Het logo van Yeti is eenvoudig: alleen de naam geschreven in een schreefloos lettertype, geplaatst in een afgeronde rechthoek. Maar om nieuwe consumenten aan te spreken, schrappen ze dat ene element dat het merkherkenning geeft.
In een nieuwe campagne, ontwikkeld in samenwerking met Wieden+Kennedy Portland, heeft Yeti de ‘Yeti’ uit zijn logo verwijderd om ruimte te maken voor andere woorden van vier letters, zoals ‘Wandelen’, ‘Surf’, ‘Golf’, ‘Vis’, ‘Jagen’ en ‘Sneeuw’. Ze zijn allemaal geschreven in het lettertype Yeti, dat sterk lijkt op het gewaagde groteske schreefloze Archivo Black.
Voor het bedrijf, dat in 2006 werd opgericht en dit jaar zijn twintigste verjaardag viert, draait het om het vergroten van zijn bereik. De woordvariaties associëren de maker van koelers met meer dan alleen het maken van koelers, wat logisch is, gezien het feit dat Yeti verkoopt ook tassendrinkgerei, keukenartikelen, hondenuitrusting en kleding.
De campagne zal worden uitgerold via digitale en out-of-home-advertenties in grote steden als New York en Los Angeles, en bij sportevenementen zoals de FIFA World Cup 2026, PGA Championship en NCAA Division 1 Women’s Lacrosse Championship. Daar zullen mobiele billboards woorden van vier letters gebruiken die specifiek zijn voor elk evenement.
Yeti Holdings zei in zijn winstoproep van februari dat de netto-omzet jaar op jaar met 5% was gestegen, gedreven door groei op gebieden als drankkleding en internationale verkopen. Het is ook een verdubbeling van de zakken.
Het is een periode van expansie voor het bedrijf, en dus zocht Yeti voor het eerst creatieve hulp van buitenaf. Het bedrijf heeft zijn allereerste advertentie bij een extern bureauvorig jaar ook met Wieden+Kennedy. De nieuwste advertentie, “Vier brieven,” geeft het merk de urgentie van een Nike- of Gatorade-commercial.
Het is ook bedoeld om het bedrijf te helpen zijn doel te bereiken: jonge consumenten, vrouwen, ouders en sportdeelnemers en -liefhebbers bereiken, zegt Yeti. De nieuwe campagne geeft het merk de flexibiliteit om zijn bereik af te stemmen op de interesses van elke doelgroep door het logo om te zetten in een aanpasbare badge.
In theorie is het slim, maar in de praktijk benadrukt de campagne ook de beperkingen van een minimalistisch logo zonder merknaam. Hoewel het no-nonsense logo van Yeti er eenvoudig en geweldig uitziet op koelers en waterflessen, is het niet helemaal onderscheidend of sterk genoeg om op zichzelf te staan voor kijkers die nog geen fan zijn.
Voor veel van de nieuwe consumenten die Yeti hoopt te bereiken, zullen woorden als ‘Wild’ of ‘Dirt’, geschreven in zwart-wit, in hoofdletters en zonder schreef in een rechthoek, het merk Yeti niet meteen alleen in hun hoofd oproepen.
Dit is niet zo Burger Kingdat een unieke combinatie van kleuren, lettertypen en vormen in het logo heeft, zodat het nog steeds herkenbaar is, zelfs als de merknaam is verwijderd.
De campagne werkt dus het beste in items die kijkers extra visuele context bieden. Dat kan een afbeelding zijn van een versleten koeler waarop de originele Yeti-badge zit, met stickers die de andere woorden lukraak op het oppervlak plakken, of afbeeldingen die een nieuw woord van vier letters op een koeler-badge laten zien. Door de anders saaie typografie een gevoel van plaats te geven, zou het ook een gevoel van merk krijgen.
Yeti leverde ooit een beperkte hoeveelheid kogelkappen met merknaam bij elke bestelling van de eerste koelers die het verkocht, waardoor het logo via de eerste klanten en fans aan de wereld werd getoond. Om zijn bereik te vergroten, laat het in plaats daarvan het woordmerk als een schone lei dienen.
