A marathon van minder dan twee uur werd als een bijna onmogelijke prestatie beschouwd.
Dat was tot zondag, toen de Keniaanse langeafstandsloper Sabastian Sawe en de Ethiopiër Yomif Kejelcha als eerste en tweede eindigden op de Marathon van Londen, de finish bereikten in minder dan 2 uur en records braken in een competitieve race.
Dat was niet het enige wat ze gemeen hadden. De twee langeafstandslopers droegen, samen met de Ethiopische langeafstandsloper Tigist Assefa – die het record brak voor de snelste vrouwelijke marathonloper – allemaal dezelfde sneakers: Adizero Pro Evo 3 van Adidas, ook wel de nieuwe ‘superschoen’ genoemd.
Deze sneakers worden maandag in de VS gelanceerd en kosten $ 500. De marathonresultaten van zondag worden gevierd als een enorme overwinning voor het merkimago van Adidas. Het is ook al zichtbaar in de aandelenkoers. De aandelen stegen maandag bijna 2%.
Sabastian Sawe schreef geschiedenis door de marathon van Londen in 1:59:30 te lopen. Alex Davidson/Getty Images
Een grote overwinning voor Adidas
De vrijetijdsschoenensector van Adidas is de laatste tijd aan het afnemen, na jaren van post-pandemische hausse. Op de achtergrond groeit de bezorgdheid van beleggers dat we de grens hebben bereikt hoogtepunt van de casualisatie.
De Marathon van Londen wijst echter op een enorme overwinning voor zijn prestatiesector, die onder druk is komen te staan doordat nieuwere merken als On en Hoka marktaandeel hebben gewonnen. “De mensheid is zojuist sneller geworden”, schreef Adidas zondag in een advertentie voor de schoenen met de tijd van Sawe bovenaan weergegeven.
Dit is verontrustend nieuws voor Adidas’ belangrijkste rivaal, Nike, die eerder de snelste marathonlopers had uitgerust.
Wijlen Kelvin Kiptum, de voormalige wereldrecordwinnaar, droeg Nike’s Air Zoom Alphafly Next% 3-schoenen tijdens de Chicago Marathon van 2023. Hij behaalde een tijd van 2 uur en 35 seconden.
De Ethiopische langeafstandsloper Tigst Assefa droeg ook Adizero Pro Evo 3-sneakers van Adidas tijdens de marathon van Londen. Alex Davidson/Getty Images
Eliud Kipchoge droeg ook Nike Air Zoom Alphafly Next% 2 tijdens zijn recordbrekende marathon van Berlijn in 2022.
Adidas zei dat het “nauw had samengewerkt” met Sawe, Assefa en Kejelcha om hun races te ondersteunen.
“De Adidas-familie is ongelooflijk trots op de historische prestaties van Sabastian en Tigist, die de snelste tijden markeren die mensen ooit op een marathon hebben gelopen”, zegt Patrick Nava, algemeen directeur van Adidas Running.
“Dit is een bewijs van de jaren van hard werken en toewijding die ze hebben geleverd, samen met ons innovatieteam, die een superschoen hebben gebouwd die baanbrekend is in de Adizero Adios Pro Evo 3.”
