De nieuwe CEO van Apple valt niet ver van de boom.
(Sorry, ik moest wel. Laaghangend fruit en zo.)
Tim Kok wel aftreden als CEO van Apple in september, en maakt plaats voor oude directeur John Ternus. De senior vice-president hardware-engineering van Apple heeft 25 jaar bij het bedrijf gewerkt. Meer over Ternus hier.
We zijn zo in Ternus, maar laten we eerst terugkijken op Cook’s ongelooflijke run. Lees hier zijn afscheidsbrief.
Cook, CEO van Apple sinds 2011, had de onmogelijke taak om de schoenen van Steve Jobs te vullen. Hij ging niet alleen de uitdaging aan, maar overtrof deze in veel opzichten zelfs.
Toch was niet iedereen meteen overtuigd. In 2013 zei Alistair Barr, auteur van Business Insider’s Tech Memo-nieuwsbriefbeoordeelde Tim Cook als een “verliezer”. Sindsdien heeft hij toegegeven dat hij zich vergiste en belt hij nu Cook “het ultieme succesverhaal van niet-oprichters.”
AirPods? Apple Watch? Groeien Aanwezigheid van Apple in China? Een dienstenbedrijf dat geld scheelt? Allemaal onder leiding van Cook. Zeker, daar was de Apple Vision Pro En dat auto-ideemaar niemand is perfect.
Het belangrijkste (althans voor beleggers) is dat de aandelen van Apple dat zijn bijna 2.000% gestegen tijdens Cook’s ambtstermijndie de S&P 500 en de technologiezware Nasdaq 100 ruimschoots overtreffen.
Zoals de kinderen zouden zeggen, Tim gekookt.
Slimme mensen uit het bedrijfsleven en de technologiesector – van Sam Altman tot Robert Reich – hebben op het nieuws gereageerd. Dit is wat ze zeggen.
Apple tikt op Ternus is een knipoog naar zijn unieke strategie in de AI-oorlogen van Big Tech.
Terwijl de rest van Big Tech racet om elkaar te overtreffen op het gebied van AI, is Apple grotendeels aan de zijlijn gebleven.
De iPhone heeft nog steeds een groot publiek. Zolang dat het geval is, zal de rest van Big Tech met Apple moeten samenwerken om zijn fraaie AI bij de mensen te krijgen. (Althans, dat is de hoop.)
Over de vraag of dat zo is, is nog geen uitspraak gedaan Apple houdt de AI-oorlogen uit geniaal of een ramp is. De keuze van Ternus laat echter zien dat het niet afwijkt van die strategie. Als Apple gelooft dat hardware zijn voordeel is in het AI-tijdperk, waarom zou je dan niet de persoon zalven die dit het beste weet?
Dat zou de vroege druk op Ternus wat kunnen verlichten, waardoor hij in een positie terecht zou komen die vergelijkbaar is met die toen Cook voor het eerst het roer overnam. Zoals Peter Kafka van BI opmerktCook hoefde niet met een nieuw product te komen dat zo monumentaal was als de iPhone om als ongelooflijk succesvol te worden beschouwd.
Maar, zoals Peter benadrukt, profiteerde Cook ook van het feit dat niemand anders iets bouwde dat de iPhone echt bedreigde.
De truc deze keer is dat er wordt gepraat over AI-wearables als het volgende grote ding. Het is meer buste dan boem tot nu toe, maar we zitten nog in de vroege innings.
En als Apple uiteindelijk met platvoeten in de AI-oorlogen terechtkomt, zou het einde van Cooks ambtstermijn en zijn opvolgingskeuze heel anders kunnen worden bekeken.
