Ketchup-geïnspireerde bagage. Zeep gebaseerd op de personages uit Vreemdere dingen. Een energiedrankje met hete saus. Dit zijn slechts enkele van de merksamenwerkingen die we in 2025 hebben gezien – en het is veilig om te zeggen dat het niet allemaal goed gaat in de wereld van merkpartnerschappen.
Een paar jaar geleden bestond de kunst van de merksamenwerking meestal uit het samenbrengen van twee merken die al overlappende ontwerpstijlen, fanbases of productcategorieën hadden. Denk aan succesvolle partnerschappen zoals Nike en Apple Lancering van Series 2 Watch 2016Bijvoorbeeld; of Dolce & Gabbana’s verhoogde ontwerpen voor Smeg in 2019; of zelfs Lego’s 2020-collectie met Ikea. Al deze combinaties hebben een zekere mate van intuïtieve betekenis. Maar de afgelopen paar jaar is er duidelijk iets veranderd.
Terwijl de online-aandachtseconomie steeds meer verzadigd raakt door de dagelijkse stortvloed van marketing inhoud op platforms zoals TikTok en Instagram Reels, het wordt Het wordt steeds moeilijker voor merksamenwerkingen om indruk te maken en een wijdverspreid publiek bereiken zoals ze dat in de afgelopen jaren zouden hebben gedaan. Merken zijn dus een nieuwe aanpak gaan hanteren: in plaats van partners te selecteren die voor de hand liggend zijn binnen hun merkwereld, kiezen ze voor samenwerkingen. met de grootst mogelijke schokwaarde.
In een interview met Snel bedrijf Over dit onderwerp legde Grace Murray Vazquez, executive vice-president strategie bij het influencer-marketingbedrijf Fohr, de strategie uit: “Het gaat er niet zozeer om dat het publiek de samenwerking gaat proberen, maar meer om hen eraan te herinneren naar het originele te reiken. Het is uiteindelijk niet alleen maar bizar; het is als een berekende onverwachte gebeurtenis.”
Het eindresultaat is dat veel merkpartnerschappen tegenwoordig meer willekeurig uit de hoed lijken te komen dan dat ze zorgvuldig zijn overwogen. Hier zijn enkele van de vreemdste voorbeelden van dit kapitalistische fenomeen in een laat stadium dat we in 2025 hebben gezien.
5 uur Energie x Taco Johns
Niets zegt zoveel over ‘darmgezondheid’ energie drankjes en hete saus. Daarom, om Cinco de Mayo te vieren, 5 uur Energie gekoppeld met het Mexicaanse fastfoodrestaurant Taco Johns op een “energized” hete saus en een pittige energiedrank. Deze zou perfect zijn om uit te proberen vlak voor een lange termijn – wat kan er misgaan?
Heinz x Herschel
Elders op het gebied van gekke samenwerkingen met voedselmerken, Heinz getikt het reisaanbodbedrijf Herschel gaat van zijn iconische ketchup een handbagage- en roltas maken. Beide stukken bevatten een ’tear here’-ketchup-visual, een print aan de binnenkant met Heinz-ketchuppakketten en een op maat gemaakte verwijderbare riem en bagagelabel in de vorm van, je raadt het al, een Heinz-pakket.
Blijkbaar is de samenwerking geïnspireerd door “het kwart van Gen Z en de millennials die hun eigen specerijen inpakken als ze onderweg eten” – maar om eerlijk te zijn: als je ketchuppakketten voor eenmalig gebruik in je bagage stopt, kunnen we je niet vertrouwen.
Beis x Chipotle
Als u dit jaar naar het vliegveld ging zonder uw favoriete voedselmerk te vertegenwoordigen, heeft u dan wel gereisd? Heinz en Chipotle willen graag nee zeggen.
In december kreeg Chipotle een impuls op de markt via een 11-delige capsulecollectie met het luxe reismerk Beis. De lancering omvatte een op burrito geïnspireerde plunjezak van $ 128; een zilveren roltas van $ 378; en een burritosling van $ 48 “ontworpen om een Chipotle-burrito te dragen en geïsoleerd om hem warm te houden.” Niemand zal het toch erg vinden als je in het vliegtuig een stevige burrito eet, zolang het maar in een chique verpakking zit.
Slecht x Zwever
Eerlijk gezegd zou het grove nalatigheid zijn om een lijst met vreemde merkcollabs uit 2025 te schrijven zonder de Slecht: voorgoed. Het eerste deel van de duologie heeft meer dan 400 merkpartnerschappen opgeleverd en integraties – waarschijnlijk meer dan welke film dan ook ooit – en hoewel er voor de tweede film geen officieel aantal is onthuld, loopt het vrijwel zeker ook in de honderden.
Er zijn dit jaar veel rare samenwerkingen om uit te kiezen, maar een van de vreemdste moet toch wel een van de vreemdste zijn Slecht: voorgoed‘S productlancering met Swifferwat de gewaagde veronderstelling uitgaat dat als fans de zang van Glinda en Elphaba leuk zouden vinden, ze waarschijnlijk ook graag de vloeren zouden willen schoonmaken met dweilen die door hen zijn geïnspireerd.
Vreemdere dingen x Dr. Squatch
Over schoonmaken gesproken, hou jij het bij Vreemdere dingen seizoen 5? Als dat zo is, gokt het zeepbedrijf Dr. Squatch erop dat je je waarschijnlijk afvraagt wanneer je onder de douche kunt opschuimen met een product dat is geïnspireerd op de iconische personages – en het komt moedig tussenbeide om aan die behoefte te voldoen.
Het merk heeft onlangs vier zepen gelanceerd op basis van de show, met innovatieve geuren zoals ‘Vecna’s Curse’ (met tonen van jeneverbes en bloedsinaasappel) en ‘Squack Signal’ (met tonen van ijskoude lavendel en kersensoda, en ook een foto van Steve’s gezicht, want, duh).
