De horlogewereld is verdeeld over de Swatch-samenwerking van Audemars Piguet

Kijk hoe de werelden van verzamelaars met elkaar in botsing zijn gekomen.

Audemars Piguet en Swatch plaagde zaterdag een nieuwe samenwerking die horlogeverzamelaars in vuur en vlam heeft gezet: sommigen zijn opgewonden, anderen hebben vragen, en sommigen Echt zijn er niet blij mee.

De twee Zwitserse merken zeiden dat ze een ‘ontwrichtende’ release plannen, genaamd Royal Pop, die een ‘nieuwe manier van dragen’ belooft en gericht is op toekomstige generaties.

Sommige horlogeliefhebbers beloofden het product in handen te krijgen, ondanks dat ze niet wisten of het een polshorloge of een ander type uurwerk zou zijn. Een TikTok-gebruikers plaatste een video van mensen die dagen vóór de release van 16 mei kampeerden buiten een Brits winkelcentrum.

“Er is momenteel een ongekende hype en het publiek is werkelijk geobsedeerd”, zegt hij. Kijk jongens CEO Robertino Altieri vertelde Business Insider. “Ik heb in jaren niet zoveel culturele belangstelling voor een horloge-uitgave gezien.”

Sommige Audemars Piguet-verzamelaars zijn echter niet onder de indruk van de samenwerking. Nee-zeggers op sociale media wordt gezegd dat de samenwerking het luxe merk goedkoper maakt, dat doorgaans voor meer dan 20.000 dollar wordt verkocht vergeleken met de startprijs van 65 dollar voor een Swatch. Sommige van die critici hebben gedreigd hun Audemars Piguet-horloges te verkopen vóór de Swatch-release.

Darryl Granberry, een sociale media persoonlijkheid bekend als DDGbehoorde tot de afwijkende stemmen. Hij ging online tekeer over de samenwerking, inclusief zijn frustratie dat zijn horloge van $ 200.000 zou kunnen lijken op een horloge uit de Swatch-collectie dat veel minder kost.

Hij vergeleek het met het kopen van een Ferrari en ontdekken dat er een ‘Ferrari Civic voor 30.000 dollar’ is, zei hij zondag in een X-post.

Anderen bespotten de lancering met memes over de hernieuwde toegankelijkheid van Audemars Piguet. Eén grapte dat Audemars Piguet samenwerkte met McDonald’s aan een kipnugget in beperkte oplage.

“Mensen die zes cijfers aan AP hebben uitgegeven, hebben het gevoel dat het silhouet wordt afgeprijsd, en zij zijn online de luidste critici”, zei Altieri.

Er wordt ook gespeculeerd over de prijs, die de bedrijven nog niet hebben bekendgemaakt. De bedrijven bevinden zich aan de tegenovergestelde uiteinden van het prijsspectrum, waardoor er een breed scala aan opties overblijft voor de Royal Pop-drop.

Swatch Group en Audemars Piguet reageerden niet onmiddellijk op een verzoek om commentaar.

Voor sommigen zou de Swatch-crossover echter het dichtst in de buurt kunnen komen van het bezitten van een Audemars Piguet.

Tot nu toe zijn er geen officiële afbeeldingen van de samenwerking vrijgegeven, maar dat weerhoudt de horlogewereld er niet van om haar eigen conceptfoto’s van kleurrijke polshorloges en zakhorloges vastgemaakt aan koordjes.

Als de twee merken besluiten een ‘grotere stap te zetten’ en een ontwerp uit te brengen dat visueel lijkt op het populaire Royal Oak-model van Audemars Piguet, zoals sommige conceptafbeeldingen hebben weergegeven, verwacht Altieri dat dit ook zal gebeuren. doorverkopen voor minstens $ 5.000.

“Dat is de versie die het internet kapot maakt”, zei Altieri.