Het Chinese Luckin Coffee opent zijn eerste luxe winkel

PEKING – China Luckin koffie richt zich rechtstreeks op Starbucks‘ high-end koffiebranderijketen met een nieuwe flagshipstore in het zuiden van het land die premium drankjes verkoopt.

Het is Luckin’s eerste grote afwijking van zijn oorspronkelijke strategie om goedkope koffiekiosken te exploiteren – een stap die het bedrijf hielp Starbucks in te halen wat betreft het aantal winkelpuien in China.

Nu het Amerikaanse bedrijf het grootste deel van zijn in moeilijkheden verkerende Chinese activiteiten aan een lokale beleggingsonderneming heeft verkocht, bewijst Luckin dat het meer dan een comeback heeft gemaakt na beschuldigingen van fraude in 2020 die het dwongen de notering van de Nasdaq te schrappen.

Het Chinese bedrijf opende zondag officieel zijn Luckin Coffee Origin Flagship met twee verdiepingen in Shenzhen, aan de grens met Hong Kong.

In tegenstelling tot het typische aanbod van Luckin, geprijsd op ongeveer $ 1 of $ 2 voor een Americano of latte, heeft de flagshipstore de prijzen iets hoger gezet voor een reeks pour-over- en cold brew-koffiedranken. Klanten kunnen kiezen uit bonen uit Brazilië, Ethiopië of de Chinese provincie Yunnan, waarbij Luckin gebruik maakt van het geografische herkomstthema dat populair is bij Starbucks en andere koffiebedrijven.

De nieuwe winkel verkoopt ook verschillende speciale drankjes, zoals een ‘tiramisu latte’ met een gebakje erop, zo blijkt uit berichten op het Chinese sociale mediaplatform Xiaohongshu. Gebruikers zijn begonnen met het posten van ongeveer 1 tot 3 uur wachttijden voor de drankjes sinds de zachte lancering van de winkel op 20 januari.

De winkel van 420 vierkante meter (4.521 vierkante voet) geeft aan hoe hevig de concurrentie in China is geworden voor Starbucks. In 2017, de in de VS gevestigde koffiegigant Sjanghai gekozen voor zijn tweede ooit Reserve Roastery “megastore”, na de lancering van het premium winkelconcept in Seattle drie jaar eerder.

Maar nu koffie een grote vlucht heeft genomen in China, van oudsher een theedrinkmarkt, is Starbucks een hele reeks concurrenten tegengekomen, van boetiekcafés tot ketens als Cotti Coffee en Manner – die vaak drankjes voor de helft van de prijs verkopen als Starbucks.

Luckin rapporteerde een omzet van $1,55 miljard voor de drie maanden eindigend op 30 september 2025, een bijna 48% stijging ten opzichte van een jaar eerder.

Dat is alleen voor het bedrijf eigen winkels, die goed zijn voor ruim de helft van Luckin’s Chinese locaties en de meeste van zijn handvol buitenlandse winkels. De nieuwe locatie in Shenzhen wordt aangekondigd als de 30.000ste winkel van Luckin. Het bedrijf rapporteerde op 30 september in totaal 29.214 winkels wereldwijd.

Daarentegen heeft Starbucks iets meer dan 8.000 winkels in China en ongeveer 16.900 in de VS, de grootste markt.

De in Seattle gevestigde koffiegigant rapporteerde een stijging van 6% op jaarbasis Netto-omzet China naar $831,6 miljoen voor de drie maanden eindigend op 28 september. De vergelijkbare omzet in dezelfde winkel, een standaardmaatstaf voor de sector, bedroeg slechts 2%, maar verbeterde tot 7% ​​voor het kwartaal eindigend op 28 december.

Starbucks deelde de Chinese netto-omzet voor het laatste kwartaal niet. Het bedrijf verwacht dit voorjaar een deal te sluiten om 60% van zijn Chinese activiteiten aan Boyu Capital te verkopen, terwijl het een belang van 40% behoudt. Toen de deal in november werd aangekondigd, zei Starbucks dat het zijn Chinese activiteiten waardeert $13 miljardinclusief toekomstige licentiekosten.

Luckin, wiens aandelen nog steeds over-the-counter in de VS worden verhandeld, had donderdag een marktwaarde van ongeveer $10,46 miljard.

Eind vorig jaar zinspeelde Luckins CEO Jinyi Guo is van plan het bedrijf opnieuw op de beurs te zetten in de VS Een datum noemde hij niet. Het bedrijf werd eind 2017 opgericht en behaalde een Waardering van $2,9 miljard in slechts 18 maanden later en in mei 2019 genoteerd aan de Nasdaq. Maar ongeveer een jaar later zei Luckin dat het veel van zijn De verkopen van 2019 zijn verzonnenleidend tot de de beursgang van de aandelen.

Het Chinese koffiebedrijf bleef veel van zijn winkels exploiteren – en behield zijn naam en logo.

Luckin heeft ook een sprong gemaakt om consumenten aan te trekken via een hele reeks tijdige samenwerkingen – met het merk premium sterke drank Moutaide Minions-stripfiguren en de populaire videogame Black Myth: Wukong slechts enkele dagen nadat het in populariteit steeg.

Wat Luckin onderscheidt, is het vermogen om een ​​robuuste pool van particulier gebruikersverkeer op te bouwen via de app voor het bestellen van smartphones, zegt Mingchao Xiao, oprichter van Zhimeng Trends Consulting. In plaats van bestellingen te plaatsen bij een baliemedewerker, selecteren en betalen Luckin-klanten drankjes rechtstreeks via een app.

De Chinese koffiemarkt bevindt zich nog steeds in een periode van snelle veranderingen, zei Xiao. Hij voegde eraan toe dat jonge consumenten tegenwoordig meer bereid zijn om verschillende ervaringen uit te proberen en emotionele vervulling te zoeken, die kan worden bereikt door merksamenwerkingen over de hele sector heen.

Zoals veel Chinese bedrijven voert Luckin ook zijn mondiale expansie op.

Afgelopen zomer opende Luckin zijn eerste Amerikaanse winkels in New York City. Op 6 februari debuteerde het zijn 10e winkel in de stad.

Luckin heeft ook 68 winkels in Singapore nadat het bijna drie jaar geleden op de markt kwam, en 45 gezamenlijk geëxploiteerde locaties in Maleisië.