Wat het lettertype betreft, kwam het duo al vroeg in het proces terecht bij Serial B Neue, omdat het een variabel lettertype is dat is ontworpen voor expressie en de structuur van een modern schreefloos lettertype in evenwicht brengt met organische randen die een vloeiende energie creëren. “We hebben ervoor gekozen om ‘UK’ aan het einde van het woordmerk toe te voegen in een superscriptstijl, waarbij de tekens boven de basislijn worden verschoven, waardoor het logo een visuele hiërarchie krijgt en het Verenigd Koninkrijk bijna wordt aangeduid als een stempel van goedkeuring of aftekening”, zegt Emma.
Voor SNL VK’s titelreeks werkte het duo samen met een ander duo: Burnermundeom een visuele mengelmoes van Britse stijlfiguren te bouwen die over de hele wereld geliefd zijn, waaronder frituren, zwarte taxi’s, buurtwinkels, pubtapijten met patronen, neonlichten van ‘open’ borden. “De shots zijn intiem. Close-up. We vertellen niet het hele verhaal in één shot, maar de combinatie van shots vertelt het verhaal. We bouwen momentum op en pauzeren het moment van elk castlid voor de camera voordat we weer wegzakken in de actie op straat in Londen”, zegt Emma. “Het was superlonend om de logo’s op zoveel verschillende contactpunten te zien, van de titelreeks, socials, merchandise en zelfs op de zijkant van een bus. Het is geweldig om nu langs de plaatselijke frituur te lopen en te bedenken dat dat kleine stukje van mijn zaterdagavondleven nu op tv is.”
