Meneer Beest plant een lidmaatschapsprogramma, omdat ’s werelds grootste ster op sociale media verder kijkt dan YouTube om een gediversifieerd entertainmentbedrijf op te bouwen.
Leidinggevenden van Beast Industries deelde het nieuws dinsdag alleen op uitnodiging ontbijt voor merk en reclamemanagers en insiders uit de industrie in Penthouse 45, een chique evenementenlocatie in Manhattan.
Op de tap waren Jimmy Donaldson (ook bekend als MrBeast), Jeffrey Housenbold, CEO van Beast Industries, en Partnerships SVP Beau Avril. Samenvallend met de jaarlijkse tv-upfrontweekToen oudere tv-bedrijven als NBCUniversal en Disney hun grote pitches voor adverteerders hielden, bleek hoe topmakers concurreren nu met entertainmentgiganten voor merkbudgetten.
Onder de aanwezigen bevonden zich vertegenwoordigers van vooraanstaande merken als Coke, KFC, NBCUniversal, Samsung, Disney en Lamborghini. Ze kauwden op Croque Madame-sandwiches, mini-donuts, crostini met gerookte zalm, mengden zich en maakten video’s met Donaldson, en namen Beast-sweatshirts mee naar huis voor hun kinderen.
De grote onthulling was het lidmaatschapsprogramma, waarvan het bedrijf zei dat het, in typische MrBeast-achtige proporties, ernaar streefde de ‘grootste lidmaatschapsdienst ter wereld’ te zijn. Drie mensen die het evenement bijwoonden, deelden de details met Business Insider, wat het bedrijf bevestigde.
Liefdadigheid is een terugkerend thema in de virale video’s van MrBeast en de aanwezigen kregen te horen dat het lidmaatschapsprogramma een filantropisch element zou bevatten, vertelden de aanwezigen aan Business Insider. Er zou ook vroegtijdige toegang zijn tot inhoud, exclusieve inhoud en uitdagingen waaraan leden kunnen deelnemen.
MrBeast heeft eerder de ambities voor een lidmaatschapsprogramma gedeeld. Een pitchdeck uit 2021 beschreef een plan voor de lancering in 2022 van ‘Beast World’, een platform van $ 9,95 per maand met ‘exclusieve inhoud, merchandise, community en ervaringen’. Het is echter nooit uitgekomen.
Leidinggevenden deelden ook enkele opvallende statistieken tijdens het ontbijt, zoals MrBeast die het equivalent van twee Super Bowl-publiek per maand bereikte (de Super Bowl van vorig jaar bereikte naar schatting 128 miljoen kijkers).
Ze onthulden dat MrBeast zich zou uitbreiden naar nieuwe inhoudsgebieden, te beginnen met eten deze zomer en vervolgens over te gaan naar entertainment, fitness en gaming, vertelden bezoekers aan Business Insider.
“De algemene strekking is dat ze proberen te ontsnappen aan een YouTube-kanaal”, zegt David Cohen, CEO van het Interactive Advertising Bureau, een van de aanwezigen.
Leidinggevenden gingen ook in op de eerder bevestigde plannen van MrBeast voor een mobiele telefoondienstwaarvan de leidinggevenden zeiden dat het exclusieve inhoud zou bevatten; haar financiële dienstverleningsambities via de nieuw aangeschafte Step-appen Vyro, de knipservice van MrBeast die merken toegang geeft tot een groot makersnetwerk.
De omvang en reikwijdte van het media-imperium van MrBeast gingen niet verloren voor aanwezigen als Bryce Adams, de Amerikaanse influencer-leider voor WPP’s influencer agency, The Goat Agency. Adams zei dat MrBeast zoveel schaal en bereik heeft dat het bedrijf, met de toevoeging van gegevens uit de eerste hand via een lidmaatschapsdienst, de kracht zou kunnen hebben die gelijkwaardig is aan een app voor sociale media.
MrBeast heeft bijna 500 miljoen abonnees op zijn belangrijkste YouTube-kanaal en zei dat gedurende een gegeven periode van 90 dagen 1,3 miljard unieke mensen – ongeveer 15% van de wereldbevolking – interactie hebben met de inhoud ervan.
“Ik vergeleek het vroeger met Viacom”, zei Adams. “Het zou mij niet verbazen als er geen themapark als volgende komt.”
Uitdagingen voor een bedrijf als MrBeast zijn onder meer het behouden van zijn publiek naarmate ze ouder worden en het te afhankelijk zijn van de gelijknamige oprichter.
“Hoe scheid je Jimmy op een gegeven moment van zijn IP-engine?” zei Adams. ‘Hij kan maar op een beperkt aantal plaatsen tegelijk zijn.’
