In een AI-markt vol spektakel en hype probeert Samsung zich aan te passen.
Simon Sung, de CEO van Samsung Electronics Europe, vertelde Business Insider dat dit het geval is AI-strategie gaat “over AI die echt nuttig en onopvallend is”, of het nu gaat om een slim huis dat autonoom reageert of om apparaten die op de achtergrond de dagelijkse routines coördineren.
“De focus ligt stevig op de dagelijkse waarde en niet op nieuwigheid”, zei hij in een interview via e-mail.
Samsung heeft zijn eigen grote taalmodellen ontwikkeld, genaamd Samsung Gauss, maar biedt deze niet direct aan als een stand-alone consumentenproduct zoals OpenAI dat doet met ChatGPT.
In plaats daarvan concentreren de consumentengerichte inspanningen zich op de Galaxy AI-assistent, die is ingebouwd in de smartphones van het bedrijf en een mix gebruikt van de interne AI en technologie die is ontwikkeld door partners als Google. Net als de assistent van Google op zijn Pixel-smartphones kan Galaxy AI taken uitvoeren zoals live vertaling en transcriptie.
“De verschuiving vindt plaats van AI als een functie die je inschakelt naar AI als een metgezel die naast je werkt”, aldus Sung.
Binnen het Zuid-Koreaanse conglomeraat is Samsung Electronics het bedrijf dat verantwoordelijk is voor consumententechnologie, inclusief zijn Galaxy-smartphones, tv’s en huishoudelijke apparaten. Het is ook een producent van geheugenchips gebruikt in pc’s en datacenters. In de winstverwachtingen die eerder deze maand werden gedeeld, zei het bedrijf dat het verwacht winst verdrievoudigen in het laatste kwartaal van 2025, te midden van een sterke stijging van de vraag naar geheugenchips voor AI-modellen.
Begin januari, Samsung presenteerde tv’skeukenapparatuur en wasmachines aan de Consumentenelektronicabeurs in Las Vegas met sensoren en stemherkenning.
“Het doel is om technologie minder als een verzameling gadgets te laten voelen, en meer als een samenhangende, responsieve omgeving die zich aanpast aan het echte leven”, aldus Sung.
Intern, zei Sung Samsung elektronica biedt training en moedigt informatie-uitwisseling aan tussen product-, ontwerp-, engineering- en marketingteams “zodat de AI-vaardigheid binnen de hele organisatie groeit in plaats van binnen geïsoleerde groepen.”
“Omdat we AI tegelijkertijd in tv’s, apparaten, mobiele apparaten en verbonden diensten inbouwen, beschouwen medewerkers intelligentie vanzelfsprekend als een gedeelde laag over de hele ervaring, en niet als een op zichzelf staande functie”, zegt hij.
