Tim Cook zal dat zijn aftreden als CEO van Apple en in september overgaand naar een nieuwe rol als uitvoerend voorzitter, maakte het technologiebedrijf maandag bekend. De leiderschapsverandering, die unaniem is goedgekeurd door de raad van bestuur van het bedrijf, zal over meerdere maanden plaatsvinden, zegt Apple. John Ternus, momenteel senior vice-president hardware, wordt de volgende CEO van het bedrijf.
De verschuiving markeert het einde van Cooks periode van meer dan tien jaar als leider van Apple en het einde van een tijdperk.
Cook kwam in 1998 bij Apple en was als Chief Operating Officer verschillende keren tijdelijk CEO voordat hij in 2011 formeel het roer overnam, nadat Steve Jobs, die toen tegen kanker vocht, ontslag nam. Jobs stierf later dat jaar, en Cook hielp de identiteit van Apple te smeden na het verlies van zijn iconoclastische medeoprichter.
Onder zijn leiding heeft de bedrijf zegtOnderging Apple een reeks grote veranderingen, waaronder de vorming van verschillende nieuwe hardwareproductlijnen en de uitbreiding van zijn aanwezigheid naar meer dan 200 landen en gebieden. Voor de aandeelhouders leidde Cook het bedrijf terwijl de marktkapitalisatie groeide van $350 miljard naar $4 biljoen en de omzet bijna verviervoudigde.
Hier zijn vijf manieren waarop Cook Apple heeft veranderd.
Het vervalsen van de post-Jobs-identiteit van Apple
Toen Tim Cook in 2011 CEO werd, waren er open vragen over hoe Apple, dat lange tijd verbonden was met Jobs, zich zou kunnen ontwikkelen onder Cook, die voorheen als Chief Operating Officer had gediend. “Het probleem hier zijn niet de activiteiten van Apple en hun vermogen om uit te voeren en te blijven doen wat ze hebben gedaan”, aldus een analist. verteld De New York Times vlak na het aftreden. “Het probleem, eigenlijk in de kern… is dat de inspiratie van Steve Jobs onvervangbaar is.”
Maar Apple is onder Cook aantoonbaar een technologiegigant gebleven, ook na het vertrek van zijn topontwerper Jony Ive in 2019. Hoewel het bedrijf geen producten heeft aangekondigd die zo revolutionair zijn als de iPhone, heeft het wel veel populaire hardware uitgebracht, waaronder de Apple Watch, AirPods en, meer recentelijk, de Vision Pro, de virtual reality-headset van Apple. (Cook hield ook toezicht op de dood van de iPod in 2022.)
Hoewel Cook nooit de sekte-achtige aanhang van Jobs heeft aangetrokken, is zijn invloed duidelijk zichtbaar in de financiële cijfers. Sinds 2011 is de aandelenkoers van Apple gestegen van ongeveer $13 naar ruim $250.
Het diensten-ecosysteem van Apple uitbreiden
Onder Cook, Apple massaal breidde zijn dienstenactiviteiten uitwaarbij een aantrekkelijk en samenhangend ecosysteem van software en apps wordt opgebouwd die nauw in de producten zijn geïntegreerd. Terwijl apps leuk vinden iTunes en iBookstore zijn nu verdwenen of hebben een nieuwe naam gekregen, Apple heeft een imperium voor consumentensoftware opgericht dat Apple Music, Apple Podcasts en Apple Fitness omvat.
Nog maar een paar maanden geleden bereikte de Services-divisie van het bedrijf een dieptepunt recordomzet aller tijden. Met name Apple en Cook hebben dit allemaal bereikt terwijl ze zich grotendeels bezighielden met antitrustonderzoek en beschuldigingen van concurrentieverstorend gedrag, met name rond de App Store.
Er is ook Apple TV, die in 2019 live ging (toen als Apple TV Plus) en sindsdien een grote, door beroemdheden aangedreven streamingdienst is geworden. Enkele van de beste shows zijn het ruimtedrama Voor de hele mensheidde psycho-sci-fi-hit Verbrekingen het met sterren bezaaide drama De Ochtendshow. In 2025 leverde het 81 Emmy-nominaties op, en eerder dit jaar werd Apple de exclusieve omroep van de Formule 1-races in de Verenigde Staten.
Een interne chipstrategie opbouwen
Onder Cook stapte Apple over op het maken van zijn eigen computerchips. Hoewel het bedrijf al chips had ontworpen voor producten als de Apple Watch en iPhone, begon het in 2020 met het integreren van wat het Apple Silicon noemt in zijn Mac-productlijn, ter vervanging van Intel-processors.
Het doel was om verticale integratie te bevorderen en de hardware van Apple voor te bereiden op de opkomst van kunstmatige intelligentie-gebaseerde toepassingen. Toen de M1, de eerste Apple Silicon-chip, werd uitgebracht, zei bedrijfsleider Johny Srouji zei dat “Als het gaat om energiezuinig silicium, heeft de M1 de snelste CPU-kern ter wereld, de snelste geïntegreerde grafische kaart ter wereld in een personal computer en de verbazingwekkende machine learning-prestaties van de Apple Neural Engine.”
Verdieping van de banden van het bedrijf met China
De relatie van Apple met China dateert van vóór Cooks ambtstermijn als CEO, maar hij heeft geholpen de leveranciersbasis van het bedrijf in het land enorm uit te breiden. Tegenwoordig verzorgt China het overgrote deel van de toeleveringsketen van Apple. Op het verkoopfront: iPhone zendingen in het land groeien, en de winkelpuien van Apple zagen daar een recordaantal bezoeken vorig jaar.
Cook is persoonlijk bij deze inspanningen betrokken geweest frequente reizen naar China, ontmoetingen met topleiders uit de politiek en het bedrijfsleven, en deelnemen aan nationale evenementen. In 2013, Kok persoonlijk excuses aangeboden aan Chinese klanten nadat ze kritiek hadden gekregen van de staatstelevisie over Apple’s benadering van klantenservice en garanties.
Navigeren door het Trump-tijdperk
Tim Cook heeft Apple geleid tijdens het eerste presidentschap van Trump en een groot deel van het tweede presidentschap, waarbij hij het bedrijf door een tarievenoorlog, een gecompliceerde relatie met China en een wispelturige opperbevelhebber heeft geholpen. Cook heeft deelgenomen aan verschillende persevenementen met president Donald Trump, heeft plannen aangeprezen voor Apple om de Amerikaanse productie te vergroten, en heeft met de president gedineerd. Hij gaf Trump ooit een gegraveerde Corning-glasplaat met een basis van 24-karaats goud.
Trump heeft blijkbaar genoten van de aandacht. In reactie op het nieuws dat Cook met pensioen ging, zei hij positief gepost over de vertrekkende CEO op Truth Social, waarin Cook wordt beschreven als een ‘geweldige manager en leider’, een ‘ongelooflijke kerel’, en iemand die ‘de klus snel klaart’, zonder inhuren adviseurs.
“Tim Cook heeft een GEWELDIGE carrière gehad, bijna onvergelijkbaar”, schreef Trump, “en zal doorgaan met het doen van geweldig werk voor Apple, en waar hij nog meer aan wil werken.”
