerspiegelen. De look maakte gebruik van de bekendheid van gebruikers met Instagram om het aantal aanmeldingen te stimuleren, waarvoor een bestaand Instagram-account vereist is. Op de lange termijn zorgde het er echter voor dat Threads een soort jongere broer-zus-identiteit kreeg die onder de schaduw van Instagram leefde in plaats van daarbuiten.
Het vernieuwde uiterlijk is geen onthulling op het gebied van design, maar het is een signaal dat Meta Platforms (het moederbedrijf van Threads) denkt dat Threads klaar is om een eigen merknaam te vestigen.
Het heldere moment van Threads
Draden gelanceerd op 6 juli 2023te midden van een gebruikersstorm over een hele reeks impopulaire wijzigingen die door de nieuwe eigenaar Elon Musk in X (toen Twitter) zijn aangebracht. De toevallige timing had onmiddellijk resultaat: het platform maakte een inkeping een recordaantal van 100 miljoen aanmeldingen in de eerste paar dagen. Destijds schreef Mark Zuckerberg, CEO van Meta, dat zijn doel voor het platform uiteindelijk één miljard gebruikers zou zijn.
Na de aanvankelijke waanzin van door Musk aangewakkerde downloads koelden de aanmeldingen bij Threads een beetje af. Op zijn eerste verjaardag, het platform had 175 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Vanaf augustus 2025 is dat aantal echter wel hetzelfde was gestegen naar 400 miljoen. Meta investeert duidelijk in de ontwikkeling van het platform en test nieuwe functies zoals Snapchat-achtige ‘spookposts’ (geïntroduceerd in oktober) en een algoritme-aanpasser gebeld “Lief iets” (geïntroduceerd in februari).
In slechts een paar jaar tijd is Threads erin geslaagd een eigen publiek te cultiveren en een unieke niche voor zichzelf te veroveren. En volgens Clare werd het tijd dat het uiterlijk van het platform overeenkwam met de grootte ervan.
“Instagram was de oprit”, zegt Clare. “Maar naarmate Threads is gegroeid en zijn eigen community en productidentiteit heeft ontwikkeld, begon de visuele verbinding ons tegen te werken. Gebruikers maakten niet altijd onderscheid tussen Threads en Instagram-inhoud, en het merk deed niet genoeg om te communiceren waar Threads voor is: openbare gesprekken. De vernieuwing is een stap voor de duidelijkheid: Threads op zichzelf direct herkenbaar maken, waar deze ook verschijnt.”
Ontwerpen voor online dialoog
De veranderingen in het uiterlijk van Threads zijn gecentreerd rond één belangrijk doel: een stukje van de “Instagram” uit Threads verwijderen.
Het oorspronkelijke Threads-woordmerk, zegt Clare, gebruikte een vergelijkbaar “gewicht, geometrie en rechtopstaande houding als het logo van Instagram: rond, neutraal, schoon.” Voor deze update heeft zijn team het woordmerk cursief naar voren gebogen en de schuine aanduidingen herwerkt, waardoor ze een gebeiteld effect kregen waardoor het lijkt alsof het hele woord naar voren zoomt.
Ondertussen heeft het logo een meer voor de hand liggende behandeling ondergaan in samenwerking met het ontwerpteam Studio Nari. Het is nog steeds een gestileerd “@”-symboolmaar hij is nu wat ronder en schuiner. De vierkante vorm van het origineel leek nauw verwant aan het Instagram-logo, terwijl deze nieuwe versie meer een bekende is.
“Het nieuwe logo is in één doorlopende lijn getekend, zonder onderbrekingen of aparte lijnen”, zegt Clare. “Het is één enkel pad. Dat was een bewuste keuze: het weerspiegelt hoe de conversatie op Threads voortdurend verloopt. Net als het woordmerk leunt het naar voren. De algehele vorm is een vereenvoudiging die is ontworpen om op kleine formaten (app-pictogram, meldingsbadge) netjes te lezen en tegelijkertijd meer energie te dragen dan de vorige versie.”
In sommige opzichten is het belangrijkste element van de nieuwe look van Threads niet de daadwerkelijke visuele verandering, maar het voor de hand liggende werk dat het team heeft gedaan om te begrijpen hoe het merk van Threads er buiten Instagram uit zou moeten zien en aanvoelen. Vergeleken met de op visuals gebaseerde, design-forward feed van Instagram draait Threads om het dagelijkse, snel bewegende discours. “Het is de bedoeling dat het aanvoelt als beweging,” legt Clare uit over het nieuwe woordmerk, “als een gesprek dat al gaande is.”
