Het vormgeven van het visuele universum van het merk vereiste een iets meer ingetogen aanpak dan Little Troop normaal zou gebruiken in hun kleurrijke wereld van branding. Hierdoor bracht het een aantal nieuwe uitdagingen met zich mee. “In de klinische huidverzorging wordt vaak aangenomen dat hoe ‘ontworpener’ iets eruit ziet, hoe minder ernstig het is”, legt Noemie uit. “Het creëren van een merk dat net zo betrouwbaar aanvoelde als de klinische producten waarmee het zou concurreren, maar dat net zo voelde als een fris, eigentijds en begeerlijk luxemerk, was absoluut de grootste uitdaging, maar het was ook de grootste kans – dat werd in wezen onze witte ruimte”, zegt ze.
Met het oog op een zorgvuldige balans tussen wetenschap en schoonheid begonnen de ontwerpers met de verpakking – de productflacons kregen vorm in minimale kleuren, “met een warme familie van neutrale kleuren die speelden met licht en transparantie”, als knipoog naar de “essentialistische benadering van huidverzorging” van het merk, vertelt Jeremy. Het woordmerk van Bon Elliot was een element dat Noemie en Jeremy vrij gewaagd en tijdloos wilden vinden, met een vleugje redactionele flair, “maar zonder te ver af te wijken naar onbekend terrein voor de categorie”, zegt Noemie. De gestapelde compositie in hoofdletters is opgebouwd uit het lettertype Avant Garde en laat een modern, functioneel maar toch luxueus gevoel achter op de behuizing van het product – een frisse kijk op design en dermatologie.
Voor het logo had het Little Troop-team behoorlijk wat geluk en na wat met de lettervormen te hebben gespeeld, merkten ze dat de initialen B en E van hun merknaam konden samenkomen in “perfect symmetrische grafische elementen en dienden als het perfecte merkteken voor het merk”, vertelt Jeremy. Het formulier sluit mooi aan op een diagram dat “de drie lagen van de huid” nabootst, zegt hij, en fungeert ook als een bevredigende infographic over assets en verpakkingen die uit elkaar staan of de letters animeren om tussen elkaar te bewegen.
In echte Little Troop-mode gaat de lancering van het eerste product van Bon Elliot gepaard met een shoot waarbij tips uit het verleden worden gebruikt, waarbij referenties worden geselecteerd als Irving Penn’s campagnes voor Clinique terug in de jaren 80 – bekend om hun stillevenbenadering – en schoonheidsbeelden uit het begin van de jaren 2000 vanwege hun speelse belichting en karakter. Het sleutelconcept van de campagne was “onder de microscoop – een visuele draad die knipoogde naar de wetenschappelijke nauwkeurigheid en aandacht voor detail van het merk”, zegt Noemie, “maar dan door een visuele wereld die al vertrouwd aanvoelde.” Deze samenwerking kwam tot leven met fotograaf Luca Ventormet wie de studio in het verleden een aantal keren heeft samengewerkt en die moeiteloos “de rode draad in onze referenties begreep en deze kon destilleren om iets geheel nieuws te creëren”, besluit Noemie. “De laatste wereld waarin we samen terechtkwamen was deze nogal leuke mix van Irving Penn en Stanley Kubrick – uitgevoerd met een niveau van terughoudendheid dat erop gericht was tijdloos aan te voelen.”
