De huwelijksreis na Warner Bros. van Netflix is voorbij.
Wall Street was niet tevreden met het winstrapport over het eerste kwartaal van de streaminggigant, dat ook het eerste sindsdien was trok zich terug van zijn bod voor WBD’s streaming- en studio-items.
De aandelen van Netflix daalden in de nabeurshandel met ruim 9%. Netflix versloeg afgelopen kwartaal zowel de omzet- als de winstverwachtingen, vertelde het bedrijf donderdagmiddag aan investeerders. De verwachtingen van Netflix voor het tweede kwartaal kwamen echter onder de verwachtingen van Wall Street uit.
Netflix maakte die medeoprichter en voormalig CEO ook bekend Reed Hastings zal het bestuur verlaten in juni.
“Netflix heeft mijn leven op zoveel manieren veranderd, en mijn favoriete herinnering aller tijden was januari 2016, toen we bijna de hele planeet van onze service lieten genieten”, zei Hastings in een verklaring. “Mijn echte bijdrage bij Netflix was niet een enkele beslissing; het was een focus op de vreugde van de leden, het opbouwen van een cultuur die anderen konden erven en verbeteren, en het opbouwen van een bedrijf dat zowel geliefd kon zijn bij de leden als enorm succesvol kon zijn voor de komende generaties.”
De omzet van Netflix steeg in het eerste kwartaal met 16% tot $12,25 miljard, net boven de consensusschatting van ongeveer $12,2 miljard, zoals bijgehouden door S&P Global.
Het bedrijfsresultaat steeg ook naar $3,96 miljard, ongeveer in lijn met de schatting van $3,9 miljard. De winst per aandeel kwam uit op $1,23, ruim boven de schatting van S&P Global van $0,77, deels vanwege de $2,8 miljard breakup fee die Netflix heeft geïnd van Paramount Skydance.
De aandelen waren met ruim 40% gestegen ten opzichte van hun dieptepunt eind februari, toen de twijfels toenamen over de kansen van het bedrijf om Warner Bros.
Wall Street was geen fan van de WBD-deal van Netflix, omdat de aandelen ongeveer een derde van hun waarde hadden verloren tijdens de jacht op de streaming- en studio-activa van het bedrijf.
Het verhogen van prijzen en advertentie-inkomsten
Vooruitlopend op het winstrapport van Netflix, zeggen analisten gericht op twee belangrijke katalysatoren: zijn recente prijsstijgingen en zijn groeiende reclameactiviteiten.
Netflix verhoogde medio maart de prijzen met $ 1 tot $ 2 per maand. Het advertentieniveau kost nu $ 8,99 per maand, vergeleken met $ 19,99 per maand voor het standaardabonnement zonder advertenties en $ 26,99 voor het premiumabonnement.
Luke Stillman, reclameanalist bij onderzoeksbureau Madison & Wall, vertelde Business Insider vóór de winstrapportage van Netflix dat “er meer mogelijkheden zijn dan de meeste mensen denken om de abonnementsprijzen te verhogen.”
Als Netflix-abonnees twijfelen aan de kosten van de duurdere abonnementen, kunnen ze overstappen op het advertentieplan, dat evenveel of minder kost dan vergelijkbare abonnementen van andere grote streamingdiensten.
Door meer abonnees op het advertentieniveau toe te voegen, kan Netflix grotere merkdeals en hogere advertentietarieven binnenhalen, zegt Mike Proulx, marketingonderzoeksdirecteur bij Forrester.
Netflix herhaalde donderdag zijn voorspelling om de advertentie-inkomsten te verdubbelen van 1,5 miljard dollar vorig jaar naar ongeveer 3 miljard dollar in 2026.
