Als je er nog niet bekend mee bent, wil ik je graag kennis laten maken met een van de meest bevredigende konijnenholen op TikTok: het restaureren van vintage Coachtassen.
Elk video begint meestal met iemand die een versleten, versleten tas koopt voor $ 20 of minder bij een kringloopwinkel. Ze nemen het mee naar huis, schuimen het in met leerzeep en brengen de Coach-stukken vakkundig terug in hun vroege glorie.
Eind 2024 raakte Jonathan Adona, een 32-jarige HR-professional, gefascineerd door de video’s. Een paar maanden later pakte hij de hobby zelfs zelf op.
Nu is het restaureren van vintage Coach-tassen en het opbouwen van zijn eigen collectie zowel een passie als een bezigheid geworden nuttige bijbaan.
Jonathan Adona draagt een Coach-tas in New York City. Jonath Adona
Jonathan Adona kreeg zijn eerste Coach-tas in 2022. Nu bezit hij er 45.
Adona, die in Brooklyn woont, kreeg in 2022 zijn eerste Coach-stuk – een kleine cameratas.
Het merk zat destijds midden in een transformatie. Zijn moderne ontwerpen trokken de aandacht Gen Z-shoppersen de vintage stijlen kwamen meteen weer in de mode.
Coach werd de it-girl opnieuw.
Het was echter in december 2024 dat Adona’s interesse pas echt werd gewekt. Adona had op TikTok gezien hoe mensen vintage Coach-tassen restaureerden, en hij had van zijn partner de Lana-schoudertas van het merk gekregen. Hij werd meteen een fan.
“Ik zag hoe geweldig vintage Coach-tassen zijn en werd echt verliefd op de kwaliteit en het design”, vertelde Adona aan Business Insider. “Ze zijn klassiek en tijdloos.”
Wat hij niet had verwacht, was wat er drie maanden later gebeurde. In maart 2025 moest Adona zijn favoriete hobby, hardlopen, opgeven na een blessure. Hij had plotseling nieuwe vrije tijd, dus begon hij zelf vintage Coach-stukken te restaureren.
“Ik vond een aantal Coach-tassen op een plaatselijke vlooienmarkt, en dat was het”, zei hij. “Ik begon te leren over de ontwerpen, de geschiedenis van de kleurstoffen en waar de tassen werden gemaakt.”
Vintage Coach tassen uit de collectie van Jonathan Adona. Jonath Adona
Toen Adona ze begon te restaureren, werd zijn collectie geboren. Tegenwoordig zegt hij dat hij 45 Coach-tassen bezit: sommige vintage en andere moderne. Maar op het hoogtepunt bezat hij ooit bijna zestig tassen.
“Het feit dat ik een tas bezit, wordt een deel van het verhaal ervan”, zei hij.
Een zelffinancierende collectie
Adona’s doel is niet om elke bestaande Coach-tas te verzamelen. In plaats daarvan beheert hij a portemonnee kledingkast gevuld met stijlen die hem aanspreken.
“Ik ben er een groot voorstander van dat tassen moeten worden gebruikt en niet alleen maar moeten worden tentoongesteld”, zei hij. “Als ik merk dat ik een tas al een maand of zo niet heb gebruikt, is het tijd om naar een ander huis te gaan. Als ik hem niet gebruik, is dat oneerlijk tegenover de tas.”
Dat is waar zijn nieuwe bijbaantje om de hoek komt kijken. Wanneer Adona besluit dat het tijd is om afstand te doen van een Coach-tas, verkoopt hij deze aan andere verzamelaars. Af en toe koopt hij ook tweedehands tassen met de bedoeling ze te restaureren en door te verkopen – een soort mode-redding.
Een gerestaureerde tas uit de collectie van Jonathan Adona. Jonath Adona
Ongeacht de herkomst van een tas, kan Adona nog steeds behoorlijke winsten genereren uit de accessoires.
Coach, een toegankelijk luxemerk, verkoopt de meeste nieuwe tassen tegen prijzen tussen $ 95 en $ 695. Het biedt ook meer extravagante stijlen die elk $ 10.000 kosten.
Vintage tassen zijn even waardevol. Op platforms zoals eBay kun je oudere Coach-stijlen vinden met prijzen vanaf $ 3.000.
Adona weet dit uit de eerste hand. Er was de Coach Pocket Zip Ergo 9033-tas in de kleur mahonie, die hij op Facebook Marketplace kocht voor minder dan $ 100. Nadat hij het stuk uit 1997 had opgeruimd, verkocht hij het op Instagram voor $ 380.
“Er is altijd vraag naar vintage Coach”, zei hij. “Mensen willen tassen in luxe stijl tegen betaalbare prijzen, en ik vind het een leuk idee om anderen te helpen bij het vinden van tassen die ze leuk vinden.”
Adona zei dat hij tot nu toe meer dan 30 Coach-tassen heeft verkocht, waarvan de winst naar de aanschaf van nieuwe portemonnees gaat.
Jonathan Adona heeft een moderne Coach-tas bij zich. Jonath Adona
Hij merkte op dat hij meer geld kon verdienen; hij verkoopt tassen tegen prijzen onder de marktprijs. Grote verdiensten zijn echter niet zijn doel.
“Ik wil dat deze tassen toegankelijk blijven voor Coach-fans en handtassenliefhebbers, terwijl ik ook mijn bijbaan kan laten groeien door iets te doen waar ik gepassioneerd over ben”, zei hij.
